Continuum & Preloved：Gucci推出滞销品转售计划，为实现更大的循环努力

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Gucci Continuum和 Gucci Preloved将在发布 Circular Hub 之后首次亮相，将共同展示Gucci品牌如何通过必要的协调实现整体循环性。

首个系列于3月16日推出，包含Vans在内的10个合作伙伴，展示通过创意赋予滞销材料新含义的产品。

▲Jackie手袋将出现在Gucci Preloved中，与Vestiaire Collective的合作项目

Gucci的两项新举措，Gucci Continuum 和 Gucci Preloved，正在为滞销产品和转售提供新的支持，作为其更大的循环战略的一部分。

Gucci两项新的计划Continuum和Preloved，是继上个月的宣布Circular Hub之后推出的。Gucci总法律顾问、公司事务和可持续发展执行副总裁Antonella Centra表示，它们共同构成了 Gucci循环战略，即将品牌所有循环倡议协调整合到一个统筹战略下，因为 Gucci 在循环方面投入的工作越多，它就越认识到集中努力的重要性。

Gucci企业品牌战略高级执行副总裁及Gucci Vault和 Metaverse Ventures的首席执行官Robert Triefus表示，对于该品牌运营的生产和供应链方面以及其零售业务和与消费者的关系来说都是如此——这是 Continuum 和 Preloved 可以帮助填补的循环障碍之一。

▲ 3月16日首次亮相的Vans运动鞋，由Gucci Continuum与Vans合作，使用Gucci滞销面料改造制成

“非常重要的一件事情是，循环的理念和哲学在我们的客户中得到了尽可能多的理解，”他说。根据 Triefus 的说法，这些项目正在试验性的基础上推出，希望它们能导致“一个持续的面向客户的项目”，提供“我们将循环性纳入我们的商业模式的进一步证据”。

将时尚这样的线性行业转变为循环模式，在各个层面都是一项艰巨的任务，从用于生产原材料的农业实践和收集管理二手商品所需的新基础设施，到扩大纺织品回收能力和消费者行为的转变。

Centra 表示，Gucci 正在全速推进各方面工作：其再生农业和文化遗产项目正在扩大，预计在未来两年内，其一半的羊毛将来自乌拉圭的再生农业项目；并将从意大利的项目中采购棉花和丝绸，尽管规模要小得多，这些项目旨在振兴该国曾经繁荣的农业部门，但随着时间的推移，这些部门已经基本丧失。已经扩大了在 Gucci Artlab 进行的测试流程，以确保产品的耐用性，其行业研究合作和基础设施合作旨在加速皮革和其他材料的新材料创新和回收技术的发展。

▲ 图：Gucci

循环已迅速成为行业流行语。但品牌和初创公司之间几乎没有监督或协调，无法将各个部分拼凑在一起——这意味着线性经济可能会变得更有效率，但不太可能转变为循环经济。

Gucci及其母公司Kering（开云集团）表示，Circular Hub旨在提供一些战略协调，无论如何，在意大利奢侈品中，它最终将成为其他品牌使用的资源。在强调这一点的同时，Gucci 还谈到了从供应链起点到终点的努力，表明它正在考虑创建循环经济所必需的真正的系统性变革。通过目前的努力并解决仍然存在的差距，是否会成功尚不清楚，但对于一个如此严重依赖增量修复的行业来说，一些人对 Gucci 正在推动的更大、更协调的变革持乐观态度。

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扩大循环性

通过 Gucci Vault推出的Gucci Continuum是一个平台，将展示由 Gucci滞销材料制成的产品，并且是经过一系列创意合作伙伴设计的。Triefus解释说，目标是扩大 Gucci重新利用多余材料的可能性。“这是另一种增强创造力的方式。其中一个合作伙伴是Vans；我们让Vans 能够使用升级回收的报废库存材料制造数量有限的 Vans运动鞋。因此，这是提供了赋予滞销材料新含义的可能性。”

