杨幂、刘雯、易烊千玺火速解约：奢侈品大牌的“黑色星期一”

奢侈品大牌在中国市场迎来了史无前例的一场风暴。

奢侈品的声誉危机还在继续，网友们已经开始自发寻找大牌漏洞。

负面一出，互相伤害

在负面新闻快速爆发的时代，品牌和明星的关系越来越容易出现互相伤害的一面。不论是品牌还是明星本人，都要练就避雷大法。

△Coach品牌T恤

在品牌方出现重大问题时，迅速切割已然成为明星及其团队的最优解。但在人人自危的情况下，也出现了对部分品牌过度反应的情况。

经众多网友查询发现，该品牌官网在地区选择上注明了香港的紫荆花区旗，并未将香港标成国家。

△张涵予出席NARS活动

皮之不存，毛将焉附？

在没有爆发公关危机的时候，国际大牌和中国流量明星始终保持着微妙的互惠互利关系。

奢侈品品牌们愈加重视中国市场，纷纷加码投入，寻找代言人、花式做宣传是常规操作。

同时，名人和KOL对消费者的影响力大大提升了。麦肯锡的数据指出，名人和KOL影响力高于品牌自有渠道。

在这样的市场环境和需求下，奢侈品牌也在不断寻求中国人气明星代言，并逐渐放宽标准，人气和带货能力是品牌方更为看中的优势。

△赵丽颖出席Dior活动

奢侈品牌通过代言人名气攀升，明星的商业价值亦需要代言品牌的高端程度来彰显，这是一场利益的交换。

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