奢侈品教父贝尔纳阿尔诺：亿万少女钱包的噩梦，72岁成世界首富

他是让男人女人都为之疯狂的人，他旗下的公司，一个包包动辄就是几十万。他掌握着全球最顶级的时尚奢侈品，是整个欧洲最有钱的男人。

他的身家超过2600亿，叫得出名的奢侈品几乎都是他集团生产的。

他就是LV帝国背后的掌门人贝尔纳•阿尔诺，被杂志评为生意场上最会着装的人，被无数人称之为世界奢侈品教父。

他身上到底有哪些传奇故事？本期子牙童趣商将锦囊就带你走进法国首富贝尔纳•阿尔诺创造的奢侈品帝国。

1949年，贝尔纳•阿尔诺出生在浪漫的法国。他的家族从事着建筑行业，从小，男孩没为金钱和生活困扰过，衣食无忧。虽然家庭条件优渥，可他良好的教养，让他待人谦虚有礼，学业成绩更是出类拔萃。

在家族的影响下，贝尔纳•阿尔诺大学所学领域是工科。大学里，少年意气风发，也见识到了更多新鲜的事物，产生了出去闯一闯，看一看广阔天地的念头。

毕业之后的少年前往美国大都市工作生活，孤身一人在大城市生活。即使每天面对灯红酒绿，繁华的街道，鼎沸的人声，也难免会觉得孤独失落。

1985年，贝尔纳•阿尔诺决定返乡创业。在美国待了几年的他，认识了很多商业领域的大佬，也对各行各业有着敏锐的嗅觉。

回家后，他决定投身时装界，开启自己新的事业。在家族的鼎力支持下，贝尔纳克服重重困难，打败众多强劲对手，成功收购了长期亏损的纺织公司博萨克集团。

按道理来说，收购这个集团风险极大，因为集团长期处于亏损状态，时刻有倒闭的风险。但初生牛犊不怕虎的贝尔纳相信自己一定能扭转局面，实现逆风翻盘。

事实上，贝尔纳看中的并不是博萨克集团的名气，而是将目光瞄准了集团旗下的子公司迪奥。因为迪奥当时已经是法国著名的奢侈品牌，拥有一大批忠实的粉丝。

同时迪奥的时装设计师克里斯汀•迪奥非常著名，在法国众所周知。但让人遗憾的是，贝尔诺收购博萨克公司的时候，该设计师已经去世。

贝尔纳没有因为设计师不在了就灰心丧气，他相信迪奥这个品牌在法国已经深入人心，拥有强大的影响力和号召力。

不得不说，贝尔纳的眼光确实独到，迪奥在他大刀阔斧的改革下，改头换面，焕然一新。不到两年的时间，利润额疯长，还增添了国际化色彩。同时，贝尔纳也在时尚行业打开了知名度。

在迪奥身上取得巨大成功的贝尔纳更加坚定待在时尚行业大展拳脚的想法。1987年，敏锐的他将目光对准了LVMH公司。

作为法国最大奢侈品集团LV，一直以来都是迪奥的强劲对手，与迪奥争夺市场份额。贝尔纳奉行一项原则：打不过你，我就收购你。

刚好当时法国经济不景气，LV集团管理层之间也存在权力斗争，内部一片混乱。贝尔纳趁虚而入，以极低的价格买进LV大量股票，成功将LV收入囊中，将竞争集团变成了自己名下的公司，贝尔纳这步棋下的实在精彩。

LV集团业务广泛，旗下有纪梵希、路易威登、轩尼诗等著名品牌。收购之后，贝尔纳格外上心，每天和公司的管理人员开会，商讨关于管理LV公司的相关事宜，经常忙得脚不沾地。

在他独特的经营手段下，2000年，LV的市值翻了五倍，利润额更是实现了500%的增长。这个男人真的是时尚界的商业奇才，总能翻手为云，覆手为雨，将濒临破产的企业从死亡边缘拉回来，起死回生。

LV旗下的所有奢侈品知名度特别高，每天都有很多顾客到店里购买产品。一般来说，商品的知名度打开之后，商家就会热衷于扩大销量，可贝尔纳反其道而行，要求巴黎所有的LV专卖店每天限制顾客的购买数量。

