不过售价远低于真实世界中的柏金包

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疫情影响世界，像巴黎世家在2021 年秋冬推出了虚拟游戏体验就被视为是一个重要的里程碑，另外线上会议、线上展览带动的虚拟背景、换脸滤镜、变声甚至是美妆等功能也让时尚产业顺应这个新时代的到来，像是GUCCI 、Burberry 、Givenchy 、Dolce ＆ Gabbana 等品牌都推出了自己的NFT 产品，LVMH 集团与历峰集团旗下品牌Cartier 以及Prada 集团以及义大利奢侈品集团OTB group 联合成立了 Aura 区块链，积极插足元宇宙中。（图源）

不过，似乎也不是所有品牌都想将产品推向这个新世界，在12 月初，美国洛杉矶的虚拟艺术设计师在迈阿密的艺术展上，展出了一件与爱马仕柏金包极为相似的NFT 系列大约100 多件作品，取名为MetaBirkins ，这名虚拟艺术设计师创作理念，

，不这过NFT 系列产品的宣传标语是NOT YOUR MOTHER'S BIRKIN ，以戏谑的口吻仿造了Tiffany 今年的新广告标语。（图源）

不过，这次并非这名洛杉矶虚拟艺术设计师首次发表与爱马仕柏金包的NFT 产品，之前他就曾与另一名艺术家合作，推出命名为Baby Birkin 的一件虚拟包款，不过售价远低于真实世界中的柏金包，当时爱马仕也并未回应。但如今却产出百件作品，甚至卖的比真实世界中的柏金包还要贵，在未来也会持续增值，这样的举动立刻引来了爱马仕品牌的指责，认为该设计师侵犯了品牌的知识财产权进行这些商业行为，或者创造柏金包，并且说明品牌尚未加入NFT 市场之中，最主要的原因就是爱马仕重视的是手工制作实体包款的价值，这样的二次创作也为洛杉矶虚拟艺术家赚进不少钱，尤其是非皮草的使用，也让更多人可以避开道德问题就能拥有虚拟的包款。（图源12）

产权律师指出，如果爱马仕也同样进入了NFT 市场中，在虚拟世界中包包外型几乎没有区别，丧失引以为傲的精细做工以及各种皮革材质，带给顾客的触觉感受，纯粹以相似的外型以及色系评断导致许多人误以为MetaBirkins 的作品正是来自于正版的公司，使得爱马仕的产品失去了竞争力，就连艺术家本人也曾表示市场中也出现许多MetaBirkins 类似款，也显示了在虚拟世界中，各家产品比拼的就是曝光度以及行销手法，也因此 Nike 才会赶紧向美国智慧财产局注册虚拟世界中的商标使用，许多法律专家也认为，各家品牌也应该赶紧确认自己的商标使范围，是否包含了NFT 产品或是其他虚拟世界，也有人认为这也是更多品牌积极进入NFT 市场之中的原因，在产品尚未被仿冒前掌握主导权。（图源12）

Dappei 结语：

这位虚拟艺术家在NFT 市场上获得的巨大利润，已经威胁到了真实世界中爱马仕的话语权，加上近年来反对皮草使用的声量上升，让包含香奈儿、 GUCCI 等品牌早已宣布禁用。但爱马仕仍然专注在珍稀皮革的开发中，使得重视环保的消费者对于爱马仕的热度不再，虚拟世界及NFT 市场的出现，被认为是改善时尚品牌过度生产及浪费的突破口，因此带动各品牌插旗NFT 市场的动力不在是扩展新兴市场，而是现实与虚拟世界利润的保卫战。