奢侈品电商内卷化，识季等一众奢品交易平台各显神通

随着我国经济腾飞及世界一体化的发展，全球时尚品牌陆续进入中国，消费者早已从 “无货可买，有货居奇” 的时期，过渡到了探求时尚单品深层价值的阶段 —— 在意时尚单品在个人喜好与流行趋势之间的选择平衡，并重视其在使用过程中营造的角色感与场景感体验。而疫情之下，奢品交易更是大幅转移至线上平台。

据贝恩《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国奢侈品消费总额达到4710亿元。近十年，中国奢侈品市场存量达40,000亿元，构成奢侈品交易市场的庞大基底。

强大的市场需求刺激国内外玩家加大奢品电商市场布局。

去年 10 月，全球奢品平台 Net-A-Porter 宣布全新升级中国 APP 和网站；更早时，就有挚信资本以4000万美元融资，入股国内奢侈品电商黑马 识季，并由光源资本担任独家财务顾问，用于品牌建设、用户拓展以及技术投入等，释放出该平台将加快奢品交易布局的信号。

垂直类电商的长期发展，必然需要在自媒体时代做大其消费决策能力的影响力，也就是“种草力”，也必然需要在后疫情时代具备供应链领域的行业话语权。

其实，早在2017年起，识季便逐步从欧洲开始整合时尚奢品供应链，10多人的团队移居意大利，从线下商场BD开始，历经一年的时间将初步模型打磨出来。如今，识季APP的供应链网络已覆盖法国、意大利、德国、英国、瑞士、韩国、美国等全球超50个区域主流城市的近千家商场，涉及3000多个奢侈品品牌的60多万款式，其中七成在售商品均为新品，产品价格约为中国专柜的6-7折。此外，识季将商场的库存管理系统直接打通，新季新品一旦在海外专柜发售，用户就可以在识季APP上看到并购买。

作为一家全球时尚奢侈品电商APP，在物流方面，识季采用稳定的两段式物流体验，与DHL官方合作，以保证商品能快速从全球专柜达到消费者手中。且每一件商品都由识季联合中检质检，在质检通过后发到消费者手中。

无论是中国本土时尚、奢侈品和潮流类电商的曲折发展，还是国际电商加码中国，都在表明中国的时尚电商市场正变得逐渐拥挤，历经发展变革期。如何化被动为主动，探索以内容为基础的多元化发展和时尚奢品供应链搭建，正成为奢品电商必须思考的新课题。内卷之下，各显神通，识季仅是当下奢品电商赛道的代表平台，我们期待更多元化的奢品市场到来。