在河北的一座小城里，实现真正“香菇自由” | 地标馆

自2022年4月23日中国农产品地理标志品牌形象馆正式面向全球发布以来，一、二批入馆的共计52个品牌，通过文字与图像，在云上展示中国地理标志农产品的品牌内涵、品牌产品、品牌形象，呈现有关中国地理标志品牌的学术研究成果。

芒种品牌智库携手永续农业品牌研究院推出全新地标馆系列栏目，与大家共同赏析精彩的品牌创意与设计思路，让优秀的农产品地理标志品牌走进千家万户，也让地标馆被更多人知晓。

说到吃菇，

云南人可就坐不住了。

炎热的雨季，

正是云南人为“菌”痴狂的季节。

世界已知野生食用菌2500余种，

云南有900余种，约占全球种类的36%。

实现吃菇自由不是梦。

但如果说

想实现“香菇自由”

那可不在云南。

在河北一座不起眼的小城——平泉。

平泉，

河北省辖县级市，由承德市代管，

地处河北省东北部，

为辽宁、内蒙古、河北三省区交界地。

虽然紧靠着“怀柔四方”的承德，

但平泉更像一个沉默的看客。

看着慈禧在避暑山庄登上权力巅峰，

看着慈禧下旨终止承德一切“未竟工程”，

看着“东北第四省”辉煌27年后不复存在。

平泉风光 图源：平泉信息港

但平泉绝不是一个没有故事的城市，

“老马识途”、“望梅止渴”等典故都出自平泉。

主宰中国北方200多年的契丹民族，

也从这里走出。

契丹发源地-马盂山 图源：平泉博物馆

平泉也是全国最大的越夏香菇主产区，

平泉香菇规模化生产始于1980年代，

至今已有30余年的发展历史。

目前，

香菇产业已经成为平泉扶植和推广的富民产业。

产量占全国的40%。

也就是说，你吃掉的每五颗香菇里，

有两颗就来自平泉。

然而，

香菇品种的驯化培育已经取得巨大成功，

香菇种植存在如下优势：

这也就导致了，

香菇成为贫困山区的主要扶贫产业，

衍生出大量的

“ 扶 贫 菇 ”

平泉香菇除却产量

还能靠什么杀出重围？

答案是：

品质

/01/

品牌口号

‘平泉拥有如此之多的起源之名，

在对其进行品牌规划时，

自然将 “源” 定位为核心价值。

来自本源的事物，

更能引起消费者的共鸣。

平泉香菇的口号就延伸为：

“源来更好”在此处有两层含义。

一是文脉价值的呈现：

平泉是好香菇的源头。

二是消费认同的传达：

“源”音同“原”

期望消费者尝尽百味后，发现平泉香菇原来是更好的香菇。

/02/

品牌主形象

用粗犷、写意的笔触，

寥寥数笔，

勾勒出平泉香菇盖厚、柄短的特征；

蜿蜒曲折的辽河，也暗藏在菇伞之中。

蓝绿配色则展现了产品的天然与健康，

体现了当地的的地缘特征和环境特点；

在包装设计的应用中，

也能准确的传递出产品的新鲜与优质。

辽河风光 来源：辽河晚报

文字色彩取用接近香菇原色的褐色，

营造一种古朴感。

在字体上则采用了变形处理，

圆润、可爱的字形，

更加接近香菇的形状，

字体和图形能够相互连接。

/03/

品牌辅助形象

“七山一水二分田”

这就是平泉的自然地理特征，

加上“青牛白马”、

草原、畜牧、白桦林等元素，

以简约的线条与色彩组合

勾勒出平泉香菇的生长环境。

/04/

品牌包装设计

/05/

品牌宣传设计

“我们把香菇

举到耳边，转动香菇柄，

等待里面细微的咔嗒声——

试图找到那准确的密码组合。”

——杨·瓦格纳

平泉香菇的品牌密码，你get到了吗？