首个系列于3月16日推出，共有10个合作伙伴。除了Vans之外，还有Alice Pons、Alpha Industries 和 Slam Jam、Call of the Void、Collina Strada、DRx Romanelli、Egonlab、Hodakova、Proleta Re Art 和 Rave Review。

▲ 图：Gucci

Gucci Preloved 也将于下周推出，作为该品牌与 Vestiaire Collective合作伙伴关系的延伸，它将推出一个专门的转售网站，用于在欧洲26家门店销售 Gucci 一些最具标志性的产品。虽然 Gucci 之前曾涉足转售市场，并且是首批与The RealReal合作的奢侈品牌之一，但 Triefus 解释说，这一举措更具战略性和稳健性。

“我们和The RealReal在一家门店里，这是一种更具程序化的方法。我们目前在26家商店中收回签名系列，在Vestiaire上的专门展示将与Gucci.com上的故事性联系起来，”他说。“很大程度是为了教育我们的客户。Vintage显然是转售金字塔的顶端，是最抢手的物品。Preloved 是下一层，如果你愿意的话，那里有我们想要策划的转售活动。”

Triefus强调，Gucci将这两个项目视为实验。对于Preloved，毫无疑问，转售市场是存在的；Gucci 正在尝试的是如何最大限度地发挥其影响力、价值和对环境影响的潜力。“这是一个非常重要的市场，和所有品牌一样，Gucci也在其中。这里的重点是要了解你如何对待预购的概念——你如何赋予它价值，你如何赋予它意义，你如何让客户相信它可以以增值的方式进行管理，”他说。

对于 Continuum来说，实验是关于升级再造模型本身，以及如何从战略上将材料浪费减少纳入业务。“显然，有不同的方法可以让库存材料重新焕发新的生机。这就是要看看人们对这种新含义的兴趣到底有多大。这很大程度上是一个实验，因为它是一个未经证实的市场，”他说。“我们对这方面的不同模型了解得越多，我们就越了解该如何做。”

▲ Progetto Quid，接受Gucci-Up材料的社会企业之一

如果被证明是成功的，Gucci可能会维持该计划并继续与创意合作伙伴合作。“我们可能会考虑进一步下沉，那里我们有合作伙伴可以利用滞销材料并通过创造力赋予它新的生命，”他说。

循序渐进的努力

就其本身而言，这些举措的影响相对较小——例如，减少被浪费的材料数量，并可能改善参与接收捐赠织物的社会企业的妇女的生计。Gucci表示，它在推出各种单独的倡议计划的同时，还在开发技术和基础设施开发工作（尤其是 Circular Hub），以确保各个部分的影响汇聚成一个更大、统一的整体。

▲ Gucci表示正在扩大从再生农业中采购原材料

“在某种程度上，我们意识到在我们的组织中、在Gucci以及Kering内部，有如此多的倡议和人员，他们将时间投入到研究和创新中，目的是减少影响和创造循环。我们觉得有必要创建一个系统，将所有这些不同的元素放入其中”，Centra 说。

Circular Hub 团队的一个关键优先事项是与合作伙伴合作开发回收皮革的技术，这是一种目前无法轻易回收的材料。考虑到奢侈品使用的皮革数量以及品牌对使用的限制，包括升级回收，特别是标志材料，这代表了实现循环的一个障碍。通过 Circular Hub，Gucci正在与合作伙伴合作开发一种工艺，将成品皮革废料转化为皮革纤维和复合板或卷，然后可用于替代皮革制品的衬里或内衬，或用作加固增强材料。

“带有GG的皮革，或带有任何其他品牌标志的皮革，都非常困难，不能简单地对它进行升级改造。需要有正确的技术，才能使没有标志的皮革焕然一新，然后再次使用。这似乎很容易，但事实并非如此；这是每个品牌都面临的最相关的问题之一，”Centra 说。

资料来源：Vogue Business

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