Verizon退出！智能手表如何守住最后的“敦刻尔克”？

前两年的智能化浪潮下，智能手表如漫山遍野般兴起，风水轮流转，花无百日红，没过几年时刻，下埔路，落潮，裸泳，关闭成了工作的抢手关键词。

据外媒最新音讯，美国最大的移动运营商Verizon退出智能手表商场。四个月前，Verizon推出了其安卓智能手表“Wear24”，可是眼下，短短几个月后，这一产品现已被停售，Verizon也对媒体证明了停售手表的音讯。

败走麦城成了业界常态。无独有偶，此前，联想集团旗下的摩托罗拉移动公司宣告，中止晋级智能手表，将逐步退出这一范畴。

智能手表工作下行，早在上一年已见端倪，上一年12月8日音讯，智能手表开山祖师Pebble宣告公司将中止运营，其技能、软件等财物将出售给智能手环厂商Fitbit。该范畴的另一巨子Fitbit日子也不好过，尽管在2016年末以2300万美元收买了智能手表制造商Pebble，但这一行动并不正确。该公司2015年中期股价高达近48美元，后来暴降至每股5美元。股价作为最能衡量公司未来开展远景的衡量标准之一，暴降背面，折射出了群众商场的情绪。

从烜赫一时到厂商作鸟兽散，其背面有何实际无法？智能手表工作究竟是不是伪需求，活着的厂商又该怎么守住最终的“敦刻尔克”那？

鸡肋的小众需求：或成下一个“上网本”？

智能手表面世初期，一度有人将此归纳为下一代智能手机，这不只让笔者想起了前几年风行一时的上网本，通过平板电脑以及笔记本的冲击，现在早已退出了前史舞台，上网本存在着种种的不适，在智能手表上相同如此。

企鹅智酷查询发现，抛弃苹果智能手表的原因傍边，首战之地的就是产品价值缺乏。尽管仅仅苹果手表，可是这一弊端也相同存在于其他产品上。

在笔者看来，智能手表现在的人物为难来源于科技尚不能与需求匹配。

在用户的抱负中，作为可穿戴设备，智能手表应该兼具手表的便携细巧和手机的智能性。抬手之间，手机的种种功用随心运用。实时与人体触摸的亲密性，完成健康、运动等手机完成不了的功用。外观得当，究竟作为不断戴在手上show给他人的东西，比手机的外观重要的多。

抱负饱满，实际严酷，现在人物为难屏幕过小，导致操作繁琐、阅览不方便。需求完成功用过多，导致体积过大，丢失便携性。功用不全面，导致人们无法彻底脱节手机，所以手表沦为鸡肋。硬件防护不过硬，导致多种日子状况中不能运用。比方，游水。不过这一点正在逐步改进。价格贵重，这个因品种而异，高大全的只能手表价格必定贵重，却不必定性价比高。续航短。要求也不太高，能够一天一充，但最起码不要比手机先没电吧。

智能手表仅仅手机的延伸，功用仅限于摄像、音乐、摄影，通话等功用的拓展。回想一下手机是怎么样整合这些功用，打败MP3、数码相机的。当年MP3的音质比手机好，数码相机的摄影效果比手机好，为什么却都败给了手机，由于屌丝不需求，这些功用手机有，够用就行。同理，这些功用手机都有，我就不需求可穿戴设备。

自手表创造的那一刻起，就是一种「装饰特点」与「东西特点」并存的产品，不只要美观，还要能进步我们作业的功率。回看几十年来，那些改变了国际的「革新性」产品：个人电脑的诞生，进步了我们科学核算的功率移动电话的诞生，进步了我们沟通交流的功率互联网的诞生，进步了我们获取信息的功率智能手机的诞生，进步了我们运用互联网的功率……凡是能够引领革新的科技产品，不外乎就是做对了一件事——进步功率！

那么，我们抚躬自问：智能手表进步了你的功率了吗？反响卡顿、功用缺失、运用不方便的智能手表，进步了你的功率了吗？认了吧，除了寄生于 iOS 生态的 Apple Watch 之外，简直没有任何智能手表能够进步我们的日子功率；而就算是有 10 亿 iPhone 用户支持的 Apple Watch，销量也不过一两千万只，可见这些智能手表做得有多糟糕。

智能手表的“站队学”：选对“大哥”很重要

上文中，我们论说了许多智能手表的槽点，智能手表之所以槽点多，本源在于定位过错，认知误差，智能手表站错了对，跟错了“大哥”，智能手表尽管归于智能硬件，可是智能手表不应跟智能机做挨近，更应该挑选挨近传统手表。

智能手表无论怎么，在体会上都干不过智能机，这归于不行更改的痛点，究竟屏幕所限，运用场景所限，可是对标传统手表，智能手表能够在规划上下功夫，这个是能够补偿的，并且关于大部分人群而言，手表仅仅装饰品，要的是美观，身份的标志，如果在此基础上，再装备智能化，那更将是如虎添翼。

