终于大白兔也变成了我买不起的样子

“罗纳尔多”是做什么的你可能还得想想，但我要说“大白兔”，那或许根本无需经过大脑就知道它是谁。

纵使过了十年二十年，这位家喻户晓的童年爱豆依旧是如今喜庆时刻的座上宾。印象中的它更是用小时候存钱罐的零花钱就能轻松拥有，买回来跟小伙伴一人分享一块，快乐瞬间放大好几倍。

可就是这么一个人人都能消费得起的零嘴换了一种方式被包装过后现如今身价飙升，终于也变成了我买不起的样子。

从包包logo可能大家都看出来了，这个让城镇来的“大白兔”一夜之间变成了国际化“White Rabbit”的正是Coach。

一般来说，大部分时装品牌都喜欢用跨界联名来展现自己不设限的多种可能性。但通常都会根据实际来考量联名对象，比方是跟自己实力相当的品牌，这样能达到强强联合的效果。但Coach却走起了“偏锋”，挖出了最接地气、甚至是走在平行时空的品牌进行粗暴联名，这看起来既草率又不走心。社媒对这一联名也是讨论热烈：

暂且不去预估这一联名系列卖得会怎么样，但从大众的反应来看，大家对此不但没有反感，反而还给予了一定的包容度。

所以，这么多人究竟是在给大白兔面子还是冲着Coach买单？

探究其背后的逻辑，我想或许极少人会花上大几千只是单纯为了唤醒童年回忆，更多的应该还是出于Coach这个品牌自身具备的东西。跟此次的联名系列一样，Coach自打被国人认准以来身上便没离两个字——草率（加引号的那种）。

定价向来都是围绕着高奢和轻奢品牌受关注的点之一，没有人愿意忍受品牌一年连涨三次甚至更频繁的调价策略。即便是一些知名的潮牌现如今也是在调价的道路上不复返，所以每次调完价，大家都会有一个“早买早享受”的共识。但对于Coach来说情况就有些不一样了，它的包包稳定地处于“随时买随时享受”的状态，因为品牌向来保持着不涨价的“草率”态度。

要论品牌当前最具爆款潜质的包包那非23春夏系列的超大Tabby莫属，它高度还原了这只包在上世纪70年的最初样貌。整体非常复古和美式，做旧的皮质又给人足够的沉静感。然而这些都抵不过知情人士透露的它四位数的售价。

四位数不算什么，但这么多年都没做改变那就值得一说了。熟悉时尚圈的朋友应该知道，一些设计师品牌这几年跟着市场没少进行调价。而在Coach固定的四位数售价一直就是常态，还是举Tabby的例子，几年前它刚复刻那会的价格大概是4300元左右，再看看现在的售价：

这么多年过去了，Coach还是那个Coach。

如此“摆烂”的定价举措在物欲低迷以及对奢侈品购买预算缩减的时期，真的很能击中人心，这点从Tabby近一两年在社媒的火热程度就能直观看出：

Tabby的各个材质和尺寸这些年几乎都维持在合理的价格范围内，人们都喜欢用“性价比”来评判物品的价值，所以在没有了价格约束之后，Coach包包的实用性能就得以凸显了。

跟Tabby一样具有标志性元素的包包还有Bandit。它比Tabby来得更加精练一些，包身线条很流畅，短手柄的设计也很符合当前的时尚审美。

同样的包型和设计如果在知名潮牌那价格起码万元起步，但Coach依旧给足了我们购买理由，经典包型小几千买起来不心疼，用起来也不必过分小心翼翼。

此外，它的twins包型Studio也有相同优势：

不随意涨价的品牌现下真的不多见了，即便是被公认为“买包尽头”的珑骧基础款饺子包也都悄咪咪从三位数涨到了四位数。再回过头看看Coach和大白兔的联名，联名包款也只是进行了“联名”这一举动而已，至于价格也都没有高于经典基础款，所以热度高也便不难解释了。

很多人印象中的Coach就是个知名轻奢品牌，时不时会邀请一些顶流代言，但很少人会去注意它近些年的设计以及风格定位。严格来讲，它并没有在讲究定位这件事，跟定价一样，也是草率到了摆烂的地步。

下面这只包算是Coach当年的门面之一了，它叫Swaggar，是品牌2015年上市的款。虽然现在已经不在售，但它却很值得拿来一说。

2015年，对于时尚圈来说是很特殊的年份。因为Alssandro Michele的横空出世，改变了整个时尚圈的审美，繁复和复古一下成了主流。几乎所有品牌都往这一趋势上靠，但Coach却走逆向思维，让Swaggar这种现代风格明显的包袋来作为品牌主打产品。结果大家也都看到了，它在复古弥漫的氛围下杀出了一片天地。

前两年小包流行，几乎达到了人手一只的地步。而Coach在做什么呢？它在不断开发着大包，跟大趋势“对着干”的举动一出接着一出。

品牌一些卖得不错的tote包就是那个时候被捧出来的。

当前的时尚导向开始走起经典和实用简单的style，而Coach依旧“草率”到让人怀疑人生：你简单，那我就来繁复。

要么找来Tom Wesselmann的经典创作在包包上印上嘴唇吸引人注意，

要么铺满樱桃以示热烈。

前几天刚上市的Holiday系列更是让恐龙“爬”到了包包上，一副童心未泯的样子在特殊时期多少也给人们的内心起到了治愈作用。

虽然表面上看Coach的定位是草率的摆烂的，但从它输出的产品以及带给消费者的另类感官出发，却更像是在另辟蹊径坚持做自己。就算它不会在第一时间突破重围带给观众震撼，却始终在某个时刻默默发着光。

不知道写到这里你还会不会想到开篇那个我们已经买不起的大白兔，这个时候再看它或许会有超越产品本身的价值在里头。比如它挖掘出了最代表性的亲民品牌且并没有因为是联名就抬高产品售价，这一方面是对中国农历新年最接地气的诠释，另一方面也是对消费者的尊重。

关于Coach和它的逆向“草率”行为今天就跟大家聊到这里了，这个第一批进入国人视野的轻奢品牌一直以来热度都维持的不错。不知道你们有没有为它买过单，现在还在用它家哪些产品呢？

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：小雨

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