再高贵牛逼的奢侈品,也得在流量面前跪下
奢侈品:我们不生产流量
我们只是流量得搬运工
每每看到有人指责流量明星没作品、没实力的时候,院长都替他们委屈。
你们知道做流量爱豆有多辛苦吗?
他们披星戴月整日在牙缝儿里挤时间,天还没亮就奔赴各大综艺录节目,录完节目还要应付围堵在家门口求代言的国际大牌....
继范冰冰、迪丽热巴、Angelababy之后,奢侈品在追求流量的路上八匹马都拉不回来,全线投奔流量明星——
照此情景
国民消费力赶超美国指日可待
01
VERSACE 和 杨幂
曾经的奢侈品让你高攀不起,穿的人不是名媛富家子弟,就是郭德纲同款的暴发户。
而当时代言versace的明星
各个都是格莱美diva跟维密超模
?
她们性感成熟女人味十足,非常符合Versace致命吸引力的美杜莎形象。在中国,羊饭煎想了一圈,大概也只有酒令能担得起这个品牌代言。
假如把代言Versace看作一场面试
那蔡依林绝对是整场准备最充分的黑马
面试官:“请简单介绍一下自己以及爱好和缺点”
酒令:”出道20年,华语流行天后,爱好是做蛋糕和养狗,除了表情包太失败,就剩下不爱蹭热点也不想找公关推销自己的缺点啦“
面试官:”Well,你对我们Versace公司了解多少?“
酒令:“贵公司秀场上都是我的必买款,我家衣柜里很少有Versace之外的品牌”
“对了
我还为2018春夏的Versace拍过大片”
?
面试官:“奥,那为什么选择我们公司?”
酒令:我本人特别喜欢美杜莎这个角色,也非常契合我的专辑形象。我听过Lady GaGa为贵公司做的广告曲,其实我也有一首歌就叫《美杜莎》“
为了这首歌我还自掏腰包
请贵公司做了件”百万战袍“
?
面试官欣慰地点点头
直到下一位求职者杨幂进了门...
还没等面试官发问,杨幂一招先发制人:
“如果是老生常谈的问题
可以免开尊口了
我们聊点实际的
"听说贵公司早被MK收购了?我好像刚成了MK的代言人,连你们的竞争对手SW、雅诗兰黛也是我代言的~"
哦忘了说
我最出名的演技是发际线
最独到的气质是奔四还在散发的少女感
?
“不过没关系,综艺是我的筹码,几年来我依然是中国第一带货女王,代表作品可以在淘宝搜杨幂同款”
“还有我离婚
孩子也生完了
不用担心产假什么的哦~”
?
于是如你所见
?
反正实力在流量面前
根本不值一提嘛
02
PRADA 和 蔡徐坤
比起被收购只能向流量低头的versace,更朝不保夕的要算Prada。它一定不明白,明明说好和LV、Gucci一起手拉手开拓亚太市场,为什么如今只有自己被踢出了局?♂️
当他还沉浸在《穿普拉达的女魔头》里
不愿意和潮牌合作更不愿意向流量低头的时候
小兄弟们一个凭借网红抖音爆款
杀出一片天
?
另一个靠着和潮牌联名
成功从中老年市场转型到嘻哈潮人
?
在这场轰轰烈烈抢占年轻人市场的竞争里,唯独prada,活像一个反应迟钝最终被互联网无情抛弃的中老年,被Chanel、Hermès 、Dior等同起点的大牌远远甩在后面——
股价暴跌利润连续五年下滑
比不上Gucci和LV的⅓
闻者伤心见者落泪
Prada是这些年连微商代购都不愿意碰的存在。终于,走投无路的prada想出了一个绝招——那就死马当活马医吧!
时过境迁
旗下的miumiu不惜请来淘宝货代言人
当今中国的顶级流量杨超越
?而prada更是视死如归,不成功便成仁。早年它的代言人是寡姐、安吉丽娜朱莉这种咖位——
如今却投奔了刚被央视点名
流量造假的坤坤
?
