章小蕙不就是小红书本书吗？

我也不想买买买，可是她用文艺复兴名画来种草耶！

开篇第一问，大家都在章小蕙的直播间买了什么？

图片来源：小红书 @章小蕙

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章小蕙在小红书的首场直播爆火出圈，整场直播不仅热度破 6 亿，更是吸引无数网友疯狂剁手，po 帖成潮。大家都纷纷表示 " 光拼手速已经不够 "" 看了一晚上对不起自己的钱包 " 等等。

看到这样现象级的直播和如此优秀的数据，COCO 只想说，近 60 岁的章小蕙真的永远是玫瑰，无论岁月悠远，芳香依然。

图片来源：小红书 @盐小虾 ZEYLE

图片来源：小红书 @小肥鹅呱

她的直播间里没有洗脑的旋律，上链接时的快节奏，介绍产品的各种喊话，只是坐着一位散发着真正名媛气质的优雅女性，用诗意的话语，徐徐的语调，向大家娓娓道来她几十年来的爱用好物，充满纯粹的分享欲和诚挚的真心。

你可以看到她用桑德罗 · 波提切利的名画讲述眼影盘里的色彩，听见她用流畅优美的英语朗读约翰 · 邓恩的情诗，她超脱人们以往在意的产品表象，用自己极佳的美学欣赏力链接一个产品的精神内核，让一场直播不仅仅是对利益的追逐，更是对文学、美学和生命力的充分鉴赏。

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这样如玫瑰般流淌着芬芳馥郁气息的直播，谁能不爱？

章小蕙在小红书的爆火其实有迹可循，作为一个老钱出身的香港真名媛，她完全是一个十分标准的小红书理想女性画像：有钱、有颜、高知、独立，可美丽营业也可以知识付费。

面对小红书一众用户对颜值、物质、家境等的热烈追捧，章小蕙就像是小红书本书，而且是碾压式的存在。

据说，亦舒的小说《玫瑰的故事》就是以她为原型，那我们也一起来看看，这朵 " 黄玫瑰 " 的人生，究竟有多精彩！

1963 年，章小蕙出生于香港九龙塘，父亲是加拿大《文汇报》主编，母亲是名门闺秀。她从小就接受英国贵族教育，初中与父母前往加拿大读书，后来考入多伦多大学主修美术史，辅修哲学和英国文学，之后又进入纽约时装学院攻读时装买卖和博物馆管理硕士，一直围绕艺术与美在学习。

当时，在纽约读书的章小蕙对香港巨星钟镇涛一见倾心，恋爱第二年便举行了盛大婚礼，成为当时人们津津乐道的世纪佳缘。

进入九十年代，钟镇涛的事业开始下滑，并且因金融危机背负起巨额债务。之后，经历了破产危机、婚姻危机的两人在 1999 年正式离婚。即使面对如此，章小蕙也没有放弃，她先后在《明报周刊》、《星岛日报》开设专栏，又在香港中环创立买手店，重拾之前优渥的生活。

图片来源：微博 @是你的七妹

2018 年，章小蕙开设公众号 " 章小蕙 aroseiearose"，吸引了一大波忠实读者，强大的内容种草，更加确认了她 " 带货鼻祖 " 的影响力。

虽然章小蕙享受过一帆风顺的生活，也经历过许多坎坷，但这样跌宕起伏的人生反而将章小蕙磨砺地更加洒脱坚韧。所以我们不难发现，无论何时，她都没有改变过对美学的向往和对独立女性的追求，也没有忘记要不断丰富自己、强大内心，这样的人，就算被生活的某些不平整绊倒，也会很快站起来，一步一个脚印地，从容不迫地继续往前走。

