林清轩香奈儿红山茶花之争？网友：支持国货但拒绝道德绑架

1月3日，林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）。孙来春在长文中指出，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工。他指责到，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示，这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻，这场保卫战，事关生死。

林清轩创始人孙来春发微博

查询发现，香奈儿旗下美妆线正在全力宣传的“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品线，并请来明星代言造势，产品还未正式公布，但其宣传微博已有超100万转发。根据官网查询，该产品定于1月5日正式发布。

香奈儿红山茶花新品

香奈儿红山茶花新品

孙来春还称，红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国，其他来自东南亚和日韩。欧美本没有这个品种，因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件，大部分是在各国贴牌生产代工护肤品。

中国红山茶花护肤是林清轩品牌的主打概念。品牌公开信息显示，林清轩“从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’”，围绕这一生物活性成分打造出适合中国女性皮肤需求的功效护肤品。根据林清轩的说法，品牌在“红山茶花”护肤技术研发上投入时间已经有12年，还有“几十项发明专利护航”。

但了解香奈儿的人应该对山茶花都不陌生，众所周知，白色山茶花是香奈儿品牌形象的标志，这朵白色的花朵对于香奈儿的意义重大。

香奈儿品牌创始人Coco Chanel（原名 Gabrielle Bonheur Chanel）对白色山茶花情有独钟，1923年，Coco Chanel首次将山茶花装饰在自己的裙子上。在她去世后，已逝品牌前任创意总监Karl Lagerfeld把山茶花视为香奈儿的重要设计元素进一步发扬光大，使得山茶花最终成为香奈儿品牌标志性的象征和商标资产。

如今，各种材质的山茶花形象遍布香奈儿品牌的各处，从服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表等产品本身，到产品外包装随处可见。2020年7月，香奈儿还在美国专利商标局（USPTO）成功申请到了一个素描山茶花图案商标。

网友：支持国货 但不接受道德绑架

所以这场红山茶花之争，究竟谁占优势？网友评论也众说纷纭。有网友认为，香奈儿拿着中国红山茶花的名声做着出口转内销的行当，确实不妥。也有部分网友表示，支持国货，但拒绝道德绑架，自家红山茶花做的好，并不意味着其他品牌不能生产同类产品线。

时尚博主@Fashion发现者发表观点称：品牌自身也需要寻找问题，而不是抱怨外来竞争对手！只要你自身足够强大，外在的困境只是绊脚石，反而凸显你的伟大！看看大疆被美国封锁依旧是强大到让敌人束手无策！只能说明林清轩的赛道选择对了，而在当今反垄断市场下，未来也有可能是A山茶花，Z山茶花出现，林清轩还是需要针对自己的产品自我更新迭代，让自己成为这个赛道的王者！

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