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余承东:未来全球手机品牌最多不超过3家

2017-10-21 来源: 财新网 原文链接 评论0条

【财新网】(实习记者 潘蕾)“手机行业在洗牌,未来全球品牌也就3家,甚至更少都有可能,中国市场也会有很多厂家会消失掉。”华为消费者业务CEO余承东在10月20日召开的华为Mate 10系列新品发布会上表示。

他认为,现在,华为手机在全球的市场份额已经超过苹果,跃居全球第二;在中国则持续保持第一。

第三方市场研究机构IDC数据显示,2017年第二季度,华为的市场占比为11.3%,出货量为3850万部。与此同时,苹果的出货量达4100万部,同期占有12%的市场份额。三星出货量为7980万部,占据23.3%的市场份额,居全球第一。

中国智能手机市场方面,华为以2350万部出货量、21%的市场份额继续保持第一位置。苹果则以800万部出货量、7.1%的市场份额排在第五位。排在苹果之前的OPPO、VIVO、小米分别以2010万、1600万、1420万部的出货量,占据17.9%、14.4%、12.7%的中国市场份额。

余承东没有透露华为手机的利润率。不过,他承认,华为手机的利润比不过苹果、三星。“苹果市场份额是10%,它的利润占了整个行业的七八十,三星是占了另外一部分。(苹果、三星)两个加起来的利润是超过100%,因为有些厂商是亏损。”余承东称,华为手机盈利还不错,“跟中国厂家比是超过太多,跟苹果比是盈利太差”。

华为创始人任正非坚持华为手机走高质高价路线。任正非此前接受财新记者采访时曾表示,手机不能只是走低价格、低成本、低质量的路线,这条路线有可能摧毁中国20年之后的战略竞争力。华为的手机应该坚持高质量路线,坚持利润优先,不能把销售量作为衡量指标。余承东今年年初接受媒体采访时也曾透露,任正非批评过手机业务盈利能力不足、利润增长太慢,太多利润都被渠道商赚走了。

据华为消费者业务2017年新年贺词,2017年是精细化运营变革年,一切要以利润为中心。在10月20日发布会上,余承东称,“华为的品牌是往上走,价格也是在逐步提高,以前是两千多、三千多、四千多,现在是有五千多的产品了,这是一个逐步发展的过程。”

Mate 10系列是华为今年布局高端市场的重要产品。继10月16日慕尼黑首发后,Mate 10系列在国内的第一次正式亮相,配备华为麒麟970芯片,突出人工智能在手机中的应用。其中,Mate10 4GB+64GB、6GB+128GB两个版本售价分别为3899元、4499元;Mate10 Pro 6GB+64GB、6GB+128GB两个版本售价分别为4899元、5399元;Mate10保时捷设计为6GB+256GB,售价8999元。除了Mate 10当日发售,其余两款发售时间均在11月15日。

值得一提的是,上述三款手机标准版在海外的定价分别为699欧元、799欧元、1395欧元(约合5435.2元人民币——10847元人民币之间)。

余承东为Mate 10定下的销量目标是1500万台。整体来看,华为手机销售量增长最快的是欧洲,其次是日本、中国,然后是亚太、中东,“美国今后也会起来”。

余承东坦言,华为非常希望做到世界第一。“我想说的是这需要一个过程,如果想把市场份额做成第一,发布3000万台低端机器很快就可以做到。”余承东称,超过对手单纯的市场份额第一不是他追求的方向,“我追求的方向是高端机超过所有对手,创新力超过所有对手。”

余承东也承认与苹果存在的差距。他称,第一个差距就是品牌的差距,苹果的品牌影响力比较强,虽然它现在创新力有所欠缺,但是品牌的优势还可以支撑;第二个是苹果封闭生态的优势。华为正打造华为生态服务,但目前的互联网管控弱了一点,华为也呼吁国家立法,加强对恶意应用的管控。■

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