《蘑菇屋》靠快男合体出圈，衍生综艺消费降级

作者 /闪闪惹人爱

上次看到路虎的综艺还是在小鲜综《闪亮的日子》。

正准备搬家的陆虎，找了能实现 " 甩手掌柜式搬家 " 的日式搬家公司，却放不下家里的角角落落，他翻出 07 届《快乐男声》13 强的专辑，翻给大家看。很快，娱 sir 又在新的综艺上看到了他，念旧的他这一次跟快男们聚首，明显已经成熟（发福）的一群歌手在蘑菇屋体验起了 " 向往的生活 "。

欢迎来到蘑菇屋

按照《欢迎来到蘑菇屋》导演赵浩的自述，这是一档经费并不充足的预热型综艺，得益于《向往的生活》的国名度，看名字也能看出来，这是一档为蘑菇屋的主要工作——《向往的生活 6》预热的衍生综艺。

嘉宾是怎么来的呢？在同样是大千影业制作的综艺《闪亮的日子》常驻的陆虎自然成为了赵浩的突破口，他发动陆虎邀请兄弟们——在 " 快乐再就业 " 的微信群聊里发起综艺邀请，来完成 " 蘑菇屋共享计划 "。作为一档仍然需要在平台上线的综艺，哪怕是衍生综艺，也有着自己的数据 KPI。

地方还是那些地方，道具也还是类似的道具，唯一的差别是换了人。同样是一群人来到蘑菇屋，同样是大家坐下来吃吃饭聊聊天做做游戏，但对于综艺来说，一旦人对了，其他的事也就自然顺理成章。尽管对于一部分年轻观众来说，在认识这群人时，需要辅以其他的前缀，如 " 参加了《创造营》的张远 "，" 给《延禧攻略》写主题曲的陆虎 "，" 出演《最好的我们》的王栎鑫 "。

但对于另一部分曾经了解过快男的观众来说，这是一次 " 团建 "。07 届《快乐男声》13 强又被粉丝亲切得称呼为 0713，作为《超级女声》爆红后的最初一起改名选男偶像的初代选秀节目，07 年快男几乎骗到了当代大部分综艺观众最年少无知的泪水。《欢迎来到蘑菇屋》的节目切片在微博上也引起了不错的反响，随意打开其中一条，转发不乏观众们自然而然地追忆往昔—— " 苏醒胖了！"" 还记得当时我拿这我妈手机偷偷投票 "……

相识过早，作为现实朋友，嘉宾们并不存在包袱，而是实打实的友谊。对于一群在 07 年就曾红遍大街小巷，却也一同经历了相对平淡的娱乐圈奋斗岁月，人到中年的快乐男声们，在猜歌游戏里，才能坦荡荡的对同伴能自我调侃 " 这是我的歌！不可能会唱！一点都不红！" 有搞笑人在，节目很快取得了不错的关注。

虽然宣传预算仅为四万八，但《欢迎来到蘑菇屋》却依然靠着实实在在的好笑完成了节目组的 KPI。也许是跟陆虎有过合作，导演在选人上发挥了极大的作用。《欢迎来到蘑菇屋》的熟人效应也达到了极好的效果，不用看赞助商口播，也没有嘉宾之间由于关系不够亲密带来的尴尬。甚至还被其他有着重聚情怀的其他节目或团体粉丝，追到导演的微博下面请求 " 画饼 "。作为一档衍生综艺，《欢迎来到蘑菇屋》超乎想象地完成了任务。

衍生综艺的消费降级

衍生综艺是芒果系的拿手好戏。

作为大流量 IP 综艺正片的周边，衍生节目规模小、投入小、制作速度快，也能让拍摄场地或素材得到 " 回收再利用 "，在综艺市场一片繁荣的 19 年，20 年，衍生综艺存在进一步让综艺 IP 扩容，同时还开发出头部综艺更多的商业价值的可能，从而全行业对于衍生综艺有着极大的热情。但时间来到 2022 年，对于目前处于 " 寒冬 " 的综艺行业来说，衍生综艺的开发，更接近与低成本回收利用，从而为大流量节目预热的作用。

但与以往的《姐姐》衍生综艺不同，《欢迎来到蘑菇屋》从头到脚都透露着三个字—— " 性价比 "。除了导演赵浩亲笔认证的 " 经费不足 "，节目组的经济适用精神也体现于每一个角落，节目继承了《向往的生活 5》的场地，赞助商却一个都没能继承，通过合作过的陆虎找到了合适的嘉宾，却因为经费原因没能向 "0713" 最红的魏晨张杰发出邀约。

导演赵浩还透露，随着快男蘑菇屋团综完结，接下来的嘉宾将会是 " 院人 "。院人则是出自芒果 TV 名侦探 IP 下衍生出的《名侦探学院》系列。到今年，《名侦探学院》也已经出到了第五季，除了积累了节目自身的粉丝之外，《名侦探学院》还能反向《大侦探》乃至其他综艺节目输送人才，齐思钧、郭文韬、唐九洲等也都在都曾出现与其他节目。

而无论是快男，或是 " 院人 "，都与芒果系有着千丝万缕的联系。并不仅仅局限于通过场景再利用与熟人嘉宾，衍生综艺的消费降级几乎是全面的。

从节目体量来看，以往，选秀节目是衍生综艺的大头。腾讯旗下，单《明日之子》一档节目，就开发了包括《明日之路》、《明日之子训练营》、《明日之子悠享版》三档衍生节目；《创造 101》更是孵化出了《创造 101 优享版》《创造 101 导师教师》《101 进阶练习室》《101 宿舍日记》《创造 101 评级连连看》等五档衍生节目。

另外，以往的衍生综艺也并不局限于内容市场。以爱奇艺为例，网综《奇葩说》，开发出了节目《奇葩大会》，节目《饭局的诱惑》开发出了《饭局狼人杀》等衍生综艺，还进一步开发了同名手游 App，上线之后在 App Store 免费榜上的排名一度进入前 50，衍生的形式多变。

但到了今年，随着选秀节目退场，一档综艺疯狂衍生的局面不再多见，" 回收利用 " 成为了新的主题。以往的衍生综艺的存在制作相对粗糙，与正片相似性高，甚至存在相同的片段等问题。部分衍生综艺的主题不够突出，内容混乱；而参加一档综艺，其阵容打包到衍生综艺也会使得观众观看疲劳 …… 太多原因让市场冷静下来，重新思考衍生综艺。

而对于消费降级的衍生综艺来说，似乎到了找准定位重新出发的时候。