请最大牌的明星，卖“十元店”的香水？网红店“野兽派”被全网吐槽

名创优品是大众心目中的“十元店”

野兽派则是在各种顶流明星代言

加持下的绝对“网红品牌”

这两家最近因为香水有了交集

有媒体曝光

野兽派售价420元的

桂花乌龙香水（30ml）

和名创优品售价29.9元的

水蜜桃乌龙香水（30ml）

系同一家代工厂生产制造

但两者价格相差14倍

消费者曹女士在野兽派购买了一瓶香水，打算作为生日礼物送给朋友。但意外发现的同源代工厂，让她感到不值。“本身也是看包装不错、送礼拿得出手，谁想到这么坑啊。品质我没觉得和名创优品差多少。”

因溢价明显，曹女士难以相信自己花十几倍价格买回来的野兽牌香水和名创优品来自同一生产线，“太坑了，花大牌的钱，买了代工产品。”

对此，网友吵开了

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有不少网友吐槽：

真的够狠啊，溢价14倍

低端产品卖奢品价格

但也有网友认为：

同一家厂家

不代表配方成分材料一样

本来就是卖牌子

不溢价怎么付代言费、宣传费

网红品牌溢价也正常

据悉，野兽派香水委托方为上海野派电子商务有限公司，该公司成立于2012年4月，注册资本3亿人民币。媒体调查发现，野兽派多款香薰产品都由蔓莎（苏州）工艺制品有限公司制造，香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造，这两家制造商也为名创优品代工。

野兽派、御梵方面未透露具体的合作方式。不过，有OEM外贸商透露，当品牌有一定溢价能力，采用一体化的代工模式能获取更多的利润。以家居服饰举例，一双真丝眼罩代工成品出售价为79元，未出厂价更低，而品牌方只需要贴牌就能卖到169元，几乎翻倍。香氛产品更为暴利，就香水而言，法国商业电视台曾披露，一瓶千元香水的总成本不到百元，香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费约占售价的25%，剩下60%的利润由分销商、零售商和制造商瓜分。

网友对野兽派的产品质量存在疑问不仅是价格上面的差异。也是在同一天，野兽派又因#成本255元参王茶翻倍卖568元#引发热议。

行政处罚信息显示，野兽派曾销售的“羽心堂黑钻参王茶”购价成本255.6元/盒，售价568元/盒，翻了一倍。

该商品页面宣传“不仅能够舒缓疲劳、提升睡眠和视力，还可以调理熬夜后的脾胃，补气养血”等内容，构成普通食品发布广告声称具有保健功能的行为，并且产品本身不符合食品安全标准，被上海徐汇区市场监督管理局罚款10.61万元，并没收违法所得6248元。

点击查看大图

其实，在小红书、微博上

有许多收到野兽派的网友

晒图吐槽实物质量不敢恭维

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5999元的玫瑰捧花

实物图丑得像菜篮子

1314元的厄瓜多尔玫瑰

颜色都没喷均匀

12支的永生花变成了11支

还有网友表示

联名款香水香精味重

真丝睡衣不到一月脱线......

野兽派最初以鲜花售卖发家，后来又涉足香氛、家居、美妆个护和珠宝配饰等领域。2022年天猫618香氛香薰店铺销量榜单显示，国产品牌野兽派凭借香薰蜡烛、扩香晶石等家居香氛产品登顶榜首。线下，野兽派在北京、上海一线城市的核心商圈开出了47家门店。

事实上，野兽派的销售“神话”很大程度上都归功于它出色的营销手段。其频频用明星合作打开知名度，先后为高圆圆、林心如、Angelababy等布置婚礼，还大手笔签下多位热度高的明星作为代言人，从热门演员胡歌、李现、井柏然，再到唱跳偶像鹿晗、易烊千玺，几乎是谁火就请谁代言↓

从“卖故事”到“明星婚礼指定花艺”再到如今的“顶流同款”以及各种“IP合作”，野兽派贡献了教科书般的“网红营销”。“流量”诚可贵，“质量”价更高。任由产品质量“野蛮生长”绝不是品牌发展的长久之计。

你买过野兽派的产品吗？

觉得质量如何？

话匣子综合自：中国经济周刊、澎湃新闻、凤凰网科技、钱江晚报、网友评论

编辑：严萍

责任编辑：沈颖婕