大白兔奶糖呀大白兔奶糖，跨界出圈后的兔子尾巴也长不了吗？

前几日一位做服装的朋友突然聊起大白兔奶糖：大白兔奶糖出圈算成功不？要能跟大白兔一样出出圈就好了，深圳的服装这几年可真难熬死了。

上海这只大白兔出圈了吗？

两年前，这只上海的大白兔在互联网上蹦跶得确实蛮欢乐的。

去小红书上随意翻翻，大白兔子到处飞，有实体店打卡的，有动漫创作的，有服装设计的，有手工制作的……反正几万条花式文稿都在说这只大白兔。

还在上海某商场竟然开了奶茶店，快速成为“超级网红”，让想喝它的人得排上四五个小时。大白兔的快闪店，到哪哪欢乐，排队打卡的人络绎不绝。

大白兔还和气味图书馆合作了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰，在天猫线上首发，开售10分钟就卖出1.4万余件。618大白兔奶糖同系列香氛礼包1000套在6月1日开售2分钟就被抢光。跟美加净合作的奶糖润唇膏第一批920支润唇膏上线预售半分钟就告罄，隔日追加的一万套两支装组合也在3个小时内售罄。

大白兔不仅出圈了，好像还有口碑与销售双丰收的意思。这只六十多岁的大白兔是要成精啊。

两年过去了，大白兔可安好？

老易两年前在深圳来福士偶遇过大白兔奶糖的快闪店，第一眼是惊喜，第二眼还是惊喜。大白兔的快闪店弄得很可爱，奶香味里各种兔子都萌萌哒，大大的奶糖撒满一地，没想到快闪店里可买的东西还有不少惊喜，除了大白兔奶糖，唇膏、小布包、小T都有，价格还不贵，顺手就挑带了唇膏、小布包等带回了家。

唇膏抹起来味道一般，不够滋润，细看其实就是在极普通的唇膏外面印上了一只蓝色的小兔子罢了。布包比较粗糙，质量比之前在网上买的几十块钱的那种布包质量还要稍差一点点，买菜又用不上，不买菜又背不出门。在网上翻了翻，有喝过大白兔奶茶的网友也在吐槽：原价两杯40元左右的奶茶，黄牛炒到了160元，服务态度差，口感还不怎么样。

老易去大白兔的天猫店瞅了瞅，大白兔有很多种口味，还多了款冰激凌。卖得最好的还是原味的大白兔奶糖，一包个月能卖5000多包。在礼盒与婚礼婚庆的系列里， 把奶糖外面加了个或红或白的大铁盒子。包、T恤那些产品则都在合作的品牌店里销售。

产品这么不给力？！销售也不咋滴啊！这只大白兔出圈只出了一半啊？两年前在家门口吼了一嗓子：“我要出门了啊？”然后两年后还没把鞋穿好。这只大白兔在等什么？是在守什么株，待什么兔？

大白兔为何跨界只跨了一半？

老易在微博上找大白兔的官号“大白兔快乐分享”，从内容 上来看，在2019年成功出圈之后，大白兔依然保留了快闪店的活动。去了颐和园，还去了一些商场，从图片上看，店里的氛围布置跟产品陈列跟老易前几年逛得差不太多。奶茶店还在做，花博会上又现身了。

这是要一招鲜吃天下？狡兔不都喜欢有三窟吗？

网友说，大白兔的“营销满分，产品负分”。这话看上去是贬，实则是褒啊。跨界一下、快闪一下就能出圈，那是本事。老易好奇的是，好不容易出圈了，新花样咋就停了呢？这么好的露脸的机会，咋就不能在产品上发发力呢？IP周边的产品能否再多一点创新？质量再提升一点行不行？

现在的“上帝”可不好糊弄，光靠情怀，不玩点实在点的，好像不太行。这些“上帝”可都是不见兔子不撒鹰的主。

有知情人士说，大白兔这次跨界其实是嫁闺女，不是娶儿媳妇，也就是说大白兔把IP授权给合作伙伴，在具体的产品研发和运营中，大白兔可是不怎么管的。哦！哦！哦！这就难怪了。

同是上海老品牌的百雀羚就不这样玩，自从新媒体内容在朋友圈里各种疯狂转发之后，百雀羚趁势打出“草本护肤”的概念，包装也全面提升，还顺势打造出了三生花、气韵、海之秘等一系列高端子品牌。一连串骚操作下来，百雀羚销售从十几亿直接冲至近两百亿，江湖地位直接挤身国内前三。从出圈到变现，百雀羚玩得实在是太666了。

再想想那只大白兔，亏了！亏了！想当年，“七颗大白兔等于一杯牛奶”，大家排着队还不一定买得上，年销售高达146亿，远销50多个国家和地区。现在大家都互相苦口婆心地劝着要少吃糖，吃多了会胖、不健康。老大哥徐福记已经有点止不住下滑的势头，传统糖类企业洗牌已进入倒计时。有业内人士说，研发创新能力和新品推出速度决定传统糖业的生死。

唉，都说兔子急了也咬人，是不是这只大白兔不着急啊？要真是兔子尾巴真长不了那就真可惜了。

（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究，对品牌老化有着独特的观点。图片均来自于网络，侵删）