买凶杀夫、父子反目..从皮具小店到一流奢牌，Gucci成功的背后，竟如此狗血！

提起Gucci，你脑海中对它的第一印象是什么？经典的双G印花，标志性的虎头搭扣、竹节手柄手袋....

双G印花

Diana竹节手柄手袋

酒神包标志性虎头扣

古驰(Gucci)，1921年创立至今已有百年历史，是全球知名奢侈品品牌，隶属于法国开云集团， 2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名33。

以精湛的意大利工艺闻名。主要产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品等。

近年来，不少“软奢”（ps：软奢指的是时装、皮具和配件等）品牌开始大幅进军珠宝界，除了今年1月份路威酩轩LVMH集团成功收购Tiffany，Gucci早在2019年就推出首个高级珠宝系列，在巴黎芳登广场开设了高级珠宝精品店。

Gucci的高级珠宝主推当下市场炙手可热的宝石，碧玺、欧泊、尖晶石、橙色系石榴石等，定价不菲，珠宝单品起价5万欧元（约合38.5万元人民币），最高可达80万欧元（约合619.2万元人民币）。

此前 GUCCI 在珠宝产品上，主要是配饰和银制品。如今市场整体走向是彩色宝石当道，拥有敏锐嗅觉的GUCCI也顺势开辟出全新的阵地。

Gucci GG running系列戒指，18K玫瑰金，售价：5,200

GUCCI从皮具小店，到跻身世界一流时装品牌，再到进军硬奢领域，一路看似繁花似锦，而GUCCI品牌成功的背后，却有着一部血腥的家族史：父子反目、兄弟内斗、儿子把父亲送进监狱，妻子雇凶杀夫…

1

对于Gucci的成立，Gucci的品牌简介里，只有一句话：1921年，古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在佛罗伦萨创立Gucci品牌。

古驰奥•古驰（Guccio Gucci）

而在此之前，古驰奥从17岁开始就为Gucci拼搏。他只身从意大利来到彼时最为繁华的大都市伦敦，在酒店厨房的帮工，再到皮具公司的学徒。

古驰奥从做帮工时，就了解富人对品质生活追求，在创业时目标明确——瞄准富人阶层。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店。

他聘请手艺最好的工匠，做品质最精细的皮具，产品的品质和服务都达到了同时代最高水准，同时将象征精英阶层的马术元素引入品牌，让他的皮具成为富人彰显身份、财富与成就的标志。

系着马匹的马术链也是GUCCI的发明，这个著名的细节设计，除了因为美观，也是表达对20世纪初马术时代的缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范。

二战结束后，由于原材料匮乏，Gucci在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今经典。

到50年代，源自马肚带的红绿条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

20世纪60年代，随着古驰伦敦、巴黎等分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界主要市场站稳了脚跟。之后，“GG”正式成为古驰的品牌标识。

2

作为创始人，古驰奥是天赋型的商人，他商业嗅觉敏锐，能吃苦敢奋进。然而，在子女的教育上，他却极为失败。

他直接把商场那套搬到家里，教子女们相互竞争。

少年时，不过是争夺父母的宠爱，到了生意场上，这种兄弟姐妹之间的互撕，对家族企业来说，是致命的打击。

就像《红楼梦》中探春说：可知咱们这样大族人家，若被人从外头杀来，一时是杀不死的。古人说“百足之虫，死而不僵”，必须先从家里自灭起来，才能一败涂地呢！

古驰奥的三个儿子个性与追求截然不同，长子奥尔多继承了古驰奥做生意的头脑，次子不是做生意的料，自由散漫，小儿子直接进入影视圈，但是并没有混得风生水起，只好回家继承家业。

奥尔多最早参加Gucci的经营，他不仅在Gucci品牌和营销方面贡献突出，而且会设计，是当时Gucci的设计总监，象征着财富与特权的古驰经典“GG”商标和经典的竹节包都出自他手。

戴安娜王妃拎着Gucci竹节包

可以说奥尔多让Gucci从一个意大利品牌，走向了国际，成为国际名牌。

本该论功行赏，有这么优秀的嫡长子，直接立为太子好了。

然鹅，古驰奥坚持要“公平”，认为每个儿子都应该分相同的公司股份，对于自己身后的控制权传承也未作任何安排。这不仅让贡献突出的大儿子心生怨怼，也让小儿子产生了争取公司控制权的野心。

