连续挑衅 Nike、Vans 的 MSCHF，正在嘲讽一切事物

4 月初，纽约布鲁克林创意单位 MSCHF 与知名说唱歌手 Tyga 联合推出了一款名为「Wavy Baby」的波浪形球鞋，无疑是近期最具话题性的鞋款之一。

黑色帆布鞋面，Jazz Stripe 条纹，华夫格外底等细节均与 Vans 高度相似，而整体波浪形的外观则更有冲击力。

Wavy Baby 计划 4 月 18 日正式发售，但目前 Vans 母公司 VF 集体已经向 MSCHF 提出诉讼，认为 Wavy Baby 侵犯了 Old Skool 的商业外观，要求禁止宣传并销毁 Wavy Baby 鞋款，并交出所有产生的商业利润，再次引发业界热议。

连续挑衅 Nike、Vans

MSCHF 利用球鞋炒作出圈

耶稣定制版 Nike Air Max 97

说起 MSCHF 这个创意单位，相信大部分朋友都是既陌生又熟悉。

早在 2019 年，MSCHF 就发布了一款「耶稣」主题的 Nike Air Max 97，宣称中底注入了 60 毫升的约旦恒河水，鞋舌上附有「耶稣受难」配饰，一共生产了 20 双，在 Stock X 上最高炒到了 4000+ 美元，话题度拉满，说唱歌手 Drake 也有亲自上脚。

撒旦定制版 Nike Air Max 97

2021 年 MSCHF 如法炮制，联合说唱歌手 Lil Nas X 发布了一款 「撒旦」主题的 Air Max 97。

鞋身通体黑红色调，鞋舌上附有「倒五角星」配饰，鞋身上的「666」、「LUKE 10:18」等字样，对撒旦和《圣经》路加福音 10:18 致敬：“我看见撒旦像闪电一样从天上坠落。” —— 同时这款球鞋的中底上还注满了红色墨水，和 Lil Nas X 的一滴「人血」。

该鞋款限量 666 双，售价 1018 美元，上架 1 分钟后瞬间售罄，但马上引起了大量的争议，不少网友发出抵制 Nike 的宣言。

在美国有 70% 以上的人口自称为基督教徒，向撒旦致敬无疑与美国的普世价值观大为相悖。Nike 迅速反应，立马对 MSCHF 提出了诉讼，指控该创意单位侵犯了自己的商标权。

同时 Nike 认为，MSCHF 对球鞋中底的改动，有可能会对消费者构成安全隐患，要求 MSCHF 立刻停止销售，并主动召回鞋款。

该事件也引发了 Nike 后续对 Drip Creationz、KickRich、John Geiger 等球鞋定制单位连续重拳出击，控诉他们侵犯了 Nike 鞋款的商业外观，混淆消费者视听。—— 经此一役也让 MSCHF 彻底出圈，收获了大量关注。

Kim Kardashian 演绎 Balenciaga 的胶带紧身衣

MSCHF TAP3

但 MSCHF 对 Nike 的挑衅并没有结束。

今年 3 月初 Balenciaga 2022 秋冬大秀，Kim Kardashian 穿着一身由 Balenciaga 黄色胶带卷成的紧身衣高调亮相，这种近乎反时尚的行为艺术，引发各大时尚媒体纷纷报道。—— MSCHF 马上跟进，在 3 月中旬推出了一款用黄色胶带缀饰的黑色板鞋 TAP3 ，狠狠蹭了一波热度。

TAP3 几乎与 Nike Air Force 1 一模一样，MSCHF 表示为了防止 Nike 诉讼，他们设计的时候专门咨询了法律顾问，避开了大量关键细节。

J Balvin / Heron Preston

Brad Hall / Seth Fowler

本次 MSCHF 的最新鞋款 Wavy Baby 遭遇 Vans 控诉，MSCHF 也发表了官方声明：“Wavy Baby 完全是一双原创鞋款，即使抛开波纹设计，它在法律上与 Vans 也是完全不同的。”

同时 MSCHF 还表示自己做得比 Vans 更出色：“Vans 是是一个青年创意品牌，但它表现一直非常拘谨，在过去 50 年中 Vans 的鞋款从来没有在发布前就获得如此高的热度，Wavy Baby 的革命性超越了 Vans 的任何尝试。”

近日 J Balvin、Heron Preston 等明星名人，以及油管知名球鞋博主 Seth Fowler、Brad Hall 均晒出了这款 Wavy Baby。

MSCHF Wavy Baby

早在 highsnobiety 的采访中，MSCHF 已经表现出对球鞋变革的野心：“运动鞋是一种丰富的文化形式，正处于一个时尚、收藏、炒作和投资的结合点上，但感觉运动鞋已经发展到了某种瓶颈，全部都是联名。从我们的角度看，一切还可以走得更远，谁会在乎那些层出不穷的新配色？运动鞋其实可以变得更时髦。

我们对运动鞋有很多想法，仅仅做一个是不够的，我们想把它们都做完。满足我们对球鞋创作渴望的唯一方法，是拥有一条专门的生产线。”

