大牛证券-39元卖迪奥产品？山姆紧急应对:为避免混淆，请下架！

近日，沃尔玛旗下的高端会员制商店Sam上架了一款联名儿童玩具，商标为“迪奥”，包括DIY项链、手镯、耳夹等。，售价399元。

产品特别标注了“迪奥珠宝设计师”、“迪奥授权山姆限量首发”等字样。

图片来源:视频截图图片来源:视频截图

然而这个“迪奥”并不是大家熟知的法国奢侈品牌Christian Dior克里斯汀迪奥……这是怎么回事？

山姆会员商城260元起年费

卖“假”迪奥玩具？

据天目新闻报道，近日，多名来自北京、江苏、广东等地的网友称，当地山姆会员店近日开始销售一款带有迪奥品牌logo的玩具。其白色包装盒、印有品牌字样的缎带蝴蝶结以及迪奥标志，让很多网友误以为产品出自法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥。

记者看到，该产品售价399元，包括项链、手链、耳夹等。包装上印有“迪奥珠宝设计师”、“迪奥×建东文创”字样，生产厂家为浙江建东文化创意有限公司(以下简称“浙江建东”)。

图片来源:社交媒体和Sam app(天目新闻)图片来源:社交媒体和Sam app(天目新闻)

此外，山姆会员店的App也将产品上架，产品介绍一栏写着“迪奥套装”，但品牌名称为“建东文创”，产地为浙江义乌。

公开资料显示，浙江建东成立于2016年4月26日，同年推出“建东文创”品牌，以“亲历、早教、创意、安全、好玩”为产品设计理念，打造安全、安心、创意、教育、娱乐于一体的产品。2016年，公司在浙江义乌上溪聚贤路36号设立了18500平方米的产品中心和生产基地，员工300多人，大型注塑机25台，年产值2亿。2018年2月23日，营销中心在广东广州CDB正式成立。2018年10月10日，品牌投资管理中心在浙江义乌总部经济园区成立，独立展厅250平米。

处于舆论漩涡中心的山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员商店，只对会员开放。普通会员年费260元，优秀会员年费680元。

公开资料显示，山姆会员店拥有复杂庞大的供应商筛选体系，以“优质优价”为目标。采购部负责降价、产品选择和供应商推荐，伦理标准部负责供应商资质认证，质保部负责产品质量审核。因此，选择一直被视为山姆的核心竞争力，这是不同于其他超市的。

然而，这场“山寨”风波让很多消费者对山姆的好感度大打折扣，也引来不少网友在社交媒体上吐槽。

这家公司的名字加上了“法国”二字。

注册于中国香港。

据天目新闻报道，一位接近浙江建东的人士告诉记者，在山姆销售的有争议的迪奥玩具是浙江建东在获得迪奥万超授权后生产的，是联名产品。但迪奥万超与网友所说的奢侈品牌迪奥属于不同的公司，迪奥万超属于高德乐(法)商业有限公司..其表示，迪奥万超在玩具领域申请商标已有十余年，因此不认为是商标侵权。

图片来源:迪奥万超官网图片来源:迪奥万超官网

中国商标网显示，申请人高德乐(法国)商业有限公司注册的“迪奥”商标，涉及国际分类中的27类和28类，即玩具和运动器材。申请日为2011年2月22日，专有权期限为2022年2月28日至2032年2月27日。目前商标状态为撤销/无效审查中。

图片来源:中国商标网图片来源:中国商标网

据天目新闻报道，上海大邦律师事务所高级合伙人尤律师表示，该商标可能因为有争议正在审理中，但结果尚未出来。在此期间，该商标可以继续使用。

值得注意的是，启信宝显示，金凤花(法国)商业有限公司使用了“克里斯汀·迪奥(法国)纪念限量版克里斯汀·迪奥(法国)商业有限公司”的名称。不管是以前的名字还是现在的名字，Goldilocks都在名字上加了法国两个字，但注册地是中国香港，不是法国。

迪奥，知名奢侈品品牌，法国品牌。它的全称是克里斯汀·迪奥，主要经营美容服装。

据天目新闻报道，克里斯汀·迪奥品牌的客服告诉记者，其品牌目前不销售手工制品等产品，也没有与文创联名。目前只有现成的衣服，包包，香水之类的在卖。

据红星新闻报道，在电商平台搜索迪奥玩具，发现这款名为“重力熊Dior电镀手工制作”的玩具在售，在重力熊旗舰店售价1299元，月销量1件。根据客服的说法，它们属于Goldilocks，而不是销售香水和服装的奢侈品牌Dior。

高德之前曾多次吹嘘迪奥，表明他进入了潮玩行业。据北广网资料显示，在此之前，北广网还与“何姿文创”联合发布了数字馆藏。

还创立了名为迪奥产品介绍的微信微信官方账号，表明高德乐在中国大陆设立了迪奥中国项目，并于2021年10月正式成立。

山姆:这是它第一次被下架。

据新京报报道，9月29日，针对山姆会员店销售迪奥儿童玩具一事，山姆会员店回复新京报记者称，为避免混淆，山姆已在第一时间下架该产品。记者搜索山姆会员商店的App，发现没有相关产品。

山姆回应称，建东文创惊喜百宝箱雅爵是一款儿童玩具，由浙江建东文化创意有限公司生产供应，该商品上的迪奥logo是哥德罗(法国)商业有限公司在中国大陆注册并持有的有效商标(注册号:9138003第28类玩具)，授权给浙江建东品牌管理有限公司，该商品是在山姆引进的，具有供应商提供的合法授权。

产品上架后不久，山姆就收到了会员的反馈，很容易与知名品牌“克里斯汀·迪奥”混淆。为了避免不必要的误解，山姆将该产品彻底下架，停止销售。

山姆说，“我们珍惜成员的信任，一直对自己要求很高。此事件给会员带来了不好的体验，我们真诚道歉。今后，山姆将以此为戒，避免此类事件发生。”

律师:消费者可向山姆索赔。

据《今日北京商报》报道，“山姆有义务提醒消费者关于产品的准确信息。”零售专家胡春才指出。在他看来，山姆应进一步完善产品选择机制，对争议中容易被引用的产品向员工说明尽职调查，并有义务告知消费者“争议点”。

北京董浩律师事务所律师张晓玲解释说，如果消费者询问，工作人员仍然称他为克里斯汀·迪奥，店员的行为可以被定义为虚假宣传。“如果消费者是因为工作人员的虚假介绍而购买了产品，可以向山姆会员超市寻求售后服务”。

有争议的商品放在山姆的店铺里，山姆也要对此负责。上海市律师事务所高级合伙人王建坤今日对北京商报记者表示，负有谨慎义务的经营者应当对其销售的商品尽到审查义务，对可能涉嫌商标侵权的商品，尤其是可能被普通消费者混淆的商标，负有不可推卸的义务。山姆允许销售商品标识可能混淆的产品，且未告知消费者，可能构成欺诈销售，涉嫌侵害消费者合法权益。对于欺诈销售，消费者可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》向经营者要求相当于消费产品价格3倍的赔偿。

张晓玲强调，由于浙江建东文化创意有限公司的“建东文创惊喜百宝箱”的包装和外观与克里斯汀·迪奥十分相似，或在一定程度上构成不正当竞争。《中华人民共和国反不正当竞争法》对这种情况有详细的解释。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得有任何使人混淆的行为，使人认为是他人的商品或者与他人有特定联系，包括擅自使用对他人有一定影响的商品的名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。