你可能无法理解prada的破釜沉舟,但只要看一眼prada的微博,答案显而易见。
之前
它是flop到无人问津的十八线博主
和蔡徐坤官宣的那天,后台编辑从职到现在,才头一次享受到工作的快乐、忙碌的充实......
在打假之后还有如此惊人的转发量
谁说这又不是B站的功劳呢
?♂️
03
VALENTINO 和 张艺兴
提起华伦天奴这个牌子,虽然不及Versace和Prada这样深入人心,但大多数中国老百姓还是比较熟悉的——
在羊饭煎还不懂时尚的童年
就已经见过200➕不同的山寨华伦天奴
?
如今多亏有了流量明星,在他们孜孜不倦的推广下,中国老百姓们终于知道了来自意大利的正宫Valentino。
从铆钉鞋到蕾丝和仙气飘飘的裙子
Valentino原本是一副不食人间烟火的形象
?
然鹅自从发现了流量的魅力
?
这些年图的画风就越来越清奇,无比接地气——
大片是山寨马蓉的
?
衣服是直男看了都摇头的芭比粉
?
找来能和蔡徐坤黑粉人数相抗衡的张艺⭐️,代言大中华区男装。
给大家品品GQ的莲言莲语
?
正所谓官方推销,最为致命。院长以前总是想不通明明⭐️已经努力努力再努力了,为什么总是有数不清的黑粉,后来看到了GQ为了宣传他和华伦天奴的合作,不惜得罪娱乐圈的半壁江山——
不怕神一样的对手
就怕猪一样的队友
这文案甚至让人怀疑是⭐️的公关写的
?
那
彩虹屁都吹得这么香了
真人上身效果如何呢?
在此之前
院长一直以为Valentino的男装是这样的
?
直到看到了张艺兴改良款
剪短上身和裤子的西装
?
一次次卖家秀和卖家秀的视觉冲击
?
无情暴露了他五五开身段的现实
?
甚至让你重温了遍古老的回忆
二月红
?
不过话说回来,姑且不论形象气质是否契合,张艺⭐️也总算是皇天不负有心人,如今他的努力也总算得到了回报——
现在看来归国四子里,吴亦凡有LV、黄子韬有YSL、张艺兴有了Valentino...
最该惆怅的应该是
抱着阿迪达斯苦苦撑着的鹿晗8️⃣
04
Coach 和 关晓彤
虽然鹿晗头也不回地走在过气的康庄大道,但时尚圈依然有他的另一半在鼎力前行。
作为曾经中老年和打工仔最钟爱的coach,虽然远不及lv和Hermès的名气与奢华,也没什么拿得出手的爆款,但依然凭借转型不瘟不火地占据中国市场——
看看和它合作的艺人
你就知道它对自己的轻奢定位有多清晰
要么是因为范冰冰连锁反应越来越糊的范丞丞,要么是穿什么都像“你绝对买得起”的杨超越——
原本院长以为,代言人就是要把衣服穿得更高大上令人神往,然而coach请关晓彤做中国区女士全系列代言人,却像拿着喇叭在促销“不要998只要98,便宜实惠买二送一还绝对不会撞衫”。
要不是她背的包
说这是美特斯邦威2019春夏款我也信
?♂️
而这一系列迪士尼卡通毛衣
不就是妈妈的爱之缝纫女工?
?
在给coach拍的硬照里
你能感受到关晓彤比张艺兴还努力
用尽毕生拍戏所得的演技来做广告
?
只不过不管怎么努力
都始终跳不出网红淘宝风的戏码
?
脱下代言的coach
回去还要重做都市丽人
只能说时尚这个东西
每个人都有自己的见解
?♂️
看到这里相信你也该明白,如今衡量明星的不是演技或者实力,而是与时尚资源密切挂钩的流量。不过,机会永远留给有准备的人。
有些明星就算有了流量和资源
却也难免让机会白白流走
(Dior之后
相信再也没有奢侈品会找她代言了)
不过屏幕面前的你也不用因为谁谁谁又代言什么大牌而激动打call、或者大动干戈高喊“再也不买了”——
下次再遇上这种事情记着和我默念:
“雨我无瓜”
反正手头永远紧的你
又根本买不起
?♂️
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你不服?
那还可以通过以下方式找到我: