Lightbox开始销售订婚戒指,品牌定位前后矛盾引争议

Lightbox是De Beers旗下的培育钻石品牌，曾坚持认为其产品定位是“fun fashion”（有趣的时尚饰品），然而如今它正在销售订婚戒指。

Lightbox的主页上有一枚售价2300美元的2克拉培育钻石单颗订婚戒指和一枚售价3000美元的2.5克拉光环造型订婚戒指。一枚1克拉的高品质（finest）（V对阵+净度，极好切工，D-F色）单颗钻石订婚戒指在该网站上的售价为2500美元。总的来说，Lightbox正在销售15种订婚戒指，其中11种使用标准品质钻石，4种使用高品质钻石。

戴比尔斯称：“我们正在对实验室培育的钻石订婚戒指领域的消费者偏好进行小规模的市场测试。”本次市场测试的产品仅在纽约、达拉斯和亚特兰大的线上市场销售，测试将持续三个月左右。

“此次测试能帮助我们更好地了解婚嫁类培育钻石商品的市场空间，并为积极的消费者提供Lightbox的订婚戒指产品，承诺给出明确的信息和可获得的价格。”

当被问及这是否会蚕食其天然钻石的销售时，戴比尔斯说，它想 “从测试中尽可能多地了解，但天然钻石和培育钻石作为不同的产品类别有着显著且持续的差异。”

该公司表示，Lightbox在集团收入中所占份额很小，“我们是一家天然钻石企业，并且仍然完全致力于我们天然钻石的未来”。

有意思的是，正当其他培育钻石公司因婚嫁类市场竞争过于激烈而选择离开时，戴比尔斯进来了。新的产品与戴比尔斯最初对Lightbox的定位——“不那么严肃的场合的珠宝”相矛盾。

该公司2018年推出Lightbox时宣称“爱、承诺、永远不来自于实验室”、“戴比尔斯的培育钻石是为任何事情准备的，但不是为婚姻准备的”。

在3月3日拉斯维加斯JCK展会上的一次采访中，Lightbox首席执行官Antoine Borde表示，该品牌有朝一日可能会推出订婚戒指，这将是对消费者需求的回应，而不是市场测试。

这件事可以预见的是，业界的反应不一。业内一些人认为戴比尔斯只是在跟随市场，如果由其他公司来做，这不会是什么大问题。然而，其他人则表示担忧，想知道戴比尔斯此举是在传达什么样的信息。

编译自：JCK

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