四海方城带大家一起了解各大品牌LOGO升级背后的秘密（上）

相信咱们最近去到NIKE店裡时必定有注意到，NIKE的LOGO怎样都不见了剩余一个黑色的外框，没错这便是他们最新的LOGO。可是回头想就算把文字都去除掉咱们仍是能一眼看出这是耐克，这便是一个成功品牌的例案。

等到你的品牌到达群众必定的认知后，就能够晋级你的LOGO这也是另一个行销方法，让群众又开始从头讨论起你的品牌，也能够招引更多新的消费者的目光，那么这些品牌LOGO演变的背面，有什么前提条件呢？就让四海方城带咱们一同看看下面的例子

耐克新LOGO完全是一个新的系列，其创意来自运动时的能量和情绪，与此同时也对Nike的服装线进行了全新且斗胆的演绎，独有的方法向历史和传承问候。

达尔文的演化论

达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思维革新，一个新概念来到咱们的世界，它叫做：TheoryOfEvolution。它被翻译成：进化论，又称演化论。比方人类之前是古猿，从灵长类通过绵长的进化进程一步一步开展而来，慢慢变成人的姿态。

品牌LOGO晋级后到达更高峰

在舉例手机，1902年內森.斯塔布菲尔德製成了第一个无线电话设备，然后通过不断演变有了今日无所不能的智能手机。品牌LOGO也是同理，从诞生之日起随著品牌开展，年代的改变都会阅历一个演变进程。

从世界著名品牌LOGO晋级事例来看，分为以下几种：

1.品牌策略调整

品牌在开展进程中，面对收买或者转型等问题，需求进行品牌LOGO晋级。

2.商场产生改变

当商场环境产生重大改变时，品牌LOGO也会进行晋级，去习惯当下商场环境。

3.順应规划趋势

随著网际网路的开展，扁平化愈加容易被识別。所以许多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化，衬线体变无衬线字体，順应规划趋势，与时俱进。

4.来自其它要素

竞赛品牌LOGO已全面晋级，与別品牌LOGO类似或造成侵权等情况导致需求晋级。

让品牌形象具有竞赛力

不论什么原因进行品牌LOGO晋级，都是让品牌形象具有竞赛力，让品牌更有议价才能。总之就像“自然界的生物，通过剧烈的生存斗争，习惯者生存下来，不习惯者被筛选掉。”品牌LOGO晋级时，也不是盲目去做，应该先了解有哪几种或许，结合国內外闻名事例，我大致分为以下3种或许。

一、在原有LOGO基础上，进行细节优化

一个品牌LOGO，从诞生开始就现已是品牌要素和文化的重要部分，在不同场合进行传达，比方产品以及各种宣传物件。品牌LOGO通过不断重復宣传，时刻越长给人留下印象就越深入。品牌需求进行LOGO晋级时，在细节上优化是比较保险的一种方法。既能保持之前的形象，又能到达晋级效果。

01.奢侈品LV品牌LOGO晋级：细节优化

LV的品牌LOGO，从规划角度来说现已很经典了，在消费者心中也是一种身分和地位象徵。换全新LOGO危险比较大，所以做细节优化是不错的挑选。

如果不标示就算你是专业LOGO规划师也很难看出来其中改变，只要把晋级前后LOGO重迭在一同，才能看出细节改变所在。

新LOGO比之前要细一点，愈加修长了，也比较符合年代审美。品牌字体也是做了微调，比之前要高一点，粗一些。

02.万科品牌LOGO晋级：字母大小写、粗细的转化

全大写晋级为全小写，全小写晋级为全大写，由粗字体变细，细字体变粗，万科品牌LOGO晋级，便是在本来字体基础上加粗了。

03.CK&UBER品牌LOGO晋级：字母大小写、粗细的转化

前Dior规划师瑞夫席蒙斯RafSimons担任CK总监后，他第一个动作便是对CK品牌LOGO晋级，给整个品牌带来新形象，CK品牌新LOGO由著名图形规划师PeterSaville操刀，将之前品牌LOGO全部变为大写字母，比之前略粗一些。

CK品牌新LOGO在晋级进程中也有由大写字母变小写字母。

04.万事达卡品牌LOGO晋级：去除品牌名

左边LOGO规划是万事达卡公司在2016年更新的，由立体到扁平化更习惯数字年代，2019年万事达卡再次晋级品牌LOGO，去掉品牌名只保存赤色和黃色图形，万事达卡从1968年就开始使用赤色和黃色圆圈，到现在现已有50多年。

依据查询，超过80%的用户看到这个LOGO，就算没有品牌名呈现也能认出，所以有没有品牌名现已不重要了，这个符号现已能够独立代表品牌形象，万事达卡和耐克都是保存了图形LOGO，去掉品牌名。也有刚好相反，去掉图形只保存品牌名的事例。

05.华为品牌LOGO晋级：去除立体扁平化，细节色彩调整

随著扁平化的风潮，华为也进行晋级。晋级后LOGO全面扁平化，渐变的花瓣变成单色，比之前色彩更深。

LOGO晋级后把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整，与其它保持统一性，看起来比之前略显瘦显高。

各大品牌LOGO晋级背面的隐秘(上)部分总结

通过以上事例能够看出，品牌LOGO晋级是在原有LOGO基础上，进行细节优化，这个优化或许是：图形优化、字体优化、色彩优化、也或许是组合优化。有优化图形，也有优化图形字体和色彩。越是优化细节，越是考验规划师功底，不然就会引来吐槽：“改个色彩不是规划师也会啊”或“改了跟没改相同，这钱花的不值得”还有第二部分的承继原有LOGO精华，进行晋级规划和第三部分的弃用原有的规划，从头规划新LOGO，这两部分让咱们下集待续敬请期待。