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悉尼

中国最任性电视台 永远猜不到要播什么 火了23年(组图)

1个月前 来源: 金错刀 原文链接 评论5条

CCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。

明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。

比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!

它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。

这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。

这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。

比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。

一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....

这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主。

六公主的强大,超乎你想像。

1

赚尽热度的吐槽之王

在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。

好好的外语片,它非得加上“哦,我的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。

但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。

为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。

更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。

1. 国际大事

去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。

2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。

说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。

有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。

英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。

2. 娱乐圈那点破事

王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。

陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。

去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。

冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。

3. 社会新闻

去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。

2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。

任性至此,不负六公主之名。

2

赚尽收视率的人性大师

追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。

毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。

CCTV6的收视率如何?

2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。

要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。

首先得搞清楚,目标用户是谁?

根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。

因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。

所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。

其次就是弄明白,目标用户们想看什么?

这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。

于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。

第一,票房高的国产电影,错不了。

2018年CCTV6的收视率排行榜,《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且,在前十里,《战狼2》占了4席。前五十里,《战狼2》占了6个位置。

这说明什么?说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》。主力能打就得多上啊.....

由此,就引申出了六公主的第二个方法:被过往验证过的国产电影,反复放。

去年高居电影频道收视率排行榜第5名的,是9年前的老片《举起手来2:追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。

这种电影,堪称CCTV6的保留节目,每年必放。关键是,收视率都还不错。毕竟几亿受众,总有还没看过的....

第三,及时播出下线的国产电影。

事实证明,一部电影再热,没去电影院看的人,永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一,1.59亿人次也就到头了。

但这不代表没去电影院的人,他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵,或许是因为孩子没人带,或是嫌影院太拘束、太远.....

所以,CCTV6很热衷于播放国产院线大片,效果也不错。收视率排名靠前的,新片占了半壁江山。

人不一定厌旧,但一定喜新。

3

赚尽口碑的实干专家

1996年,CCTV6刚成立的时候,中国电影产业还不成熟,因此电影的数量极其有限。

当时,引入进口片没今天这么容易。再说了,也不能成天放国外电影。

于是,CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影,先把数量连搞上去。

这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影,投资金额通常只有几百万,拍摄周期只有几周时间,因此很难出经典。

但这事不是没有意义的。它培养了观众看电影的习惯,同时也给了许多青年导演成长的机会。

而且,在它的“片海战术”中,也出现了一些精品。比如《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列.....

等过了缺电影的时期,CCTV6在好电影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院线”。

《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》......各种类型大片,让你看个够,其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。

关键是,几乎无审查。许多我们以为的敏感镜头,它一刀未剪地呈现在观众面前。

李翰祥的风月片《一代妖后》,几度重播。其中,喝人乳的镜头连码都不打。

香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》,在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠,低温实验直接扒去人皮....成了无数人的童年阴影。

2012年,更是播出了《V字仇杀队》,引发国内外热议。

不仅拍电影,播电影,CCTV6还干了一件事,更是赚足口碑:修电影。

一些老电影,因为胶片老化等原因,画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查,画面一帧一帧地修复。

电影频道技术部的李冉表示,有时候遇到很难修复的影片,一天下来可能只能只能修4、5秒。

“别人精修一张人像图的时间,可能是我们修复一帧的时间。”

从2007年至今,CCTV6一共修复了1200多部影片。

傲娇的六公主,也可以极度硬核。

结语:

毫无疑问,在互联网的冲击下,电视台的生存环境愈发艰难,甚至有消息称:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生,河北卫视靠贷款维持......

新的来了,旧的就只有死路一条?

2018年,湖南卫视广告部实现创收86.8亿元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行业巨亏的环境下,连续盈利,去年利润9.28亿。

1818黄金眼,一档地方民生节目,在当地火了十几年,如今更是火遍全网,老少通吃。

还有就是任性的六公主。哪怕手里的片源远逊于视频网站,照样能打出一手好牌。

它们的共同点,就在于时刻关注着用户的需求。例如CCTV6,明白用户的主要观影需求是家庭娱乐,所以坚持给外语片配音。

不论新事物的冲击有多大,一个基本的道理不会改变:

离用户越近,离失败越远。

关键词: 央视电影频道
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最新评论(5)
h呵呵 1个月前 回复
是不是要拍一部“没有滑伪就没有中国高科技”的歌颂片?
IRISandQ 1个月前 回复
小便喝了二斤醋写的
懒惰的雪纳瑞 1个月前 回复
尼玛的最该播纳粹集中营
木洛影_Cherise 1个月前 回复
只知道博眼球的SB
YEEFAYEYUNG 1个月前 回复
有病


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