永辉自有品牌优颂年销售额近10亿，推出全新IP“颂宝”

最新数据显示,截至2021年11月,永辉超市家居自有品牌优颂年销售额已近10亿,同比增长超过20%。

优颂是永辉旗下家居自有品牌,以“优在品质、美在生活”’为宗旨,提供竹纤维纸巾、环保收纳箱、一次性手套、亲肤面巾、拖鞋、抗菌牙刷等日常生活用品。

近日,“优颂”推出全新IP“颂宝”形象,其可爱活跃的小白熊形象备受消费者喜爱。基于优颂的产品功能和消费群体特性,在设计IP形象时,永辉将“颂宝”定位为超级家务小能手,个性可靠、勤奋、安全,能帮你打扫、做饭及洗衣,把家里打理得井井有条。优颂希望能给传递给消费者“他会一直在你身旁,给你温暖的陪伴。”

此外,在视觉形象设计上,“颂宝”以熊及熊猫为原型,采用白色和清新绿为IP主色,其腹部的U型盾代表两层含义,一层代表优颂品牌,来自汉字“优”的拼音;一层代表给消费者带来优质的服务与呵护,与品牌理念做强关联结合。

业内人士认为,永辉的自有品牌通过拟人化IP的打造,把产品能力、品牌调性及文化内涵注入到可视化的形象内,能够高效触达用户,未来也会更快速占据用户心智,吸引流量,建立与新生代消费者沟通的突破口。

事实上,优颂品牌凭借其品质优异、绿色环保、轻松好用的产品优势,一直广受消费者欢迎,销售持续增长。本次“优颂”IP形象的全新推出,也是永辉坚持坚持差异化经营,积累品牌资产,加深自有品牌护城河的重要一步。

永辉自有品牌始终走在零售行业前列。据最新发布的《连锁超市经营情况报告(2021)》研究显示,在国内零售商中,永辉在自有品牌方面居于领先位置。同时,达曼国际《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》也指出,永辉是近年来自有品牌表现最好的零售商之一。

目前,永辉自有品牌已搭建起覆盖中高端全线的完整品牌矩阵,包括永辉农场、田趣、馋大狮、优颂、欧馥芮、惠相随,以及辉妈到家等品牌。2020年永辉自有品牌销售额同比增长45.9%,核心品类中17个大类取得双位数的自有品牌渗透率,成为该大类的主导性品牌。