更奇葩的是，呕心沥血帮助父亲打理家族事务的女儿，竟然没有分到一毛钱。

于是三兄弟互撕，兄弟三人撕姐姐，姐姐黑化撕家族撕兄弟，不仅出书爆家族黑料，还出卖兄弟的商业机密。

这情节莫名有点儿熟悉，《雷神3：诸神黄昏》是不是借鉴了Gucci家族的八卦？

如果古驰奥能够不那么直接粗暴地分配遗产，看到儿子们各自的长处，老大经商，老二做个富贵闲人，老三做不了影帝做投资人也好，Gucci家族也许不会那么快没落。

二代之间恩怨未平，三代们就长大了，开始加入家族混战，争夺变得更加复杂。

3

原本老大和老小联手撕自由散漫的老二，老二死后，老大和老小买断了老二的股份，这下老大和老三矛盾激化，开始争锋相对了。

两人都通过扶持自己的儿子来控制公司。

Gucci家族第二、三代部分成员合影

先来看老大家的一地鸡毛。

老大奥尔多生了好几个儿子，次子保罗怼天怼地，看不惯自己的父亲和叔叔们，在与三叔争夺对佛罗伦萨总部管理权失败后，气得打了三叔并自立门户。

不过这个自立门户有点儿尴尬，他用家族姓氏推出了自己的“保罗•古驰”品牌。这不就是碰瓷么。

奥尔多也不惯着儿子，不仅开除了儿子，还通过法律诉讼断了“保罗•古驰”的生路。

儿子眼见父亲如此绝情，直接把父亲偷税漏税的证据交给了警方，亲手将81岁的老父亲送进了监狱。

4

老三家的故事，更为奇幻血腥。

老三鲁道夫只有一个儿子，对独子莫里吉奥寄予厚望，精心呵护也严格管教，所以少年时的莫里吉奥循规蹈矩，乖巧听话。

鲁道夫和儿子莫里吉奥

然而越压抑，爆发时越猛烈。

成年后的莫里吉奥变得叛逆不羁，希望摆脱父亲规定的条条框框。

他爱上了一位美艳妖娆的女孩——Patrizia，想要立刻娶回家。

而父亲认为她是一个“用色相骗取钱财的拜金女”，虽然Patrizia的继父是个暴发户，但Patrizia出身低微，鲁道夫看不上。他威胁儿子，如果想娶她，就别想得到一分钱财产。

这也不是鲁道夫的偏见，后来也证明Patrizia的确是一个对物质、金钱充满渴望和执念的女人，甚至因此而买凶杀夫。

多年前很火的一句：宁愿坐在宝马车上哭，不愿坐在自行车上笑。让“拜金女”这个词流行至今。

而这句话的原版就出自Patrizia，她说：宁愿坐在劳斯莱斯里哭，也不要坐在自行车上笑。

但是彼时的莫里吉奥被Patrizia迷得神魂颠倒，顶着家族的压力，不顾一切的举行了盛大婚礼。

同时对父亲言听计从，取得了父亲的谅解，在父亲去世后，顺利接管了古驰50%的股份，接着陆续买断了大伯父子股份，20世纪80年代，古驰的公司领导权由莫里吉奥掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，品牌形象开始走下坡路。

一开始，莫里吉奥还算兢兢业业，试图挽回摇摇欲坠的公司。

然而没有了父亲的约束，他开始了纸醉金迷的生活，沉迷于名车、豪宅、私人飞机。

1993年，莫里吉奥因为频频的商业决策失误把Gucci推到破产的边缘，公司股东通过投票将他赶出了董事会，他将全部的股份卖给了Investcorp，从此古驰家族没落，而后，Gucci品牌在开云集团手中焕发新生，成为全球顶级品牌。

再说回Patrizia，王子与灰姑娘一开始的确是童话般的生活，然而好景不长，鲁道夫去世后，Patrizia想掌权，触到了莫里吉奥的逆鳞，二人间生嫌隙。

随着Gucci经营不善，Patrizia对丈夫越发不满，指责、争吵不断。1985年的圣诞节，莫里吉奥给Patrizia送来一纸离婚协议书，答应每年给她63万的补偿。

享受惯了奢华生活，Patrizia对补偿很不满，与莫里吉奥争执不休。她开始跟踪、监视、电话威胁莫里吉奥，最终恶气难平，雇凶将莫里吉奥枪杀。

至此，古驰奥一手创立的辉煌家族，最终淹没在一地血腥中。而Gucci品牌脱离了Gucci家族，走向了更加辉煌的道路。

想不到Gucci背后还有这样一段悲惨的故事，令人唏嘘。