国货彩瞳之光：回眸浅笑“醉红楼”

鲁迅先生说：不同的人从《红楼梦》中看出不同的人世和意义。作为中国文学的精粹，红楼文化复杂又深刻，不同时代的人都奉其为瑰宝。与此同时，其作品所传递出的美学意境，匠心独具，也同样令人着迷。此次，我们与海昌隐形眼镜合作，设计了以“红楼”为主题的彩瞳包装“东方瞳色·醉红楼”，试图在新的消费语境里，用国风美学点亮Z世代的双眸。

01 设计源起

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眼眸里的颜值经济

海昌是知名度很高的隐形眼镜国产品牌，在早期隐形眼镜市场尚被国际大牌盘踞的90年代，就开始进入内地市场步步耕耘，拥有广泛的消费和认知基础。近年来，随着彩瞳成为隐形眼镜市场最火的黑马，海昌依旧成绩斐然，在2020年度是彩瞳市场占有率最高的品牌。

彩瞳具有兼顾视力矫正和搭配妆容的双重属性。作为妆容的点睛之笔，其佩戴充满精致感和仪式感，是Z世代大爱的时尚单品，尤其受到女性青睐。

既然是颜值经济的一员，彩瞳产品里里外外的设计中，对于颜值的追求，从来就没有终点。例如，作为工艺的核心，品牌方对镜片本身颜色和花纹的设计，就充满了巧思。

海昌“星眸银河光”系列 镜片花纹

海昌“醉红楼”系列 镜片花纹

当我们拿到“醉红楼”镜片的设计图，看到镜片里精致玲珑的“符号彩蛋”，都不禁赞叹。进而，需要我们思考的是，产品外包装画面如何展示，才能让这份美由外至内一气呵成，渗透眼眸，打动内心。

属于中国的东方瞳色

2020年，海昌发布了“东方瞳色·山海经系列”，借用《山海经》五方神兽的概念，镜片采用浓郁的中国正色 “青、赤、黄、白、黑”打造出风格鲜明的中国瞳色，一经推出即成爆款。

2021年，“东方瞳色·醉红楼”概念应运而生，产品面向更年轻的群体，不同于“山海经”系列的浓墨重彩，“醉红楼”系列偏向于打造清新、柔美的古典风格，整体的产品理念从上述镜片的灵巧设计中可见一斑。

我们发现，之前的“山海经”系列包装，偏向于通过色彩的运用来进行文化表达，用相对简约的画面来平衡浓郁的色彩，故而在传达主题概念时较为克制和隐晦。

海昌 “东方瞳色·山海经 ”系列 包装

所以，我们此次在“醉红楼”系列的设计中，继续沿袭品牌方希望呈现美学均衡的理念，但进行了反向设置：运用相对雅致的色系搭配富有故事的画面，去实现一种美学上的平衡。

这样做有两个好处，一是为了致敬“山海经”系列，通过对画面重心的反向呼应，去体现产品的系列感和关联感，维护产品已经积累的品牌资产；二是基于“红楼”文化基因自带的深刻，它需要通过可感知、有记忆的画面来进行传达，才能既不丢了精髓，又易于读懂。

本次设计的“东方瞳色·醉红楼”系列 包装画面概览

02 设计展现

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视觉画面：场景还原

“醉红楼”系列彩瞳镜片有五种花色，分别为“怡红缘起”“黛玉葬花”“宝钗扑蝶”“湘云醉卧”“共读西厢”。这是《红楼梦》中人尽皆知的经典场景，也是极富诗意和浪漫的几个桥段，每个人心中多多少少都能勾勒出这些画面。所以，让概念的“场景再现”，是最没有损耗的表达方式，能最为直接地传递每种花色想要表达的意境。

于是，我们在研究并遵循原著人物性格特征的基础上，通过带有道具和情节的插画来呈现每种花色的故事主题。

怡红缘起：宝玉

黛玉葬花：黛玉

宝钗扑蝶：宝钗

湘云醉卧：湘云

字体设计：飘逸国风

为了能更多地纳入传统文化元素，产品名“醉红楼”运用了挥毫泼墨的书法体，来烘托《红楼梦》这部史诗性巨著的浑厚意境。

盒型设计：时尚镂空

画面求新求变之外，将每一种镜片花色的图案，运用镂空翻盖的方式与插画相扣，让镜片上花纹图案的符号感更强，也增添了开盒的小情致。

完整设计方案

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包装作为消费者与产品进行对话最具仪式 感的媒介，在很大程度上决定了这场对话能否顺利实现。在互联网消费语境下，货架从线下延展到线上，特征也发生了一定程度的变化。 但如何利用 包装设计让产品在方寸之间更加 具有识别优势，是无论战场在哪都始终需要进一 步思考的问题 。

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