大家都认为他这个决定太疯狂了，有钱不赚，还想着控制顾客的购买欲望。实际上，这正是贝尔纳精明的地方，因为他深谙奢侈品就是物以稀为贵，只有使用饥饿营销才能真正刺激人们的购买欲望。

并且限制购买数量可以筛选出品牌真正的喜爱者和忠实粉丝，可谓是一举多得。因为贝尔纳的这一举动，所以现在一个奢侈品包包动不动就几十万，有的奢侈品更是价值一套房。

1999年，野心勃勃的贝尔纳瞄准了古驰。大手笔的他一口气买下了古驰34%的股份，摇身一变成为古驰最大的股东。

古驰CEO德索尔被出其不意的贝尔纳打得猝不及防，但冷静下来的他决定和贝尔纳合作共赢。德索尔主动提出希望LV全盘收购古驰，贝尔纳拒绝了德索尔的要求。

因为全部收购古驰需要耗费大量的资金，贝尔纳只希望用最少的钱成为古驰最大的股东，掌控古驰的发展。十分气愤的德索尔转手就将42%的股份以30亿美元的价格卖给了贝尔诺的竞争公司PPR。

鱼蚌相争，渔翁得利，PPR一时间成为了古驰最大的股东，也成为了LV最有力的竞争对手。现在很多喜爱奢侈品的人经常会为买LV迪奥，还是古驰烦恼。可想而知，古驰也相当让贝尔纳头疼。

在贝尔纳的经营下，LV势如破竹，光是2015年上半年的销售额就飙升到22%，并且公司股票价格达到历史新高。贝尔纳在LV持有股份47.5%，是最大股东，也是LV真正的掌门人。

很多资本家赚的是穷人的钱，贝尔纳与他们不同，他专门赚富人的钱。无论是几十万的LV包，还是一瓶上万元的纪梵希面膜，或者价格让人退却的迪奥香水，贝尔纳带领着迪奥和LV走的就是赚有钱人的路子。

因为奢侈品极高的价格，贝尔纳身价也水涨船高，称得上富可敌国。2016年，贝尔纳的资产超过了410亿美元，换算成人民币大概有2600亿，在福布斯排行榜上位居全球第11名。

这个拥有蓝色瞳孔的男人不仅赚着法国人的钱，还将他的触手伸向了欧美其他国家和亚洲，在全球市场大把赚着钱，让无数男人女人为之疯狂，心甘情愿为他花钱，积累着来自世界各地的财富。

2018年，贝尔纳一跃成为法国首富，之后的他更是身价高涨，在2020年，以1165亿美元位列世界富豪排行榜第一位。

贝尔纳也热衷慈善，在2020年疫情期间，他向中国红十字会捐赠1600万元人民币，希望可以帮助武汉抗击疫情。

回首贝尔纳•阿尔诺精彩的一生，会发现他之所以能够成功，是因为一直以来目标明确，眼光独到。

决定从事时尚行业的时候，他就紧跟市场风向，大胆收购了亏损企业博萨克，用自己老辣的手段扭亏为盈。之后的他更是展露自己的野心，成功掌控LV集团，在奢侈品行业成为龙头。

贝尔纳•阿尔诺一直以来引领着国际时尚潮流，奢侈品在他的手中被赋予了生命，人们也从他旗下的产品看到了物品的价值，并被他品牌的独特设计所吸引。

这些年可谓是贝尔纳•阿尔诺的辉煌时刻，不断扩张分店的同时，也不断向其他领域拓展。

更有传言称，贝尔纳•阿尔诺可能盯上了潮多多app这类B2C零售电商，希望把高奢带入日常，不再高高在上。在互联网大潮与疫情的冲击下，低价好物的概念早已深入人心，原本价格高达数千上万的奢侈品、潮牌再也无法吸引新兴用户，而主打低价零售的潮多多等平台开始受到更多人的关注，许多200左右的阿迪、香奈儿吸引数百万年轻人进入潮多多疯抢，或许这就是理性消费升级的社会体现。

时尚教父贝尔纳•阿尔诺创造了一个又一个奢侈品神话，让大家对奢侈品有了新的定义。相信未来LV迪奥在他的带领下，会创造出更多美丽的产品。

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