Instagram 新增的「Close Friends」功能，或许微信也应该尝试

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回归简单。

文 |  高歌

在社交网络世界，好友越来越多，分享却越来越少。

为什么呢？没有人想要发布愚蠢、生气、易受伤的状态，他们担心自己的老板、父母或远距离的熟人正在观看这条内容。心理门槛的设置边界，不是你最喜欢、最肆无忌惮的好朋友，而是担心会引起尴尬、没那么熟的半熟人。

为了让人们分享更多、更真实，经过17个月的测试，Instagram将在接下来两天，在全国范围内推出“Close Friends”功能——仅仅将内容分享给你的好友。

Close Friends支持 iOS和 Android版本。你可以在Instagram里，通过搜索或系统推荐创建私人好友列表，然后分享故事给他们。仅分享给好友的帖子在头像图标上有绿圈标识，让你的好朋友意识到这是“Close Friends”才可见的内容。但是从列表中增加或删除好友，对方不会受到通知提醒。

“当你在社交网络上增加越来越多的人，你开始不那么认识他们。”Instagram 产品总监Robby Stein 说，这显然会改变你分享的内容，而且使得你和亲密朋友建立更深一层的关系变得困难。

因此，和好朋友的互动、一个随意而自由的表达空间，需要被留出一个位置。“只向喜欢的人发帖，无压力look cool。”

这是一个明智的方式去避免社交尴尬。社交尴尬开始于出于礼貌接受社交网络请求——导致人们分享的内容越来越平淡。

而对于Instagram来说，帮助人们展示更真性情的一面，作为好朋友必看的内容——可能会增强用户的使用时长，贡献更优的日活表现。但风险在于，可能会看到一些令人反感的内容（种族主义、性别歧视等）。

Stein表示，在此之前没有人成功地创建亲密好友列表。

Facebook 的Lists ，花了十年时间也没能成功建立好友关系，最终处于半关闭状态。Google+的最大卖点是 Circles，可以分享给不同群组，但二者有一个共同问题：用户会觉得太无聊或者太混乱，创建一大堆不同的列表，在其中分享或浏览信息。

两个月前 Snapchat 推出了群组功能，但很容易忘记谁在哪个列表中。大多数用户的习惯动作还是会去拒绝、取关或者静音那些他们不想看到的人。

Facebook 15年，Twitter 12年，Instagram 8年，Snapchat 7年，2011年推出的微信也走过了7年的时间。当社交网络变得越来越臃肿，嘈杂的信息流、分享内容的心理阻碍，变成了越来越需要被解决的问题。

“当人们受到好友申请时，他们感到压力点击接受按钮。”Stein解释说，这个曲线实际上是，一开始的分享内容呈上升趋势，而随着好友的增多，分享反而在减少。

Instagram 推出 Close Friends，希望用户不会忘记谁在其中。你可以从设置菜单中发现Close Friends，可以快速根据系统推荐添加好友，也可以在对方不知情的情况下增删好友。

Stein将对用户权利的保护形容为“air cover”，像空气保护层一样，保护用户分享或不分享的权利。与此同时，Instagram的排序逻辑，并不会自动将Close friends放在前面。“我们没有发明任何新设计，去告诉用户应该知道什么。”

不仅仅是个人用户，内容媒体、网红、品牌或许会利用这个功能来建立粉丝俱乐部。也许Instagram甚至会允许创作者收费，让粉丝进入Close Friends。

Close Friends功能唤醒的是人们在社交网络里失去的东西——开一扇窗口，让关心你的人进入你的生活。当我们发布一条故事/状态时，心里想的不应该是浅关系的陌生人，而应该是你最在意的人。

或许微信也应该试试看。

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