游戏传奇首页
游戏我的天下首页
最好看的新闻,最实用的信息
03月29日 15.8°C-18.6°C
澳元 : 人民币=4.71
悉尼
今日澳洲app下载
登录 注册

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯

2018-07-02 来源: 搜达足球 原文链接 评论0条

当俄罗斯世界杯小组赛全部结束的时候,时钟已经缓缓指向6月底,2018年上半年转瞬即逝,世界杯的比赛也踢完了三分之二。

对于在俄罗斯前方的媒体记者而言,真正的战斗似乎才刚刚打响,随着互联网内容平台的增多和自媒体的扶持,本届世界杯爆发出的信息量是空前的,大多数球迷都有一种“眼花缭乱”之感,但内容并不会因为小组赛结束就停止产出,大多数记者都背负了同时肩负多路报道的需求,怪不得有记者开玩笑称:只有当德国在莫斯科赢得胜利之时,才是他们喘气休息之时。

信息爆炸的结果,就是球迷关注点极度分散,乍一看本届世界杯的体育媒体没有诞生想象中的爆款产品,无论是视频栏目还是媒体专栏,依旧是足彩前瞻、比赛回顾、趣味互动、前方花边、民间大咖、演播室脱口秀等等,一些跨界艺人确实带来了可观的流量,但依旧无法摆脱“常规”二字。

但随着时间的推移,不少球迷突然发现了一个有趣的现象:为什么作为转播商“中央电视台”俄罗斯前方报道团队,从评论员到记者,都涌现了无数的亮点?不仅成为了球迷茶余饭后的谈资,更成为很多自媒体报道追逐的对象?

一切都源于一款中央电视台为前方报道团队中的评论员、解说嘉宾和记者专属打造的新媒体社交产品——世界杯足迹。

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 1

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 2

球迷近距离感受央视世界杯报道团队

本届中央电视台作为国内唯一的持权转播商,俄罗斯世界杯转播派出了超过140人的历史最大规模的前方报道团队,其中包括五位足球评论员、两位解说嘉宾、两位前方演播室主持人、十一路报道记者,为球迷带来32支球队、64场比赛和24小时的世界杯盛宴。

如果说高规格的报道团队视为了服务好国内的电视观众的话,那么“世界杯足迹”,则是中央电视台为生活在手机上的新锐网民,打造出的专属平台,力求呈现出有别于以往的多角度、多维度、多样化世界杯精彩报道。

“世界杯足迹”使用方式与主流社交产品微博、微信类似,任何拥有两款产品使用经验的用户都能轻松上手。在主界面“大地图”页面上,球迷能够清晰看到评论员与记者的分布位置,每当有更新时,就会产生闪动特效,让足迹用户对央视前方的报道团队一目了然;当球迷点入“个人页”时,相当于进入了报到人员的专属“朋友圈”,可以看到他们的工作、休息、奔波的有趣瞬间。

在“世界杯足迹”上更新的内容,绝大多数是在评论员和记者个人微博上看不到的“独家内容”,具有足够的稀缺性和新鲜度,“世界杯足迹”在手机端央视影音、CCTV5、中央电视台都拥有入口,尽管上线时间尚短,但大量球迷体验了足迹的页面后,又把足迹当做每日世界杯观赛之外新的“需求”。

从6月14日至6月30日,“世界杯足迹”产品上线整整两周,客户端总访问量4500万,微博#世界杯足迹#话题总阅读量约5.1亿,今日头条等自媒体平台报道总阅读数约1.26亿。这印的不少自媒体账号也在关注“世界杯足迹”内容,对上面出产的优质内容进行关注和搬运,让“世界杯足迹”成为出去比赛本身之外、球迷津津乐道的资讯。甚至有不少球迷在看到足迹的趣闻后,专门跑到评论员和记者微博下留言互动。

“世界杯足迹”,成为了打通央视世界杯报道团队与球迷之间崭新桥梁。

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 3

“世界杯足迹”登陆CCTV5黄金时间

年轻用户的社交需求造就足迹诞生

高压力的生活,释放了人们对于娱乐和社交的多元化需求。在此需求基础上,中央电视台体育内容的呈现形式和报道方式也是在不断变化,从集中于比赛本身的报道的体育新闻、到科普世界杯历史的文化时光机“我爱世界杯”、再到64场比赛复盘类的技战术分析和发掘比赛核心数据分析的“豪门盛宴”,体育频道一直在寻求内容上的突破。在这种背景下,定位于为球迷提供“世界杯工作真人秀”的“世界杯足迹”,就此诞生。

在过去几届足球,门户网组成的网络媒体报道矩阵,最吸引人的并非版权内容,而是基于世界杯场外内容、花边趣闻或前方一手资讯,如主笔记者采访时遇到的趣事,或者比赛间歇遇到的巨星,亦或者是工作日常那些异国风貌,都可以成为重点内容进行推荐。因为央视的电视属性,内容采编到播出需要一定的时间,因此尽管央视的报道团队收集的趣味内容并不比其他媒体少,但播出时却错过了内容热度。

而此番央视为前方报道团队打造的“世界杯足迹”专属内容平台,堪称一次真正的“降维打击”,不仅放手给报道人员去讲述各自看到的故事,还对评论员进行跟踪报道。

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 4

洪钢在伏尔加河畔和球迷聊起

“斯大林格勒”保卫战

从6月14日足迹上线以来,很多或有趣、或温暖的故事,在不停地打动那些因为世界杯而汇集起来的球迷,诸如洪钢提前6小时到达球场准备比赛、贺炜在圣彼得堡评论席上裹着厚厚的棉服、朱晓雨21小时接连解说两场小组赛从顿河畔罗斯托夫转机莫斯科赶往索契、刘嘉远在开赛前奋笔疾书做功课、曾侃在列车上与俄罗斯球迷买重票等,不少内容都成为球迷津津乐道的小故事。