从受众人群上来讲，智能手表的最大方针人群，应当是想要具有一块面子手表能够在各种场合穿戴，却不情愿购买贵重的高档手表的中产阶级消费者。腕表归于严峻的价格差异极点的产品，一块能够在任何场合都得当的手表，价格关于大部分中产阶级来说适当贵重。可是具有一款面子的手表，和具有面子的正装一样，简直能够算是中产阶级人士的刚性需求，条件是这手表价格并非不行接受。那么，其中就蕴含着巨量的时机。

首要，智能手表的价格将会远远低于一块面子的传统手表。几百美元的价格，买到的如果是个玩具，那是适当贵重，可是如果是买到一块能够在任何场合都不掉价，乃至是能表现自己的时髦感/科技感的手表，那是十分的廉价。

其次，智能手表和传统手表一个巨大的不同，是智能手表是能够也必定会迭代的。传统的高档手表，根本买了是要长期运用的。未来除非财富/身份暴增式提高，或许有喜好，关于中产阶级人士来说，是根本不会随意替换的。而智能型手表不是，哪怕周期较长，也必定会构成迭代，和电子产品一样一段时刻之后消费者会抛弃旧的购买新的，智能产品的更新迭代确保了其商场的非饱和性。

简略回忆下手表长达几个世纪的开展史，我们会发现，无论是当年石英表对机械表建议的冲击，仍是现现在以AppleWatch为代表的“智能手表”对石英表以及机械表的冲击，机械表都以其共同的用户价值而永世撒播，这种无可替代的价值不是手表的功用怎么强壮，而是蕴含在指针作业之下的前史、工艺和财富标志。

尽管当下市面上聒噪的智能手表并未能赢得爱表之人的芳心，但期望未来的智能手表不要再沦为手机的伴侣，从头捡起穿越了500年历久弥新的指针之美，在前史与科技之间，找到绝佳的平衡点，连续传统手表的指针外观和续航才能，抓取智能腕带产品的中心智能，成为个人数据的侦测和处理中心，灵敏适配作业日子的各种运用场景，用智能科技拥抱未来，用指针之美连续经典。

总归，在笔者看来，智能手边与传统手表不存在显着的排挤联系，而应该是智能表越做越时髦，时髦表越做越智能，二者交融才是大趋势。

瞄准细分场景：体育，健康，儿童或成最佳增量因数

不论是从计算数据仍是周边人的反应，我们都发现智能手表的商场位置危如累卵，可是在笔者看来，这是再正常不过的工作，究竟前几年，智能硬件概念炽热，再加上苹果推出智能手表引导了一波消费浪潮，智能手表商场敏捷走热，引得一部分激动型消费集体，通过几年的沉积，非死忠粉冷却，也是正常之举。不能因而就判定智能手表就没有商场，长尾效应下，仍有不少用户对手表情有独钟，可是广靠这部分死忠粉，商场体量有限，为了扩展用户基数，智能手表应该在笔直场景上做文章，扩展受众人群。

想扩展用户基数，首要应环绕两方面做文章：第一个场景是，没有智能机或许是智能机替代不了的场景，第二个场景是跟智能手环争夺用户。

上文中，笔者提及了，智能手表跟对大哥很重要，不要跟智能机比，不做替代品，屏幕所限，臂膀永远别不过大腿，要做智能机的互补品，智能机功用繁复，可是却并非万应锭，在跑步这一笔直场景下，并不能发挥太大价值，工作跑友来讲，更喜爱手表而非手机。

移动医疗，健康范畴。这个方向是全新的蓝海，跟着人们对健康的注重，这方面商场远景反常宽广，如果这种可穿设备真能到达多方面检测人体健康的功用，那么，这种可穿戴就会成为继手机之后，又一种普及率最高的个人电子产品。智能手表与智能手环之间，存在着直接的竞赛联系，在健康方面，智能手表功用上要秒杀智能手环，争夺更多的商场。

监控健身、生理数据方面，不是给医师看的，而是 给你自己看的，今日走够10000步没有？爬了几层楼梯等等，更多是一种激励机制。就像手机装了nike running一样，能够计算跑的路程，加上一些不太完善的交际功用，跑步热心就被进步了，其实那些数据也不太准的，可是，跑步嘛，孤单的运动，但我需求他人知道我正孤单着。

现代社会，健康被提到了一个很重要的程度，智能手表的监测不在于科学详尽的剖析，而在于记载和简略的剖析，发挥监督催促的效果，从这个视点动身，智能手表的远景是很大的。

跑步时，智能手表的价值大于智能手机，除此之外，在儿童商场，智能手表商场照样能够秒杀智能机，究竟关于孩子来说，过早的触摸智能机不是件功德，很简单沉溺于网络，智能手表作为阉割版的智能手机，能很好地添补手机缺口。别的，儿童作为社会上的弱势集体，智能手表能够防丢。市面上的智能手表，除了根本GPS定位之外，一键求救、电子围栏、长途倾听、健康办理等功用也是维护儿童安全时不行或缺的，防丢功用的完全能够让家长和孩子在遇到风险时有不止一种解决方案，愈加稳妥。

智能手表通过前几年的商场高峰期，与其说现在跌入谷底，不如说，商场回归到了理性阶段，适宜的商场位置，瞄准细分场景，将成为未来工作开展的主旋律。