“姚明元年”印记,刻在CBA全明星周末
这是CBA的“姚明元年”——姚明成为中国篮协主席和CBA董事长之后——第一个全明星周末,处处刻着姚明的印记。
好多球迷觉得这次全明星和以前没什么区别呀,那是你没有仔细去体会,所谓润物细无声,不仅是这次全明星周末,也是2017-18赛季的最大特点。姚明把他在CBA打球的经历,结合了在NBA见识的经验,悄悄注入到新的赛季中,好多变化不知不觉已经发生了。
全明星周末是赛季的重大节点,也是全方位展示崭新形象的重大舞台,所以“姚明印记”必不可少。
周六的全明星“星锐赛”已经面貌一新。过去都是CBA的年轻球员对阵,这次有“四支球队”参加:第一节是北方星锐队对阵北京大学队,第二节南方星锐队对阵清华大学队;第三节是北方星锐对清华,末节是南方星锐对北大。
CBA星锐队虽然最终以103-95战胜代表CUBA出战的清华和北大,但每节比赛都有悬念,北大在第一节对北区星锐只输了1分,最后一节对南区星锐还赢了7分。北大中锋万圣伟、前锋王少杰和清华后卫王岚嵚、前锋齐麟都展现了CBA级别的水平。
除了星锐赛,我们还看到扣篮大赛有了大学生的身影,来自广东工业大学的张健豪以总分95分,击败南京同曦的冷振铎和福建队的何重达,成为CBA全明星周末史上首位大学生扣篮王!
姚明在几年前就大力呼吁“体教合一”,改变两个系统壁垒森严的现状。现在,作为篮协主席和CBA公司的董事长,姚明虽然凭一己之力仍然难以改变格局,但他利用全明星舞台给全国的观众作了展示:CBA和CUBA如果能打通,会让中国的篮球更加精彩,人才更多。
全明星正赛也充满亮点。
比如,你有没有注意到全明星首发阵容,南北区都是清一色的“全华班”呢?
再比如,这是在深圳举办全明星周末,而深圳正是男篮“一哥”易建联成长的家乡城市。他为中国男篮做出过非常大的贡献,至今仍然是联赛中本土球员的领军人物,在全明星正赛上,CBA明星们有意无意地在成全他第二次全明星MVP。最终,众星拱月般的易建联以28分、11个篮板、4次助攻成为场上最闪亮的明星。虽然CBA赛场上剑拔驽张,但这次全明星赛却散发着CBA浓浓的家庭氛围。
还有,CBA全明星周末越来越像每年举行的NBA“中国赛”,赞助商那可是不要太多,两天的比赛赞助商露脸的环节目不暇接。这说明,CBA整体商业收入和品牌号召力在管办分离后获得稳步提升。我们看到全明星赛场地中央,有一个巨大的“中国人寿”贴标,因为奠定这一局面的功臣正是姚明和CBA历史上第一个官方主赞助商中国人寿。
众所周知,诸如NBA等国外顶级赛事的收入支柱均是版权售卖,每一次签订新的转播合同都会推动球员薪水的大幅提升。但在国内,长期以来,招商赞助才是联赛的头号收入来源,所以制定一个科学合理的招商赞助体系对于中国体育联赛而言无疑是生存之本。回顾CBA历史,招商体系经历了几次变革,而CBA的总体收入也实现了稳步提升。但毋庸置疑,CBA每个招商阶段都需要一个超级赞助商的鼎力支持才能提振联赛的整体价值。
历数这十几年CBA的发展,其整体商业价值固然连上几个台阶,但这仍远远没有体现出CBA蕴含的真正价值。随着CBA在2017年实现管办分离,全面开启改革,CBA的号召力进一步提升,此前和姚明曾持续合作十年、长期关注全民健康、全面支持中国体育事业的中国人寿决定加大对中国篮球事业的支持力度。为回报中国人寿的鼎力支持,CBA再次将升级招商体系,就此CBA赞助商体系增加至五级:CBA官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。而与CBA签约三年(2017-2020年)、社会影响巨大的中国人寿自然成为了CBA赞助商级别中最高的官方主赞助商。
必须指出的是,这不仅是CBA历史首次设立官方主赞助商这一赞助席位,而且历史首次向其开放CBA球场中圈广告位权益。所以,在如今的CBA赛场中央,我们可以清晰地看到中国人寿的logo,这也成为了本赛季的一大看点。就此,CBA开启了中国人寿主赞助时代!并且以中国人寿为单一最大股东的广发银行,也成为CBA官方合作伙伴。中国人寿从而独享CBA保险、银行两大类别的赞助权益。
2018全明星周末期间,广发银行依托中国人寿集团与CBA强强联合,推出了官方联名信用卡,中国人寿集团兼广发银行董事长杨明生、中国篮协主席姚明、广发银行行长刘家德等见证了这一时刻。