MSCHF 旨在嘲讽一切事物

背后是对社会议题的反思与挑战

MSCHF 创始人 Gabriel Whaley

MSCHF 凭着球鞋出圈，但作为一个创意单位，创始人 Gabriel Whaley 早早就表示：“我们不会只做运动鞋，我们会做任何我们想要的东西。”

Gabriel Whaley 于 1990 年出生在一个美国南部家庭，18 岁考入西点军校随后中途辍学；2013 年 Gabriel Whaley 在美国知名媒体公司 BuzzFeed 短暂就职；2014 年自主创业，推出了一款在飞机上的交友 APP，结果石沉大海；2016 年 Gabriel Whaley 在纽约布鲁克林正式创办了 MSCHF。

Cuss Collar 宠物项圈

将你的宠物狗叫翻译成脏话

Netflixhangouts 插件

将你的 Netflix 窗口伪装成视频会议

MSCHF 最开始只有几位联合创始人，到现在已经发展成为 30 多人的团队，大部分员工年龄在 20 多岁，并且多数都拥有艺术背景。MSCHF 于 2018 年开始正式运作，除了球鞋以外，几乎都是反主流、反建制的恶搞产品和滑稽的互联网项目。

例如，将宠物狗叫翻译成脏话的宠物项圈；根据星座性格推荐股票的APP；将上班刷剧伪装成视频会议的浏览器插件等等。

MSCHF 的产品旨在嘲讽一切事物，以打破常规为荣，对此 Gabriel Whaley 表示：“我们的观点是，一切都以虚无主义的方式变得有趣，我们的出现不是为了让世界变得更加美好，而是弄清楚一切有多么糟糕！”

Finger on the App

生活离不开手机

2020 年 6 月，MSCHF 与油管明星 MrBeast 合作发布了一款名为「Finger on the App」的一次性多人手机游戏。

玩家什么都不用做，只需要将手指放在手机屏幕上，最后一个取下手指的人将赢得 2.5 万美元。没想到参与人数超过了 100 万，最终有 4 个玩家坚持了超过 70 小时，于是决定每人奖励 2 万美元游戏结束。

2020 年 12 月 MSCHF 又推出了续集「Finger on the App 2」，这次奖金高达 10 万美元，但由于大量下载导致游戏崩溃，最后一位 19 岁的男子经过 51 个小时的坚持赢下了比赛。

Everyone Gets a Car

人人有车开

2021 年 MSCHF 再次与 MrBeast 合作推出了一项名为「Everyone Gets a Car」人人有车开的抽奖活动，只需要缴纳 35 美元，即可获得一辆自己的兰博基尼！

但只有奖品送到家门时，才知道自己买的兰博基尼是模型、电子遥控车、儿童玩具车、还是真正的兰博基尼 ~

活动送出的兰博基尼一共有 2755 辆，但真正的兰博基尼只有 5 辆，分别为 1 辆二手的 Aventador（价值约为 30 万美元）以及 4 辆二手的 Gallardos（每辆价值约为 10 万美元），这意味着真车中奖率为 0.002%，但依然是吸引了众多美国网民的参与和关注。

Only Bags 商城

可以让你看起来很有钱

2022 年 1 月份， MSCHF 推出了一个全新的「Only Bags」商城，里面没有任何商品，只提供各种知名大牌的购物袋，包括 Supreme、Hermès、Fenid、Prada、Rolex 等等，所有购物袋一律 40 美元。

同时「Only Bags」商城上还有一段宣言：“当你拿着一大堆名牌购物袋时，所有看见你的人都会在想：他是谁？社会名流的才华与财富都会吸引众多目光，当你拥有了与明星一样的视觉符号，起码你看起来很有钱！”

如今在社交媒体上晒出成堆购物袋的有钱人越来越多，感谢 MSCHF 提供了一种更简单粗暴的方法来获得影响力，如今 Only Bags 上的购物袋已经全部售罄。

MSCHF 团队

MSCHF 商务主管 Daniel Greenberg 表示：“现在很多品牌都是为解决某个世界性的问题、或者达成某种使命而诞生的，而 MSCHF 不一样，我们只是简单商量一下做点什么有趣的东西，再看看接下来会发生什么。”

MSCHF 这些随机性的创意看起来杂乱无章，其背后更多的却是对传统美式文化的挑战、对阶级割裂的反思，以及对人性的嘲讽。

虽然 MSCHF 大部分项目都引发了各种争议，但创始人 Gabriel Whaley 表示，对于 MSCHF 来说，唯一重要的意见是团队的意见，而唯一的目标是获取更多人的关注，他们不在乎这种关注是否消极。

MSCHF 工作室

据 Business Insider 报道，目前尚不清楚 MSCHF 能否盈利，MSCHF 曾为一些品牌做创意广告策划，但 2019 年 9 月就已经停止了这项工作，转而选择全力开发自己的产品。经 PitchBook 的资金数据库显示，MSCHF 于 2019 年之后已经完成了两轮融资，总计 1150 万美元。

创始人 Gabriel Whaley 表示，他并不担心 MSCHF 目前业务的可持续性，以及公司以后如何继续扩大规模：“我们正处于一个奇怪的位置上，并没有像真正的企业一样思考。我们生产了一些垃圾，人们买我们的东西。”