网传游戏公司1800万买断PDD直播 或许这只是冰山一角

在这个互联网娱乐时代，坐拥百万观众粉丝的人气主播已经成为名副其实的网络明星，同时也是各大游戏在进行第一轮宣传时最看中的重要渠道，通过直播试玩的明星效应产生的广告效果，不会比请一票一线明星差，甚至因为主播的亲民性和接近性能起到更好的效果。例如最近大火的《绝地求生：大逃杀》等。

相对的，主播的价值越来越得到体现的同时，其身价也是不断上涨，关于主播天价宣传费用的报道也屡见不鲜。前日知名英雄联盟主播PDD就曾表示，自己曾接下了一份价值1800万元的广告合同，而要求仅仅是直播12小时。

虽然我们可以怀疑PDD是否有在吹水的可能性，但至少也能让部分人意识到主播这一行业现在是多么暴利。

对于大部分观众而言或许这也就是笑笑罢了，毕竟大多数人是无法接触到那个层次的。但对于不少游戏厂商却需要深思熟虑了：花这么多钱真的值吗？

很多人对于主播盈利的印象还停留在“卖肉松饼”上，但事实上主播究竟多有钱，举几个简单例子就能证明。比如之前《王者荣耀》主播嗨氏事件闹得沸沸扬扬，被虎牙方面曝出其存款多达4970万元，而LOL小智也曾透露其月入百万是“很轻松的事”。

当然这指的都是一线大咖主播，在底层摸爬滚打的小主播也有无数，但那些自然与厂商广告需求基本无缘了。

事实上，笔者最近注意到一个怪现象，那就是厂商对于主播的宣传效应有着谜一般的自信，似乎认为只要把内容派送给了主播，那么就能自然而然地变现、收获用户。这种观点在传播学上属于20世纪3、40年代的“魔弹论”（又名“皮下注射轮”），形象地来说就是“人在媒体面就像被魔法子弹打中一样，一击就倒”。这是典型的忽视客观因素的主观看法，放在当时还情有可原，但在如今就显得很落伍了。

在这个互联网娱乐时代，主播固然能带来病毒性传播的效果，但产品本身是否具有话题性也非常重要，像绝地求生、茶杯头或者更早的《I Wanna》都是自身就有着不小的话题性。而若并没有这方面的适应性，强推直播不仅男友成效，甚至可能造成反向负面效果。