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为何日本无法再做出畅销全球的手机?

2019-02-07 来源: 科技美学 原文链接 评论0条

大年初一,大家探亲得如何啊?今天我们也来说点有趣的事情。

几天前,索尼的官微发了这样一条微博来宣传自家的旗舰手机。

结果下面的评论成了大型翻车现场:

大家也知道,这几年索尼乃至整个日企的手机卖的并不好,让人不禁有了疑问:日本要屏幕有屏幕、要零件有零件、要摄像头有摄像头,为什么无法生产出全球畅销的手机呢?

其实,日企在技术上一点都不落后,夏普是最早推出全面屏手机的厂商,后来的小米MIX也让很多人都想起了最初的夏普手机的影子。

索尼的相机技术也非常强大,几乎市面上所有的手机摄像头的供应商都是索尼。

其实在功能机的时代,日系手机曾经辉煌一时,占领了大部分市场份额,索尼爱立信、夏普的翻盖手机也曾是许多人心中的经典。

但是到了智能机时代,日系厂商就没能适应市场节奏。甚至在大本营日本本土也被其他厂商所替代。

那为什么日系手机沦落到如今的地步呢?

首先,在外观设计方面,日系手机存在着一定的问题。

这是索尼旗舰的外观,在如今,各家厂商都在探索全面屏的方向,刘海、水滴层出不穷,但索尼这样保守的外观似乎已经跟不上现在的设计节奏。

在营销层面,日系厂商也跟不上节奏。索尼旗舰机的定价5399元上下,在市场上没有任何话语权的情况下,还保持着如此“高冷”的定价,没有任何的竞争力。

在广告宣传上,之前索尼中国签约代言人迪丽热巴,并和京东签约,其他方面就没有任何索尼的消息了。宣传上没做市场调研,使索尼在智能手机领域让人没什么印象,就更别谈购机时考虑到这个品牌了。

本地化方面,更是日系手机的弱势。

熟悉索尼的小伙伴应该都知道,在国内市场上,索尼几乎没做任何本土化的优化。与中国手机厂商不同,国产手机厂商都更注重消费者要什么,而不是我们能做出什么样的产品。

雷军、黄章等手机大佬甚至亲自调研,发微博来调查用户需要什么,但是日系的手机就不会有这样的想法。

他们会把他们认为最强的硬件一股脑的丢给你而很少相互优化融合。在这个三星为了迎合国内市场而努力做本地化的今天,日系的厂商还是不为所动。

中国厂商制造的手机,是更迎合大众的,是更懂市场的,所有的行为都是基于消费者喜欢什么,这必然更受市场亲睐。

但索尼不是。索尼还是在思考。我们能做什么。我们想做什么。纯粹的工程师思维和技术导向会让索尼的产品让人感觉很别扭。

夏普也是如此,同样是水滴屏的设计,夏普就逐渐销声匿迹,OV却做得大卖。

日系手机过度依赖于运营商。富士通的Arrow系列几乎没有裸机,要么你选择Au,要么Softbank,要么NTTDocomo,夏普类似,国际版有,但是极少。索尼倒是比较意外,走裸机政策实际上是因为没什么运营商愿意和其合作导致不得已,在日本本土,索尼也是依赖运营商发布的。这使得它们的传播渠道非常局限,除了一部分人通过淘宝买到日系的有锁机当MP4用的外,几乎没什么人接触过索尼之外的日本手机,而随着XPERIA的式微,日系越来越变得无足轻重。当然也就一条路走到黑,没什么新的大卖机器能出来了。

不过最近,似乎索尼也要做出改变,据传闻,索尼将在MWC2019上发布下一个旗舰产品XperiaXZ4,预计将首次搭载6.5英寸21:9的大尺寸显示屏,后部采用玻璃镜面和三相机设置。配置方面,新机将搭载高通骁龙855,预计配备256GB存储,3,900mAh电池并搭载Android9 Pie系统。

未来日系手机能否回到主流市场?你有什么看法,欢迎与我们讨论。

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