销量增两成 金饰品上“年货清单”

拉丝镂空、珐琅工艺、3D炫彩……现在逛黄金饰品市场时你会发现，首饰金的工艺愈发复杂、样式也越来越多，买一件黄金饰品感觉就像买了一件艺术品。近日，记者走访市场看到，随着春节临近，黄金首饰市场热闹起来，一些消费者买金首饰送亲朋、送自己，新的一年谋求一个好寓意。

记者走访了解到，部分品牌金饰品近期销量增加了两成。在节日因素的影响下，销量上涨一方面与近段时间黄金价格下降有关，另一方面，金饰品工艺、样式不断出新，不仅顾及着传统黄金消费者的喜好，还在追逐年轻新消费群体的道路上“马不停蹄”。趁着节日，在金价走低的基础上，商家还打折促销增销量，变着花样“讨好”消费者，首饰金“圈人”打着自己的“金算盘”。

被列入“年货清单”

黄金首饰销量增两成

“很多顾客把买件金饰品当做年货去办，挺有仪式感的。”记者走访道里区中央大街部分品牌金饰品店了解到，从元旦前黄金首饰销量就有所抬头，元旦小长假期间购买量更是出现明显增长。一位金饰品门店销售人员告诉记者，最近，来购买金饰品的消费者中，一些人将金饰品列入自己的“年货清单”，从消费者和同伴选购饰品时的对话中了解到，一些消费者购买金饰品很注重“仪式感”，虽然现在买回家，但打算春节时再戴，到时让自己全身上下都是新的，寓意新的开始。

“从去年圣诞节前后开始，黄金饰品市场开始有所抬头。”记者了解到，去年年末，消费者到金饰品店或专柜大都呈现看的多买的少的状态，而进入元旦小长假，一些消费者纷纷出手为自己或亲朋置办配饰。部分金饰品品牌专柜负责人告诉记者，与去年11月末相比，近期黄金饰品的销量增加了两成。购买的金饰品种类以项链、手链、吊坠为主。

线上黄金消费也“不含糊”，京东大数据研究院对黑龙江消费者购买贺岁商品的情况分析显示，近期成交量较高的虎年元素商品中，虎年贺岁金条位列第一，生肖小老虎黄金首饰成交量排行第二。

去年国际金价下跌3.6%

为2015年来最大年度跌幅

“我以为临近春节金价会走高，没想到比去年这个时候的价格低多了。”在中央商城一楼某品牌金饰品柜台前，一位正在选购金饰品的消费者告诉记者，她去年元旦时买过一条手链，当时金价每克超过了500元，买完后自己还有点“小心疼”。这次看到，临近春节金饰品不仅价格没有上涨，还比去年元旦时每克低了大约30元，她担心过几天价格会上涨，立即下手买了一条金项链，觉得自己“赚到了”。

记者对比某知名品牌金饰品单价了解到，2021年1月6日该品牌金饰品价格为526元/克，而2022年1月6日该品牌金饰品价格为483元/克。如果购买一件10克的金饰品，在不考虑手工费等费用的基础上，现在能省下430元。

记者了解到，黄金价格并非是近期才走“下坡路”的。分析显示，国际金价在2020年8月达到2073美元/盎司的高点后，2021年全年，在通胀压力和美联储加息预期两股力量的拉扯下，黄金走势维持震荡偏弱。数据显示，2021年国际金价总体呈现高开低走的趋势，累计下跌3.6%，为2015年来最大年度跌幅。

记者通过查询中国黄金实时基础金价看到，6日基础金价较前一日再次下跌，每克下降3元左右。一面是基础金价持续走低，一面是商家开启“打折模式”。“今天买可以按会员价销售，享受88折优惠，特别划算。”记者走访金饰品市场了解到，近期部分商家推出降低基础金价、打折活动，吸引消费者购买。“现在买金饰品可享单价减50元。”记者从一品牌金饰品专柜了解到，元旦期间该专柜推出优惠活动，本打算元旦过后就结束，但一些消费者很“买账”，活动便一直延续到目前。

左手握“老”右手牵“小”

金饰品“圈人”有招

金饰品销量上涨，除了受节日、价格因素影响外，品牌商家不断出新、紧抓消费者心态，也成为时下黄金饰品俏销的原因之一。

“你看，这款金项链的吊坠是鹿角形状的，寓意‘一鹿（路）有你’，这款福牌造型的项链最近在社交平台很流行，外观也很时尚。”记者在走访金饰品市场时看到，今年黄金饰品无论从样式、品种、制作工艺上都很丰富。

销售人员告诉记者，现在无论是手链还是项链均采取特殊工艺，从形态上看，做得更细、更精致，但不像过去传统金饰品那样软，容易断开。从外观上看，金手链、金项链做得更加“闪光”打造出了K金的效果，显得更加时尚。此外，记者看到，在样式和工艺上，现在黄金饰品做得更加美观，具有时代感。珐琅工艺与黄金饰品相结合，采取拉丝镂空技巧让金饰品显得更富层次化，利用3D炫彩效果让外观看起来更加夺目……记者了解到，现在品牌、商家对金饰品市场进行了“细分”，不仅有满足年龄相对较大消费者需求的传统工艺、古法工艺黄金饰品，还不断分析年轻消费心态，从外观、样式、工艺上不断出新，追逐年轻消费者脚步，实现左手握“老”右手牵“小”。

“年轻人怕麻烦，所以‘一口价’的饰品占比越来越多。”记者在采访中了解到，过去买金饰品需要将饰品的克数乘以当日金价，再另外加上手工费等，才能确定一件金饰品的最后价格。现在“一口价”的饰品下标注着这件饰品多少钱，让消费者可以一目了然，心中有数，而且这样“一口价”的饰品占比越来越大。另外，年轻人喜欢时尚、新奇特，金饰品在出新时会满足年轻消费者的社交需求，推出ins风、网红款，其中多数饰品一种样式就一件，满足消费者喜欢“独一无二”的心理需求。

时下，金饰品的品牌、商家既不推陈，还要不断出新，分析着市场，分析着消费心态，为产品能够“圈”得住人打着自己的“金算盘”。哈尔滨日报记者 李佳琪 文/摄

（来源：哈尔滨新闻网）