国潮与青春的碰撞交融 “菜百传世”引领消费新风潮

中国人对于黄金情有独钟，随着近年来国潮文化火热，同时具有独特质感和保值性的古法黄金掀起了首饰行业的一阵热销风暴，深受广大消费者的好评。古法黄金打破了以往黄金饰品设计的传统印象，风格更加国潮化、年轻化、做工更加细腻精致、用料取材更加丰富、呈现质感更加独特、寓意更加深邃而富有时代感，这些特点正好与目前年轻消费人群甚至是Z时代的群体的兴趣点不谋而合。

菜百股份（605599.SH）一直以来非常关注和重视古法和文化消费市场，随着近年来的不断发展，品质化、个性化消费成为主流，产品聚焦新需求、创造新供给，才能获得更广阔的市场机会。菜百股份以黄金珠宝饰品为载体，与故宫、颐和园、天坛、首都博物馆等文化IP展开了一系列以中国传统文化为主题的文创产品合作。联名文创系列均以富有深厚文化寓意的造型、景色为原型，将文化推敲提炼设计而成，具备独特的文化底蕴与祝福寓意。文化与黄金珠宝的结合，让文化拥有了具象载体，更为黄金珠宝增添底蕴。特别在今年9月2日2021年中国国际服务贸易交易会上，菜百股份与世界黄金协会签署了推广合作协议，达成黄金行业推广合作共识，引导行业可持续发展，通过上游生产体系的广大市场涵盖，引导零售终端部署针对年轻人对古法黄金饰品提升销售服务。此外，作为全国珠宝玉石标准化技术委员会（TC298）委员和全国首饰标准化技术委员会（TC256）委员，菜百股份参与制定、修订黄金珠宝行业包括《古法金饰品团体标准》在内的国家标准和行业标准，助推行业平稳、快速发展。

子品牌菜百传世的推出是菜百股份多年来深耕黄金珠宝行业的积淀和成果，更是近年来创新发展战略探索的薄发之作。自发售以来，产品既叫好又叫座，受到年轻群体的喜爱，成为最受关注的黄金珠宝明星品类之一。

值得关注的是，古法黄金中不仅仅是素金品类突出，古法婚庆、古法镶嵌、古法珐琅等等品类也大受好评，销售趋势一路向好。其中古法婚庆品类逐渐成为婚嫁首饰的首选，不少新人都来到菜百选择古法工艺的黄金套装来纪念人生的幸福时刻。此外，通过消费市场需求可以看出，古法黄金镶嵌品类的销售潜力十足，年轻人佩戴首饰十分注重场景化和多元化，古法黄金镶嵌别具一格的设计和百搭的风格，恰能满足他们多场合的穿搭需求，彰显自己的个性。

随着人们生活水平的提升，越来越多的消费者对于黄金珠宝饰品的追求不仅仅是外形，而是首饰内在的文化底蕴，为满足人民对美好生活的向往，菜百股份更加注重古法黄金饰品所包含的情感表达，传世经典，历久弥新，这也是菜百传世的由来。菜百传世的产品用“金”典，纪念消费者人生中的每一个珍贵时刻，诠释了古法黄金特有的收藏价值。古法黄金蕴含着中国传统文化和传统工艺，作为行业领军的上市公司，也是先锋首饰潮流推广基地，更是一家国有博物馆，菜百股份不仅践行着“做每个人的黄金珠宝顾问”的企业使命，更致力于传播中国传统文化，多年来形成“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的科普文化服务典范，打造品质文化消费标杆。

未来菜百股份也将继续推动传统文化经典与时下流行创意的结合，以古法黄金为载体，承载文化价值、流行元素以及匠心技艺，形成“品牌化、经典化、艺术化、民族化”的经典，通过富有文化底蕴的产品让消费者感受传统文化的源远流长，为古法黄金和整个行业持续注入动力。