天然钻石与新任邦女郎的不解之缘，专访天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈

在与“世界上最危险的男人”飞天遁地之余，，作为新晋邦女郎的安娜·德·阿玛斯也用另一种方式去诠释自己的美丽——2020年，安娜成为天然钻石协会（NATURAL DIAMOND COUNCIL,简称NDC）的首位全球明星大使！安娜曾在采访中分享“对我来说，小细节最能表现优雅神态。乍一看它们只是微小的存在，但却能提升整体的美感，这种美才是真实自然的——因为它来源于你自身的气质。”

作为全球领先的七大钻石开采公司所共同组成的国际性行业协会，天然钻石协会致力于在世界范围内传播天然钻石的美好与魅力，重新定义它们与生命璀璨时刻的联结、启发人们对天然钻石光彩绚烂的向往。能够用天然美钻的渊源流转记录的，或许是天长地久的爱情、寸草春晖的亲情、志同道合的友情，但更重要的，还有独一无二的自己——正因为安娜·德·阿玛斯的美，与她的人生、信念，让我们看到了一个与天然钻石恒久远一般永恒而不朽的故事。

日前，我们独家对话了天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈女士，邀请她为我们讲述这段安娜·德·阿玛斯与天然钻石协会之间合作的幕后故事，并为我们解析，在后疫情时代，人们的珠宝消费将有哪些新的趋势？

搜狐时尚：为什么选择安娜·德·阿玛斯（Ana de Armas）成为天然钻石协会全球大使？她与天然钻石间有着怎样的化学反应？

王敬慈女士：安娜·德·阿玛斯是当下好莱坞炙手可热的新星，在《银翼杀手2049》、《利刃出鞘》等知名电影中的都有着亮眼的表现，也是今年上映的《007：无暇赴死（No Time to Die）》中美丽与勇敢的化身“Paloma”。她不仅演技一流，还乐于交际、充满自信、才华横溢，是勇往直前、思想自由的年轻一代的代表，更是我们心目中天然钻石协会开展全球宣传活动的绝佳代言人，因此，我们非常荣幸能够邀请她成为天然钻石协会首位明星大使并出演“璀璨瞬间 唯你闪耀”系列广告宣传短片。

同时，我们也很感谢安娜对天然钻石协会理念和过往实践的认可。合作前，我们曾与她深入交流，她对天然钻石产业在天然钻石产区及周边社区生活产生的积极影响十分赞赏。我们的成员企业始终坚持在商业运营的同时，严格遵守行业道德准则且致力于可持续开采，改善贫困，支持开采地区的妇女和家庭社群发展；同时，天然钻石协会的成员企业，在野生动物保护，水资源的利用和保护，联合国可持续发展目标等方面，都积极做出了贡献。这些成就提升了安娜对天然钻石协会和整个行业的认可。因此，我们与安娜的合作是理念的共鸣，也是双向的选择。

搜狐时尚：“璀璨瞬间 唯你闪耀”刚刚推出的全新广告宣传短片又有何特别之处？

王敬慈女士：2020年9月，我们宣布好莱坞知名影星安娜·德·阿玛斯成为天然钻石协会全球大使，推出天然钻石协会首个明星宣传活动——“璀璨瞬间 唯你闪耀”并发布了第一部广告宣传短片，旨在以天然钻石为契机使人们关注与珍惜平凡的日常，强调天然钻石不仅是浪漫情侣或正式场合的专属，更是联结人与人的情感纽带。

今年，随着人们步入后疫情时代，居家隔离和线上办公成为日常。我们暂时不能自由地出行和探亲访友，生活的许多方面受到了不同程度的限制，也让我们更加期待早日摆脱束缚，重新拥抱自由 。

人们对自然的重新向往，让天然钻石，这一大自然的珍贵礼赠，显得愈加珍贵。随着天然钻石产量日渐下降，它的价值变得越来越稀有和珍贵。每一颗天然钻石都是独一无二的，就如同每一个大自然的生命。天然钻石的珍贵、稀有、美丽、坚硬，象征着大自然的无穷魅力，展现出不同的美妙侧面。

