百度三季度营收不及预期 股价下挫10%

【财新网】（记者 叶展旗）百度广告业务有所回暖，但表现并未让资本市场满意。10月27日，百度发布三季度财报，百度三季度营收同比增长29%，至235亿元；以非美国通用会计准则计算，净利润同比增长163%，达91亿元。其中，有42亿的净利润主要来自出售百度外卖。

百度三季度营收不及预期。据雅虎财经统计，17位分析师平均预测，百度三季度营收为35.6亿美元，实报35.3亿美元。盈利预期为每股2.04美元，实报3.89美元。百度运营利润同比增长73%，至55亿元，在爱奇艺上的支出使运营利润下降了11%。

百度持续压缩开支，以改善利润表现。三季度流量获取成本达营收的10.5%，去年同期为14.2%；带宽成本达营收的6.1%，去年同期为6.8%；运营成本达营收的5.9%，去年同期为6.3%；研发投入占比也从去年同期的14.3%下降至13.6%。

三季度总营收成本上升27.5%，达118亿，增量主要来自内容成本，即爱奇艺的支出。三季度内容成本达营收的16.6%，去年同期为12.1%。

百度主营的广告业务有所回暖。三季度同比增长22%，至201亿元，连续两个季度同比上升。受到客户资质审查的影响，百度在线广告客户数连续五个季度下滑，三季度同比减少7%，至48.6万，环比上升3.4%。每个客户贡献的收入同比上升31%，达4.09万元。

百度表示，信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元，日活跃用户单时长收入超越今日头条。信息流广告是指夹杂在应用原生内容当中的广告。从2016年9月起，百度在手机百度、贴吧和百度手机浏览器中推出信息流广告，与今日头条、腾讯新闻等争抢移动广告客户。

二季度，百度曾表示，每日信息流广告收入达3000万元，即年化约16.5亿美元。

百度预计，第四季度营收33.4-35.2亿美元，同比增长22%至29%，市场预期为37.5亿美元（预估区间34.5-40.2亿美元）。

百度发布财报后，盘后股价一度跳跌14.25%，后有所回升，较收盘价下跌10.21%。■