谁能拥有下双签名鞋？三大前锋相争，东契奇进入乱穿鞋时期

拥有自己的签名鞋，是运动品牌方对运动员实力的认可，也是人气的最好证明。

毕竟以营利为目的商业签约，能卖鞋才是最终目的。市场是由大众来决定的，只是在赛场上表现出色并不能保证收获一份丰厚的代言合约。

在签名鞋领域，实力和人气要分家

一个典型的例子就是科怀-伦纳德，这位年轻有为的小前锋在已经拿下一座FMVP奖杯，且个人技术在持续进步的情况下，AirJordan依旧对他有多大的市场持怀疑态度，拒绝在签约中给出高价和巨星待遇，双方不欢而散。

即便是转会到了NEWBALANCE，目前伦纳德的球鞋系列带来的反响也远不如其他球星那么热烈，这其中既有品牌方的营销问题（出的球鞋难购买、营销节点把握不准），也有伦纳德自身的影响力问题（性格相对于其他球星更沉默，社交媒体不够活跃），在加盟了洛杉矶以后，品牌方一定乐于看到伦纳德如何在一座更具商业气质的城市发挥他的魅力。

不过，在洛杉矶打球同样带来了麻烦的问题。湖人队在戴维斯加盟后焕发出不一样的活力，“BEATLA”的口号响彻各大客场，湖人的王朝气质又回来了，快船队虽也坐拥豪华阵容，但还是摆脱不得小老弟的角色。

根据最新的一份大数据调查，推特用户最讨厌的球队，在加州，快船为最被讨厌的球队之首。在自家地盘领到了“最令人讨厌”的殊荣，这对于品牌推广并不是个好消息。

下一站巨星，谁能拥有新的签名鞋

通过一个例子，出品签名鞋的标准我们已经摸得七七八八了。首先，要具备绝对的人气，这才是能卖鞋的保障，至于实力反倒是其次，威廉森能在一场没打的情况下赢得耐克的天价代言合约正是基于商业价值而非实力。

另外，“中锋不卖鞋”也是被各大品牌商信奉的真理，在詹姆斯的球衣和球鞋卖得大红大紫的时候，安东尼-戴维斯的球鞋仍在“沉默”。球鞋的主流消费群体更加青睐那些满场飞奔的前锋和后卫们，哪怕是奥尼尔这种篮下巨无霸，也打破不了这样的铁律。

下一代签名鞋，会瞄准在未来10年能拥有稳定的实力和人气的球星。在新一代球员中，谁能最先得到签名鞋的嘉奖？

西蒙斯VS东契奇VS英格拉姆

在小前锋当道的时代，锋卫摇摆人是签名鞋的首选。本赛季，联盟中的新生代已经稳稳有要接班的趋势了。

东契奇是未来非常有可能拥有签名鞋的球员，他刚刚超越詹姆斯成为NBA历史上在21岁以下获得30+三双次数最多的球员（3次）。

但严格来算，东契奇并不是耐克旗下的球员。

东契奇和耐克的合同是在他效力皇马时期签下的，属于一份“新秀合同”，在10月1日到期。在180天内，耐克有优先续约权。

目前，东契奇正处于“乱穿鞋”的时期，每个品牌都可以尝试。他就曾尝试过UA的库里七代战靴，让人纷纷猜想，他会不会和库里成为UA阵营中的新战友？

这样的情况应该不会发生，毕竟东契奇上脚耐克球鞋的次数明显要多得多。虽然目前不属于耐克旗下的球员，但耐克仍然贴心地将最新款的球鞋送上，科比、欧文和保罗-乔治的签名鞋他都尝试过。

这看起来像是一种议价的法子，别看东契奇一直是耐克的粉丝，但只要其他品牌开的价够高也有改换阵营的可能，因而在和耐克聊合同的时候，抬价能更令人信服。

东契奇以外，英格拉姆和76人的西蒙斯都是潜在的签名鞋款候选人。

西蒙斯在刚进入联盟时就被耐克看好了，签下了5年2500万的合约。这份合同虽比不上詹姆斯、杜兰特和威廉森，但也足见耐克在新生代中对他非常看好。

在新赛季更加明确了核心阵容后，76人在新赛季表现喜人，已是东部最具有竞争力的球队。

球队的未来也和西蒙斯的代言紧紧相扣，如果76人能在未来的5年经常出现在总决赛赛场上，耐克会恨愿意考虑为西蒙斯推出一款专属的签名战靴。

至于英格拉姆？目前来说，他是明星前锋中签名鞋概率最小的一位球员。前几个赛季由于伤病和定位的原因，表现得不够出彩。又被交易到了鹈鹕这样商业价值一般的城市，远远比不上他在洛杉矶的时候。

不过，新赛季英格拉姆的状态非常火热，当仁不让地成为了鹈鹕队的头号进攻选择，时不时拿下30+、40+的高分。保罗-乔治在加盟洛杉矶球队前就拥有了签名鞋款，英格拉姆如果能够持续贡献稳定发挥，谁说他就没有机会呢？