在全新短片中，安娜再次出境，延续了首部短片中对天然钻石的卓越品味，更淋漓尽致地展现出她对生活的思考与热忱。通过广告片璀璨耀目的天然钻石，庆祝后疫情时代的重焕新生，激励人们继续前行探索，保持对世界的感知与好奇，希望以天然钻石的光芒引领消费者共同感受后疫情时代的“生活之爱”，这份“爱”凝聚着我们对日常每分每秒的珍视，和对身边相伴之人的珍惜。

我们希望通过安娜的演绎，展现天然钻石为人们带来的勇气、活力、信念等积极情绪，以此鼓励人们勇敢探索生活中的光亮、希望、爱以及其他新的体验，并在追求美好生活的过程中，以天然钻石为见证，继续创造属于自己与身边人新的美好记忆。

搜狐时尚：几个月前，天然钻石协会和周大福集团共同宣布，联手推广“天然钻石梦”。能否为我们介绍一下这个合作？

王敬慈女士：天然钻石协会始终重视和全世界钻石珠宝零售商的合作，周大福是我们在中国乃至全球市场首屈一指的重要战略伙伴。天然钻石协会依托周大福广阔的零售网络、极高的行业威望和专业的销售团队，能够有效地提升了中国消费者，尤其是年轻一代，对“天然钻石梦”的理解与认同。

“璀璨瞬间 唯你闪耀”是天然钻石协会具有全球认知度的广告活动资产。作为天然钻石协会零售商合作计划的重要组成部分，我们将与周大福分享宣传活动及获得授权的安娜·德·阿玛斯相关宣传素材。此外，我们已经在官网上线了沉浸式页面，大家可以通过活动页面（http://moments.onlynaturaldiamonds.com.cn/）感受天然钻石的璀璨魅力。

同时，“天然钻石梦”象征着一种努力追求美好生活的积极态度，这种精神在后疫情时代显得尤为重要。全新的广告短片以“生活之爱”为宣言，就是希望以天然钻石为契机，鼓励人们坚定信念，突破限制，以天然钻石的光芒为指引，继续探索未来生活中的无限可能，挖掘更多面的精彩人生。

搜狐时尚： 后疫情时代，人们的珠宝消费有什么新的趋势？这种变化会对天然钻石行业产生怎样的影响？

王敬慈女士：2021年，天然钻石协会进行了中国消费者天然钻石使用与态度调查，我们发现，当消费者想到奢侈品时，天然钻石是人们最渴望得到的奢侈品，这个比例距离2019年，增长了15%。同时，天然钻石除了是爱情的见证之外，也成为了人们取悦自己的理想选择。比起2019年，为自己购买天然钻石的比例，增长了39%。在中国，无论是高线还是低线城市，绝大部分女性都渴望拥有一枚属于自己的天然钻石。

在天然钻石零售方面 ，婚庆市场和年轻群体成为两大关注的增长点。受疫情影响，婚庆市场今年加速复苏，今年第一季度就有超过210万对新人办理结婚证。同时，随着天然钻石珠宝的不断普及，更多人开始考虑购入异形切割天然钻石和天然彩钻。此外，根据戴比尔斯集团和中商产业研究院联合发布的调研结果显示，目前处于21-25岁的“年轻千禧一代”与年龄处于26-39岁的“老千禧一代”是全球钻石珠宝消费的绝对主力，按钻石珠宝零售额计算，这两个消费群体合计贡献约78%左右的市场份额。对比父辈，年轻人更愿意尝试新鲜事物，价格敏感度更低。在他们看来天然钻石可以拥有更多的使用场景和搭配，成为赠予亲友或自己，纪念重要时刻的礼物。因此这一人群也将成为天然钻石行业乃至整个珠宝行业未来重点关注的对象。

作为大自然的独特馈赠，每一颗天然钻石都经过了地底深处数十亿年的历练，具有天然、稀有、纯净、独特、永恒等众多美好特质。同时，人们在购买珠宝时，情感寓意始终是他们的重要考量，这一趋势也在疫情后更加明显，这些因素都让天然钻石成为疫情后国内珠宝消费市场重要的增长动力。根据中宝协基金发布的《2020中国珠宝产业发展报告》，钻石首饰市场份额已增长至13.1%，位列前三，这样的趋势也让我们对中国天然钻石行业的未来充满信心。