中国游戏市场将破2000亿元 难怪阿里想要“追鹅超猪”

阿里大文娱集团董事长兼CEO俞永福

9月26日，阿里文化娱乐集团（以下简称阿里大文娱）宣布成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时，由原网易COO詹钟晖等创办的广州简悦信息科技有限公司（以下简称广州简悦）也并入阿里游戏事业群。

这是继上周成立现场娱乐事业群后，阿里大文娱近期的第二个大动作。

阿里在游戏领域的布局，最早可追溯到2014年。在首届中国移动游戏产业高峰会上其负责人正式宣布阿里巴巴将进军手游领域，推出手游平台，以便更好地满足消费者在移动互联网时代的需求。

2016年1月，国内最大的Android游戏发行平台之一UC九游将阿里手游业务整合完毕，更名为阿里游戏。同年6月，阿里大文娱正式成立，囊括了阿里游戏、阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里文学、数字娱乐事业部。

时隔一年半，游戏事业群得以成立，除了阿里自身在游戏领域的积累外，全资收购广州简悦也是重要一步。

广州简悦创立于2011年，其创办者詹钟晖为原网易COO，不仅为网易建立了一支完整、优秀的游戏开发、运营团队，还是《大话西游2》《梦幻西游》等爆款游戏的执行制作人；公司其他创始成员也是《魔兽世界》《大话西游2》《梦幻西游》等项目的产品运营或主力开发者。

他们的加入，给阿里大文娱的游戏板块带来了一支自研、运营能力极强的队伍。而反过来阿里也能在为其提供流量、IP等资源的同时，给其足够的空间研发精品游戏。

至于阿里大文娱为何会选择在此时成立游戏事业群，也不难理解。一方面其看到了游戏行业的潜力：

据《2016年游戏产业报告》相关数据显示，中国游戏市场实际销售收入已达1655.7亿元，同比增长17.7%。预计这一数字在今年会超过2000亿元。独立游戏开发商大量存在，但这块蛋糕的大半还是被拥有大量用户的腾讯（俗称“鹅厂”）与自研强大的网易分走（俗称“猪厂”）。

阿里当然不甘心只做一个手游平台和发行商。

合作也好，并购也罢，他们显然希望成为继腾讯、网易之后的另一极。正如阿里大文娱集团董事长兼CEO俞永福所言，“有决心、有能力”的阿里大文娱，下一个震动行业的“有结果”或许就发生在网游领域。

另一方面，产业间的相互拉通与衔接已成常态：

以阿里大文娱为例，其旗下的优酷、UC和垂直业务群构成了3大核心用户平台，由此推动剧集、综艺、电影、文学等内容板块。

游戏在文娱产业IP链中尤为重要，不仅对整个大局起到承接和反哺的双重作用，同时也为爆款IP触达用户和商业化的极好平台。倘若这个环节处于弱势，或无法打通，将会存在很多资源和能力的缺陷。

此次，阿里从用户触达、内容生产和商业化三个方向，为产业赋能的思路已经明确。结合大文娱丰富的IP资源，其能快速实现衍生游戏开发，以少量精品游戏，准确感知用户痛点和市场需求，推动产业升级。

詹钟晖在致广州简悦全员内部信中的内容，也佐证了这两点：“在这次并购的沟通过程中，阿里对构建精品游戏研发能力、打造文学影视游戏闭环的战略抱负与强力执行，深深地打动了我们。文学、影视、游戏，同属内容创意领域，具有各自深度专业性的同时，也具有非常好的协调效应。”

提供最好的资源，挖来优质的团队，显然阿里要在游戏领域大展身手了，只是不知道前有腾讯、网易两个大头，“后来者”阿里又将如何搅动行业？

刺猬公社 | 杨雨晨