流量减员，作品下架，聊聊正剧为何非要用他们
李易峰这个事情，真是今年内娱少有的跌宕起伏。
借着他的事情和对他作品的处理，我想趁机聊聊正剧使用流量的问题。因为比较敏感，所以用词会格外谨慎与隐晦一些。
那就开始吧。
1
这次的流量减员始末
最早引发大家关注的，是 9 月初张小寒的一条微博，喊话粉丝 " 现场活动取消 " 引发诸多猜想，之后李易峰直播自证无事。
十天后，大家发现无论是大量官方微博、官网和 APP 都在删除他的痕迹，于是猜测他出事的声音也越来越大。
到了中秋当日晚，原本有他在的中秋节目单临时更换，只删除了他的节目，基本给了所有猜测以最实的佐证。
正当大家觉得 " 软封杀 " 实锤的时候，他和他的工作室有了动作，发声明、发长文，自述被黑的委屈，一副清者自清的姿态。
不 po 图了八成会被夹
虽然很多人敏锐识别了声明里的猫腻，但绝大多数人还是抱着 " 敢这样刚应该有所凭仗 " 的想法，选择将信将疑。
结果不出半小时，按时间顺序发生了如下事件：微博上的澄清声明图被夹，两条澄清微博被夹，澄清热搜词条被撤，澄清热搜词条彻底 404。
至此，事态已基本清晰，唯一悬念就是会不会迎来蓝底通告。
有关部门没有让大家等太久，一天后的昨日傍晚，平安北京的蓝底通告直接发出，第二只靴子落了地，事已至此，毫无余地了。
接着就回到了熟悉的节奏：品牌排队解约。经过去年到今年几位流量的类似流程，大家已经很平静了。
how old are you？
而作品，目前是下架处理，未来是与邓伦一样采用不下架但消除他本人痕迹的方式，还是如其他几位一样彻底下架，还有待观察。
让人心疼的，是这些作品的其他幕前幕后合作者，人在家中坐，作品全蒸发。
2
李易峰其人的演技与能力
老读者大概都知道，从初代四大流量就开始吐槽流量演技的我，李易峰一度是我吐槽最狠的渣演技流量。
我拷问过他，吐槽过，，也在无数次探讨内娱奖项时，，为他每一次都能躲在同台得奖的女流量身后逃过骂声而 " 赞叹 "。
吐槽当年的顶流，当然会收到粉丝的亲切问候，那我能忍？
一直追着他和他的流量兄弟们吐槽，并不是讨厌他反感他或者喜欢他的所谓对家，恰恰相反，我对 05-07 年选秀出身的那批草根野生艺人一直抱有一定的宽容。
但内娱乱象自流量始。这么多年来，" 天价片酬 + 渣演技 + 粉丝指鹿为马控评出警 + 虚假流量证明胜利 + 资本全网刷正向舆情 " 的流水线操作，让内娱影视作品水准一泻千里。
作为其中演技格外拉垮但资源又格外好的代表，李易峰当然会是我炮轰的主要对象。
这几年提他提得少了，一是他已流量不再，二是总有比他更拉垮的层出不穷。
但仔细看他这几年的作品，所谓转型之作，《动物世界》和《隐秘而伟大》，比《麻雀》的他确实是进步的，甚至可以做到不让人出戏，但离能转型还差得远。
更别说之后的作品中，《号手》《镜双城》和《革命者》都差得出奇。
而那部漏洞百出的悬疑剧《暗夜行者》，他的表现介于过得去与不太行之间，好于《麻雀》差于《隐秘》，看了四五集的我眼瞅着粉丝将剧吹成天上少有地下无双的杰作与遗珠，不由得感慨，烂船也有三斤钉，粉丝依旧能打，颠倒黑白的本领真是历久弥新。
这样的能力，这样的演技，这样的行事作风，却因身俱流量而无往不利，一路拿下华鼎、百花和金鹰，尤其是金鹰拿下双杯，衬得与他并列但只拿金鹰单杯而激动不已的张译没见过世面一般。
我对这些流量的怨气，是公义，不是私仇。
3
正剧用流量的考量
可恰恰就是这种演技水平的流量们，在这几年轻易获得过往被大家认为专属于 " 正经演员 " 与 " 戏骨 " 的需精湛演技才能撑起的正剧资源，然后在里面成为烂得最显著的谷底，让走过路过的观众越看越糟心。
在去年《扫黑风暴》大火时，我也曾经
追溯起来，恰是从李易峰《麻雀》播出的 2016 年起，大批流量演员开始入侵正剧领域，渐渐颠覆了 " 偶像的归偶像，演技的归演技 " 的观众心理防线。
一开始，是娱乐性尚强的谍战剧。
后来，是涉案剧
古装剧
都市情感家庭剧
甚至军旅剧。
得流量者得一切，几乎已是这个行业里最顶级的法则了。哪怕是最想回归正统影视作品创作的主创，也很难抗拒这个法则，资方会逼着你遵从，隔壁遵从进而深深获利的同行也会诱惑你遵从，创作良心这个事情，在商业法则面前，往往不堪一击。