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 5

朱晓雨21小时接连解说两场小组赛,

转机莫斯科飞行距离超过3000公里,

直接“累瘫”

球迷:世界杯报道不易  还需多多体谅

因为“世界杯足迹”将央视前方报道团队的工作彻底透明化,即满足了球迷对于世界杯报道的好奇心,还阴差阳错让球迷理解了前方工作人员的辛苦。

尽管像朱晓雨21小时解说两场比赛,顿河畔托斯托夫转机莫斯科飞索契距离超过3000公里直接“累瘫”属于小概率极端事件,但无论是评论员还是记者,几乎所有人都处于“不是在球场就是在前往球场路上”的高强度工作节奏,这也让原本一些刻薄的球迷开始理解中央电视台的报道团队。

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 6

贺炜在圣彼得堡遭遇“小韩流”

贺炜在克罗地亚和尼日利亚的比赛中搞错了“皮亚察”和“克拉尼察”,赛后发微博道歉,但并没有招致球迷的不满,反而是满满的温暖与理解。

球迷纷纷留言道:

“贺老师,连说两场,辛苦了!没有足球人媒体人的付出,就没有四年一次的狂欢盛宴!”

“贺诗人解说连轴转,我感觉都在9分以上,难道非要10分才算完美吗?”

甚至有球迷留言:“下次这种小毛病就不用发微博了,反正也没人发现。”

尽管“世界杯足迹”公开报道团队的工作日常,本意并不是博得球迷的同情从而原谅报道的失误,但却从客观上确实让球迷明白大赛报道的辛苦,也开始明白评论员与记者是如何在牺牲休息的前提下保证世界杯报道工作的不易。

“世界杯足迹”成为崭新爆款,央视用个人视角讲述全新世界杯 - 7

在足迹上,甚至能看到

“刘嘉远为即将解说比赛做的笔记”

这种绝对一手内容

足迹模式,期待在未来大赛中保持延续

与四年前的巴西世界杯相比,新媒体平台带领着娱乐产业继续创造着崭新的内容呈现形式和新的传播模式。

在“世界杯足迹”的产品设计过程中,央视网团队充分考虑到了前方工作人员的工作习惯,既尊重了评论员、嘉宾、记者和摄像小组的工作习惯和流程,又保证了内容的填充和特色,30多位报道人员,从评论员到嘉宾,从随队记者到大本营主持人,他们轮流保持着内容更新,诸多一手资源和新鲜内容,一上线就成为球迷、网民和媒体关注的焦点,源源不断通过“世界杯足迹”散向互联网各大平台。

在足迹上,不止有前方记者拍摄的球员与体育场,甚至能看到“刘嘉远为即将解说比赛做的笔记”这种绝对一手内容。优秀的内容,不一定只在电视上表现出来,年轻人喜欢玩手机、看真人秀,央视网就从用户的使用习惯倒推产品设计,为成长在手机上的一代年轻人,打造了一款专为手机使用的世界杯报道‘真人秀’,让球迷了解到,世界杯报道团队是如何在前方“奔跑”的。

中央电视台体育频道每年都会报道很多世界级大赛,尤其是遇到冬夏奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会这种赛事,报道团队的每个人都有着资深的经验、丰富的故事、奇妙的遭遇、独特的视角和出众的才华,虽然团队年龄有高有低,但其实各个都是经验丰富的“大赛老炮儿”。“世界杯足迹”一改相对传统的报道模式,评论员、主持人和记者,在足迹上轻松地晒图、吐槽、鼓励、互黑、点赞,一生二,二生三,三生万物。正是在世界杯超高的关注度和中央电视台的24小时无休工作带动下,“世界杯足迹”成为了世界杯期间最大的“惊喜”。

小比赛  大世界

接地气、有内容,成为大众对这款产品的第一印象,但持续关注后,每个喜爱足球的人都有点欲罢不能,“世界杯足迹”就像一个24小时不停播出的“新闻频道”,能够充分汇总中央电视台世界杯报道团队在前方精彩的幕后花絮,独家的前方瞬间,带着球迷身临其境,奔跑在广阔的陌生国土上,感受属于荧幕后的俄罗斯,触摸着指尖上的世界杯!

在世界杯结束后,并不意味着大型赛事到此结束,屈指一算,2018雅加达奥运会、2019年亚洲杯、2020年欧洲杯、2020东京夏奥会和2022北京·张家口冬奥会近在咫尺,几乎每次大赛,中央电视台都会派出规模庞大的报道团队,我们有理由相信,“足迹”并不会随着世界杯结束而停止,还将有大量的体育内容,千姿百态的报道故事,有待通过“足迹”模式进行发掘、闪光、家喻户晓。

下载猜球达人app

请猛戳“阅读原文”

转载声明:本文为转载发布,仅代表原作者或原平台态度,不代表我方观点。今日澳洲仅提供信息发布平台,文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方,可联络content@sydneytoday.com。
今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(0)
暂无评论


Copyright Media Today Group Pty Ltd.隐私条款联系我们商务合作加入我们

分享新闻电话: (02) 8999 8797

联系邮箱: info@sydneytoday.com 商业合作: business@sydneytoday.com网站地图

法律顾问:AHL法律 – 澳洲最大华人律师行新闻爆料:news@sydneytoday.com

友情链接: 华人找房 到家 今日支付Umall今日优选