伽马数据：2022年Q1中国游戏市场收入同比增长3.17%

近日，伽马数据公布《2022年1—3月游戏产业报告》。数据显示，2022年第一季度中国游戏市场实际销售收入794.74亿元，环比增长10.08%，同比增长3.17%，低于2021年同期的同比增长率。

2022Q1，中国移动游戏市场实际销售收入604.32亿元，环比增长9.28%，同比增长2.72%，低于2021年同期的同比增长率。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为45.54亿美元，环比下降0.54%。

流水TOP50移动游戏中，捕鱼游戏《捕鱼大作战》流水增长明显。

停运产品数量环比下降，其中近一半为运营5年及以上产品。

4款超休闲游戏入榜，下载量占比下降但绝对值增长

2022年1—3月，中国游戏市场实际销售收入794.74亿元，环比增长10.08%，同比增长3.17%，低于去年同期同比增长率。

2022年1—3月中国客户端游戏市场实际销售收入达154.93亿元，环比、同比均取得增长。其中，环比增长主要受春节活动促进活跃、拉动付费等效果影响；同比增长得益于《梦幻西游》《穿越火线》等头部产品的长线运营。

2022年1—3月，中国网页游戏市场实际销售收入13.61亿元，环比下降2.63%。网页游戏开服量较上季度有所下滑，但下滑幅度较小，网页游戏市场逐渐趋于稳定。

2022年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入604.32亿元，环比增长9.28%，同比增长2.72%，低于2021年同期的同比增长率。增长的主要原因是：一方面《原神》《梦幻西游》等长线产品带来流水增量；另一方面，新游《文明与征服》等产品带来增量。但新游增量不及去年同期，同比增长率低于去年同期。

2022年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为45.54亿美元，环比下降0.54%，基本与上季度持平。主要原因是新品未带来较大增量。

重点境外市场产品流水增长TOP5：新版本、新活动、明星代言为主要增长因素。

《原神》在1—3月每月都进行了版本更新及新活动推出，带动收入增长。其中2.4版本中角色云堇的角色剧情PV《神女劈观》在YouTube上的播放量已超500万次，起到了传统文化传播的作用。

《永夜星神》同样在1—3月每月都有版本更新，在中国台湾省的iOS畅销榜中均处于TOP10内。

《国王的选择》(King's Choice)1—3月美国iOS畅销榜中排名呈上升趋势。

《奇迹MU：正宗续作》不仅邀请动力火车为其制作主题曲，还推出了“双生代言人”为游戏宣传。

《道士出观》1月底推出春节活动，春节限定外观套装、充值奖励等福利提升玩家体验，带动收入增长。

2022年1—3月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，游戏类型呈现多元化分布，包含7种类型，腾讯产品占据5成，射击类和MOBA类各占据两款，另一款为自走棋类型。仅一款新游——4399公司的策略类产品《文明与征服》进入榜单。

2022年1—3月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》继续登顶，MOBA类和棋牌类均有两款产品上榜。沙盒类游戏《我的世界》，自2022年1月21日新版本更新后，iOS免费榜大多处于TOP25内。

2022年1—3月，首月流水TOP5（首月定义见图下注释）新游中 ，策略类（SLG）产品占据前两席。2款产品都是以帝国文明为题材，将世界范围内不同国度的英雄都纳入其中，但人物形象有所差异，画质和玩法上也存在着区别。另外3款均为MMORPG产品，且都是IP改编产品。

受《王者荣耀》《和平精英》等高MAU产品吸量作用增强的影响，2022年1—3月进入iOS下载量TOP20的超休闲游戏的下载量占比下降；但入榜的超休闲游戏的数量、总下载量均同比上升，超休闲游戏仍保持发展。

强化长线运营能力是本季度下载量头部超休闲产品较为明显的变化。一方面，经营、签到奖励，成长路线等长线运营元素被更多入榜产品采用；另一方面，以Ohayoo旗下《狗头大作战》为代表的产品与IP结合，借助IP热度保持产品热度。多种作用带动下，本季度超休闲游戏iOS下载量TOP10产品平均上线时长较半年前增加8天。

增加热点元素运用也是超休闲头部产品采取较多的方式。一方面，以本土用户关注元素为主题的产品入榜数量增加，例如“石油”“租房”“古董”等；另一方面，超休闲游戏常用的“玩梗”方式中出现更多中国用户熟悉的内容。整体来看，头部产品依据本土用户文化偏好定制产品的倾向增强。