《陈情令》两周年：播放量95亿+、476万剧粉仍未散场，粉丝经济没有尽头

本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：叶春池，36氪经授权发布。

没想到已经2021年了，出道两周年的《陈情令》还是如此让粉丝上头。

《陈情令》开播两周年，播放量已超过95亿，在微博仍然拥有474万粉丝。话题#陈情令#的微博阅读人数高达424.4亿，讨论人数4291.7万，原创人数111.7万，目前是微博话题指数榜第一名。

截止到2021年6月29日，《陈情令》在豆瓣的评论人数超过150万，位居豆瓣评论人数最多的国产电视剧首位。也是豆瓣历史上唯一一部评价人数超过百万的电视剧，超越第二名《隐秘的角落》近70万人。

这牌面很难相信是已经播出两年的“老剧”，而给剧过生日就算是在饭圈也是独一份了。

粉丝自发性的应援、物料产出更是数不胜数，甚至连官方对它都是偏爱的。沉寂许久的陈情令官方为粉丝送上了特别筹划的陈情令国风艺术展，腾讯视频则再次开启视频限免，上线陈情令新花絮，这股风潮还吹到了海外，各个国家的“令牌”共同庆祝，6月27日，《陈情令》相关的词条还上了世趋榜。

2018有《镇魂》，2019有《陈情令》，2020是耽改剧首次缺席暑期档的一年，2021耽改市场热闹空前，开年有《山河令》打头阵，未来还有《左肩有你》《皓衣行》等一大批耽改作品在路上，眼下《陈情令》的神话还在继续，而下一个《陈情令》的神话还能被复制吗？

养成系的阿令

《陈情令》算是低开高走的典型，开播时吐槽声一片，可播着播着大批观众就“真香”了，创下豆瓣评分4.8升至8.2的逆袭记录，最终定格在7.7分，口碑也一路逆转，虽然对此网络上仍有争议，但《陈情令》的热度确是实打实的。

作为改编剧，《陈情令》从立项之初就经历了腥风血雨。虽然前期积累了一部分的热度，但书粉仍然是一道过不去的坎儿，《陈情令》开播的时候，之前漫长的流言蜚语反应到了豆瓣评分上，不少人觉得电视剧与原著出入较大，评分低至4.8。

前两集过后，肖战饰演的魏无羡开始回忆自己16年前四处历险的故事，原著党也因为镜头逐渐还原书中名场面而买账，魏无羡、蓝忘机在江湖中不断成长，《陈情令》的评分也水涨船高。

当时围绕两位主演之间的演技和造型上的争议从未间断，直到综艺节目《我就是演员》里靠着同行衬托之后，关于肖战和王一博在《陈情令》里的演技争议也少了很多，毕竟对比下来，两位主演的演技可以用“惊艳”来形容了。

原本受题材本身的限制，《陈情令》这类的作品向来不好大肆宣发，但《陈情令》却将重点放在了服化道和传统文化上。2019年6月28日，《人民日报》海外版用“书写国风之美，传递文化自信”为题刊文，直言“《陈情令》不仅呈现了传统文化之形，更呈现出中华民族之魂”。

带着文化自信的《陈情令》还成功出海，与《陈情令》相关的话题，不仅在海外社交平台Twitter泰国地区话题趋势位居第一，也登上了世界趋势话题前十，并在国外常用的影视网站Mydramalist跻身亚洲电视剧第一。

在那个夏天，《陈情令》绝对是个传奇剧，然而令大家没想到的是，两年过后，《陈情令》的影响不仅没消散，反而续写了。

粉丝经济没有终点

在粉丝粘性这方面，除了“令牌”们本身的为爱发电之外，剧方和平台方也没少推波助澜，毫无疑问，《陈情令》是近年来最具“商业价值”的影视剧。

相较于其他夏日限定的热剧，《陈情令》从一开始就走了一条全方位IP打造+营销破圈+吸金之路，片方想要的热度并不止于播出期。

2019年6月27日《陈情令》开播，7月21日官方周边上线，8月4日原声音乐专辑发布，8月14日大结局，9月21日泰国见面会，10月31日手游官宣，11月1日和11月2日在南京连开两场国风音乐演唱会，11月7日衍生大电影《生魂》开播……粉丝不断用真金白银为爱发电，尽管有粉丝吐槽“夏日限定有点长啊”，但不可否认的是《陈情令》创造了业界的营销神话。

在运营和宣发方面，《陈情令》和背后的团队也将粉丝经济发挥到了极致，这事儿让不少粉丝也很矛盾，毕竟往前一步叫割韭菜，往后一步就叫做宠粉产粮。

不过还是有不少粉丝心甘情愿的为哥哥们花钱，剧中角色魏无羡、蓝忘机的官方娃娃周边仅3天就达到100万销售额、OST专辑突破1500万销售额、在腾讯通过付费可提前看大结局的设置获得至少数千万点播收入……算不上大众爆款的影视项目《陈情令》仅C端收入就高达数千万甚至上亿。

《陈情令》开播一周年时，无论是粉丝还是官方，都给了阿令一个盛大的纪念，腾讯视频放出了长达160分钟的《陈情令》超长采访花絮，让粉丝们梦回2019。开播两周年，腾讯视频又解锁了新花絮（鹅，真有你的），还开通了限免，而线下也有《陈情令》主题的古风展和线下餐厅。

虽然线下餐厅还未开业，但粉丝已经将推荐菜安排上了，莲藕排骨汤、老祖私房辣椒粥、荷风酒、云梦莲子、姑苏难忘鸡……粉丝还操碎了心，希望餐厅严格把控卫生、环境等，很明显，新的财富密码又一次被《陈情令》掌握了。

如何复制下一个神话？

2016年初，现象级的《上瘾》让业界首次见识到了耽改剧的能量，买IP的小手蠢蠢欲动。2018年的《镇魂》从参演阵容、时长体量，到制作水准都首次达到了正规电视剧的水准，并提供了一个“去耽美化”改编的范本。

待到2019年，《陈情令》已经提升到了工业化的高度，商业模式也跑得纯熟，从平台、片方，到艺人、经纪公司、媒体、品牌，甚至粉头、站姐都赚得盆满钵满。

今年的《山河令》也捧红了张哲瀚、龚俊两位演员，成了耽改作品的新任流量，作为“耽改101”中最先开播的作品,《山河令》打响了“耽改之年”的第一枪。

但第一枪之后，耽改市场很快就哑火了，在各种意义上都很“魔幻现实”的今年，《皓衣行》《杀破狼》《左肩有你》《默读》《天宫赐福》《张公案》《逆光者》等一大波双男主耽改剧正在面临空前的压力和挑战，政策变化牵一发而动全身，连播出都是难事儿。

耽改101的强势来袭虽然对饭圈女孩儿来说是场盛宴，但对整个行业来说未必如此。

《陈情令》创造的神话只是个例，它具有特殊和偶然性，想把IP长线发展，说到底，这是一场细水长流的持久战。快速收割利好一时，但攻防有序，才能持续坚挺。试图走捷径快速翻红、割粉丝韭菜，迟早会造成观众的审美疲劳，让耽改剧市场陷入“疯狂内卷”，最终一地鸡毛。