澳媒：Knoppers饼干成中国买家新宠 澳洲品牌越过代购是自寻死路？

澳洲新闻集团报道称，继婴儿奶粉、Weet-Bix麦片后，在Aldi超市出售的Knoppers威化饼干也成了中国市场上的紧俏产品。

产自德国的Knoppers威化饼干混合了巧克力、牛奶和榛果口味，以其天然成分著称，并且仅在少数几个国家有售。

一家顾问公司的中国市场专家Livia Wang说，Knoppers之所以能受到中国消费者追捧是因其低廉的价格。

有的时候，一些代购看到这个饼干打折，他们觉得价格很低，就一次买比如100份，然后在网上卖。其他代购看到了就会觉得这个饼干很受欢迎，于是也去进货。这样的话，消费者肯定会喜欢它。

Livia还说，Knoppers在中国已经有一定知名度了，过去许多消费者都向德国的代购购买。然而精明的澳洲代购发现，在澳洲进货并运到中国的成本要比德国更划算。

由于本地代购们的大力宣传，越来越多的中国人发现在澳洲也能买到这款饼干。Livia的公司自己的代购业务曾在一天里接到1000个Knoppers的订单。

得代购者得天下？

最近几年，澳洲代购先后捧红了本地的婴儿奶粉和保健品，现在他们又把业务范围夸大到食品、日用品等领域。

越来越多的澳洲品牌也开始重视代购的影响力，并想方设法使自己的产品引起代购的注意，从而得到在中国的社交媒体上曝光的机会。

澳洲阿里巴巴的执行长John O’Loghlen最近在悉尼的一个零售业大会上表示：“如果你去过中国，了解中国，你就会明白代购群体是多么重要。有一些很大的公司没有进入中国，他们没在淘宝上开店，而是退居幕后，让代购们宣传其产品。”

Weet-Bix麦片出现在中国电视剧《欢乐颂》

一些试图越过代购，直接与中国消费者接触的品牌遭受到了惩罚，比如Bellamy婴儿奶粉。

该澳洲奶粉品牌最近因销售数据低于预期，导致股价暴跌，公司宣布停牌。

一位做过代购的受访者对新闻集团说，他认识的代购已很少有继续卖贝拉米的产品的了。

他们想越过代购直接在中国销售，这没问题，但他们的配方奶粉在中国的售价比在Coles和Woolworths超市的价格还低。这样代购就不可能从中获利了。他们忘了最初是代购将他们的产品介绍给了中国消费者……我认为贝拉米的神话已经结束了。

微博“连线澳洲”对代购现象的评论