图片来源：小红书 @玫瑰是玫瑰

从小就跟着妈妈在连卡佛购物的章小蕙，早早就培养了时尚眼光。说起精致贵气的名媛穿搭，真的还要看章小蕙的衣橱。

图片来源：微博 @扒爹

年轻时的章小蕙就已经拿捏起各大奢牌的穿搭，而且她对穿搭也有着自己的定义。

她说穿衣是一种感觉，从自己所要、所想、所感受、所追求出发，不听外界的声音，舒适是她的首要原则，衣服要在身上熨贴自在，行动自如。

这也刻画出她对时装穿搭的要求：面料高级舒适，剪裁流畅而不繁复卖弄，设计简约大方。看她多年来的穿搭 Look，就是舒适至上的例证。

80 年代的章小蕙一身紫罗兰色的 Prada 尼龙羽绒外套，防水的尼龙面料穿起来实用性十足，整个人看起来既简约大方又舒适。

90 年代，章小蕙穿着 Prada 藕粉色棉麻连衣裙，搭配深芥末色羊绒披肩，天然面料亲肤柔软，剪裁自然，颜色柔和高级，衬托着章小蕙温婉中不失贵气。

图片来源：微信 @章小蕙 aroseiearose

报刊封面的章小蕙一身白色条纹衬衫搭配黑色半身裙，面料质感高级，黑白搭配经典耐看，搭配起黑色贝雷帽精致而可爱，港风味道浓郁。

如今的章小蕙穿搭起来依然矜贵感高级感十足，无论是秀场活动还是日常穿搭都格外贵气。

Versace 秀场活动中，章小蕙一身黑色深 V 紧身礼服裙搭配同色系小香风外套，妩媚中不失利落，面料、结构、剪裁的美感交织呈现，钉珠和金属装饰显露出高级感满满的精致。

Valentino 的北京时装艺术展，章小蕙亮片流苏长裙，米白色的底色十分温和，流苏垂坠的裙摆轻盈飘逸，配上浓密的长发更是贵妇名媛气质满满。

这样会穿搭、爱美的章小蕙，选品眼光怎么可能会差？

图片来源：微博 @剧综学姐

话说回来，章小蕙的直播之所以掀起风潮，当然也不仅仅是因为小红书用户们对一个真名媛高品质生活和质量至上消费观的探究，更是在于章小蕙和她的团队对打造整个直播的用心和真心。

首先，直播间推荐的产品不是价格至上，而是质量优先。章小蕙以自己的使用感和体验感为权衡标准，为大家推荐好用的高性价比产品，不是要最贵的，而是要最好的。

而且，章小蕙打破了品牌间的壁垒，采用品牌组合的售卖方式。她用跨品牌组合装的 " 玫瑰盒子 " 吸引用户，为大家讲解组合使用的方法，不仅用个人买手店品牌的影响力带动好用实用的小众品牌，增加它们的曝光度和好感度，也提高了用户对品牌的信任度。

其次，章小蕙介绍产品的方法与其他直播间截然不同。她具有极高的审美力和专业眼光，介绍产品时会从自身的经历和美学欣赏角度入手，通过讲故事的方式把一个产品从里到外地剖析，将视觉、听觉多方面感官进行组合，完全做到了产品和内涵的深度融合。

介绍一款玫瑰香卸妆膏时，她会说：" 洗掉它，我的脸就像一片玫瑰花瓣。" 教别人怎样去使用眼影盘时，她会说：" 你首先要找到一个眼影的地图。"

可以说，章小蕙是带货的一把好手，更是一位学识不俗的故事家。

整个直播间给人的感受就是，要把一个产品的价值发挥到极致，要让其服务自己，取悦自己，并且自己能从中获得美的享受，而非一味追求便宜和低价而抛弃了产品本身的使用感。当然，这样的消费观念并不适用于所有群体，但面对小红书一众精致女孩和潜在的贵妇们，这样的直播间简直就是对她们需求的完美契合。ps：就连种草清单都是那么贵气十足。

章小蕙直播之后，许多下单的用户也纷纷晒出好评。

清爽柔顺的狗头发膜 Gotukola。

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还有滋润的迷你卡薇鱼子酱眼霜，herculessagemann 梳子，都受到大家的强烈推荐。

图片来源：小红书 @堂小舒

图片来源：小红书 @sadsay

了解完章小蕙，我们或许才能真正明白，哪怕没有如此优渥的家境，丰富的学识，独立的思想、悦己的态度仍然是一个女性最大的底气。

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