所以我能不能理解大量正剧选择流量担纲重要角色甚至主角呢？
非常能。
流量经济时代，观众的注意力是最宝贵的资源。本质在于娱乐大众的影视作品，想要争取最广泛的关注度，想要在热度和话题上下功夫，当然无可厚非。
区别于偶像剧的那类正剧，因其内容的娱乐成分相对较低，在这个娱乐至死的年代，当然天然受众受限，传播面不够广。
除了纯粹忠于自我表达的作者作品，其他无论题材内容，都要去考虑投资考虑市场考虑成绩。
而某种程度上，流量就是一切的保障。
在初始投资阶段，流量能保证你拿到平台同等条件下最好的投资，因为平台投资定级很大程度上看主演在平台上的流量水平（演过平台剧才有流量，但没有流量不让演，现实版第 22 条军规）
而流量利好这才刚刚开始。从选角起，你选择了流量，就是给自己增加了话题性 buff、控评 buff、粉丝安利 buff 和差评反弹 buff，同时各平台上热搜的难度 -1-1-1，在互联网平台推荐位 +1+1+1，豆瓣评分控场概率 +1+1+1……
最后再说成绩，虽然收视率和播放量靠粉丝是撑不起来的，但李易峰等初代流量又与 2020 年后冒头的纯流量不同，他们吃尽了时代红利。当年靠流量拿下了大量的上星剧一线资源、国民综艺常驻和国民品牌的商业代言，以流量反身获得了国民度。
哪怕是最不关心吃瓜圈的电视剧观众和下沉用户，也至少在一线卫视上看过他们的剧和综艺，最不济都在各个电视台和大街小巷的花样广告里，认他们认个眼熟。
下沉市场最认脸，再加上平台资源位的倾斜，这成绩不也来了吗？
所以无论投资方还是主创，能扛住这种全方位多角度提升项目成功率诱惑的，实在寥寥。
酒香就怕巷子深，怕自己酒好但没人喝的正剧主创团队，想用流量作为打出去的酒幌子吸引观众观看，从商业角度，太好理解了。
4
正剧用流量的风险
可从观众的角度，用了流量，你这酒，就不香了啊！
你能想象《人世间》用李易峰张艺兴肖战黄景瑜们演个重要角色，会是什么样吗？
你能想象《隐秘的角落》用杨幂 AB 刘诗诗唐嫣，又会是什么样吗？（《摩天大楼》：你礼貌吗？）
用流量的要命之处，绝不仅仅在于他们的演技无法满足正剧氛围和复杂角色的需求——格格不入只是观众能看到的结果。
最要命的是，一旦流量入场，整个项目的创作思路，基本都要围绕流量。
成本自不必说。流量拿走的即使不是天价片酬，也一定是总投资的很大比重。盘子就这么大，用在片酬上的多了，用在其他地方的自然就少。
流量既然是项目成败的关键之一，是拿走投资额大头的人，那是不是得众星捧月，顺着他来？
包括并不限于迟到早退、替身众多、拈轻怕重、有权改剧本、可以轧戏、可以用配音 ……
这坛酒还香吗？
再往深里想，使用流量来获取关注度和话题度，创作思路当然会随之改变，极端点如《黄金瞳》那样，整部剧直接成为流量个人无配乐 MV。
正剧主创一般要脸，那么结果就如《破冰行动》《隐秘而伟大》《扫黑风暴》《相逢时节》这样，角色无限度贴近流量本人但还是演得不咋地，为流量粉丝福利和视频平台走红，还得安排各种特写动作场面和高光戏份。
这也是为什么很多正剧演员一旦有了社交平台的热度和话题度，立刻格外抢手。因为那些不想用流量的正剧若还想兼顾作品品质与热度，几乎没有太多选择的余地。
所以你看，哪怕酿酒师傅十几年的手艺，配方也纯正，可酿酒过程掺杂了太多杂质，酿酒之人心态上舍本逐末，这坛酒能有多香多好喝？
热闹来了，味道没了。
味道没了，也许只有观众在乎；但现在店都没了，在乎的人是不是该多一些了？
说李易峰是内娱最老牌顶流，应该不为过。
而迄今 404 的流量里，他的主流资源是最好的，影响的非偶像类型作品自然也最多。如果说之前流量的翻车还不足以让很多正剧的主创正视问题，那李易峰的倒塌，总该是一记警钟。
我当然知道，完全从创作角度出发选择的演员，也未必洁白无瑕无风险。
但顶流这个群体的危险程度，已经远远超出了行业平均值，由诸多选手力证过了。以内娱现在对流量的审视与关注，无论从政策层面还是从粉圈争斗层面，这个风险只会越来越大。
从作品角度出发的选角，真遇到这种风险，大家会说一句：真倒霉啊。
从急功近利的流量角度出发去选角，如今遇到了这种风险，大家该说什么呢？
你最爱的哪部剧被流量毁掉了？
+61
+86
+886
+852
+853
+64
