都是顶流，《甄嬛传》《延禧攻略》《陈情令》谁更挣钱？

"《甄嬛传》每年播出收益仍有上千万 " 上了热搜后，网友戏称：" 一部《甄嬛传》保住了优酷的荣华富贵。"

评论虽然略有夸张，但无限接近事实 !

我们先来看一下三大短视频平台的 " 月活数 "，爱奇艺 5.0 亿、腾讯 4.9 亿、优酷 1.7 亿，前两者咬得非常紧，唯独优酷被远远抛在身后。

还有前一阵子优酷为了摘掉亏损的‘帽子 "，突发奇想，充值会员还需要 " 砍一刀 "？这件事不仅上了热搜，更引起广大网友的反感。

但从诸多事例也可以看出，短视频行业在当下真的很艰难，连 " 拉人 " 这样的事情也都干得出来。

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同样艰难的还有电视剧的制作方！

不管是父辈们追剧的电视台，还是年轻人搜索的网剧，大多都是免费的。但我们知道电视剧的制作成本非常高，服装、道具、场景、工作人员、还有明星演员的高昂片酬，动辄就是上亿。

虽然说今年国家广播电视总局发布了新《规划》，要求每部电视剧演员总片酬不得超过制作成本的 40%，摄制人员酬劳降低 30%，还要求网剧单集成本控制在 400 万以内。

但大家都懂的，它毕竟是纸上的 " 规则 "，实际网剧的制作成本，远大于这个数字，那么这些高昂的制作费，是怎么赚回来的呢？

现在的电视剧分为上星剧和网剧。

通俗地来说，能 " 上星 " 的电视剧投资都比较 " 大 "，演员和制作团队都是顶尖级别的角色。

对于制作方来说，自己制作的剧能 " 上星 "，除了有网络平台的一部分收入以外，还有电视剧的播放权费用，特别是电视台的首播版权费会更高，可以为电视剧制作方增加一倍的收益。

比如杨幂的 《扶摇》、唐嫣的 《归去来》在卫视播出，一集的播出版权是 300 万。而且除非这部电视剧被某个卫视独家买断，否则正常情况下，不会卖给一个电视台，这样版权费就会成倍数增长。

就像 2018 年的 《如懿传》，和同样清宫题材的 《延禧攻略》，原本都想抢占播出的先机，但《如懿传》为了等待卫视的上星，最终比《延禧攻略》足足晚了一个月才上线。

但江苏、东方双卫视的播出，和腾讯视频的独播，也让《如懿传》赚了足够的 " 打底 " 钱。

不过《延禧攻略》也并不逊色，它走了另外一条网剧爆红的盈利之路。

电视剧原本在爱奇艺视频独播，后来在网络大热，又在 8 月和 9 月，在香港 TVB 翡翠台和浙江卫视上星播出。

后续版权更是陆陆续续卖给了 90 个国家，单单这一项的收益就在 3 亿元左右，折合下来每集的版权费高达 428 万元，比一般电视剧的总收入都要多，可以说是另辟蹊径，挣钱有方了！

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当然除了上星剧，大火的高品质网剧也同样挣钱。

尤其现在，上星剧只能占到电视剧总量的 40%，那么其他 60~70% 的网剧只能靠网络平台挣钱，只有 " 花样 " 足够多，才能捞到更多的钱。

网剧的基础收入，就是各大短视频平台的播出版权费，这和上星剧差不多，不再赘述。

同时网剧还有定向用户的分账费用，这个费用在前期长视频行业中占比并不重。

但随着后来市场环境变得恶劣，那些头部大剧因为制作费用高昂，导致版权费用节节高升，给视频平台带来了巨大的购买压力。

与此同时，小成本网剧会因为突然而至的爆火，为平台赢来巨大的市场利益，使得各大平台对分账制度越来越重视，成为网剧挣钱的主流模式。

比如说 2016 年的 《妖出长安》，制作成本只有 450 万，可能还没有大剧单集的制作费用高，单是最终分账 1600 万，投资回报率 400％，不输于传统的院线电影，绝对是捞金的利器。

2021 年的 《亲爱的柠檬精先生》，也是小成本制作，分账成绩为 5852 万，成为去年优酷分账网剧第一名，这样 " 养眼 " 的收益，不仅平台高兴，也让那些头部影视公司非常的眼红。

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网剧除了播出版权费和分账费以外，其他的版权收入种类也非常多。

比如说人物肖像版权、服饰版权、玩具周边等等，只要与该电视剧版权相关的各种衍生物，制作方就必须支付内容版权使用费 。

就拿红极一时的 《陈情令》来说，当年肖战和王一博还不是顶流，片酬不到 500 万，电视剧总投资也就在 2 个亿左右。

腾讯为电视剧设计了超前点播功能，单个 30 元，收益有 1.56 亿；付费影视原声带单张 20 元，平台一共卖出了 2000 万张。

这还没有完，趁着后续的热度，《陈情令》主创人员还办了 " 国风音乐演唱会 "，直播的视频需 30 元付费观看，现场位置好的票价，甚至炒到了 15 万一张。

此外，还有魏无羡和蓝忘机的 cos 服、玩偶、配饰等衍生商品，整套算下来，一部《陈情令》赚了 8 个多亿。

面对如此亮眼的网剧挣钱能力，斥巨资制作的《甄嬛传》，" 每年播出收益仍有上千万 "，似乎也不是什么值得惊奇的事情了。