其实,纵观世界职业体育发展史,金融保险行业赞助职业体育往往是职业体育腾飞的一大标志。如你所知,在职业体育起步初级阶段,愿意赞助商体育赛事的往往都是与体育直接相关联的体育装备企业。只有职业体育高度发展,才能跨越体育行业界限,焕发出鼓舞全人类的精神内涵。也只有职业体育达到这一层次,那些非体育行业的超级赞助商才会入场赞助,尤其是金融保险业。毕竟,保险业与职业体育在阳光、健康等内在诉求方面高度一致。
目前,在高度发达的欧美职业体育联赛中,金融银行保险业赞助职业联赛、超级球队、冠名体育场馆、购买球衣广告的案例已屡见不鲜,并且保险业的赞助费用往往超过装备赞助商而成为联赛、球队的头号赞助商。比如,在NBA上一个商务周期内,美国保险公司州立农业(State Farm)就成为NBA投入最大的赞助商。而在NFL中,两大超级球队纽约喷气机和纽约巨人的共用主场就是由美国保险业巨头大都会人寿保险(MetLife)冠名。至于欧洲足球六大职业联赛中,保险业的身影更是随处可见。所以,保险业赞助职业体育是欧美职业体育提振商业价值、实现品牌蜕变的一大契机。但对于CBA而言,他们还是第一次获得保险业的支持,这无疑也是CBA品牌有望实现蜕变的一大机遇。
鉴于CBA目前还处于发展初级阶段,中国人寿这一世界500强企业能够在现阶段就给予全方位的扶持,做出这一抉择的初衷其实颇让外界好奇。不过,只要稍稍了解一下中国人寿过往对于中国体育事业的一贯扶持,世人自会明白,此番中国人寿选择成为CBA官方主赞助商也是一个水到渠成的结果。
早在2007年,姚明就成为中国人寿的全球代言人,那句“要投就投中国人寿”自问世以来经过口耳相传已经成为家喻户晓的经典。而由于和姚明的长期合作,中国人寿也一直都非常注重对中国篮球的扶持和资助。从2008年姚明发起姚基金开始,中国人寿就成为姚基金坚定的合作伙伴。中国人寿与姚基金曾在全国范围内合作开展“希望小学篮球季”,并且,在姚基金成立十年之际,2017年“NBA姚基金慈善篮球赛”来到香港举行,这场比赛也同样由中国人寿冠名。此外,中国人寿还冠名赞助了首届全国青少年篮球公开赛,在姚明看来,这一赛事填补了中国青少年业余篮球联赛的空白。
在篮球之外,中国人寿已经连续八年为中国网球公开赛和环中国自行车赛等顶级赛事提供赞助。另外,他们还连续4年冠名支持“要跑24小时城市接力赛”。而在辽宁、山东两届全运会上,也都能看到中国人寿的身影。
十八大以来,国家领导人曾多次强调要充分认识体育对提高人民健康水平的积极意义,落实全民健身国家战略,普及全民健身运动,促进健康中国建设。而十九大报告中更是明确提出要加快推进体育强国建设。
体育强则中国强,没有全民健康便没有全面小康。加快建设体育强国,就要把体育事业融入实现“两个一百年”奋斗目标大格局中去谋划,深化体育改革,更新体育理念,推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展;加快建设体育强国,就要把人民作为发展体育事业的主体,把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点;加快建设体育强国,就要把竞技体育搞得更好、更快、更高、更强,提高为国争光能力,让体育为社会提供强大正能量。
作为负责任的中央金融企业,中国人寿积极响应国家号召,进一步加强了对中国体育事业的扶持力度。此番选择赞助刚刚实现管办分离、潜力无限的CBA,这既是一种眼光长远的商业抉择,又充分体现出了央企支持中国体育发展的社会责任感。
当年姚明代言中国人寿之初,就与国寿联袂奉出“要投就投中国人寿”这一经典品牌口号,如今在双方合作十年之际,出任中国篮协主席的姚明则已成为CBA改革的关键推手,他需要更多的支持者来一道打开中国篮球发展的新局面。在这种情况下,中国人寿则决定“掷出关键一投”,给改革处于起步阶段的CBA注入了澎湃的推动力。这既是一段延续彼此合作情谊的商业佳话,又充分体现出中国人寿作为央企对中国体育事业大力扶持的社会责任感。更重要的是,这也是践行体育强国精神的最佳方式!
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