如何戳破国产剧“爆款”“封神”的吹嘘？

每当国产剧开播，业内、核心娱乐受众、粉圈的焦点都集中在两个字上：

成绩。

它关系到平台与片方收益，关系到品牌赞助决策，关系到主要演员的实绩，关系到吃瓜群众的谈资，更关系到粉圈的荣誉。

长远看，复盘一部剧的成败，对行业做投资判断，对演员做事业选择，对上游 IP 的风潮与价格，也都有着日积月累的影响。

正因为如此重要，所以也就格外水漫金山。

人均爆剧，轮流封神，个个登顶，一骑绝尘。

该剧肯定是热播级别，但吹爆款可能得悠着点

还有什么指标，能稍微靠谱一点，能让人摸到滔滔大浪下的底吗？

我只能提供个人判断国产剧成绩的一些依据，供大家参考。

1

收视率

放在十年前，收视率大抵是国产剧唯一成绩指标。

如今，纯网剧自然谈不上收视率，即使是那些网台同步的电视剧，" 纯电视收看 " 的数量，在全端观看中的比重也越来越低。

但这不耽误收视率作为电视剧最重要的指标，出现在每一份战报里。

过往业内和广告商倚重的 59 城等指标，在 " 水 " 到自毁长城后，已逐渐被 CVB 和酷云取代，具体参见以前写过的，这里不赘述了。

但什么样的收视率算好呢？单就 2023 年这半年来看，肖战粉丝口中收视率大破 1.5 的《梦中的那片海》，和靳东粉丝口中王者归来的单台收视率 1.2+ 的《无间》，哪一部收视成绩更好呢？

如果比绝对值，那 1.5＞1.2 是小学一年级难度，但加上限定条件就不是那么回事了。

因为一个在央八播出，一个在地方卫视播出，一个是独播收视率，一个是双台联播中较高的收视率。

基础盘不同，破 1 的难度就不同；双台分摊收视率，只按单台排，自然吃亏。

所以，CVB 的季度、年度榜单，是很重要的参考指标，只有纵向对比，才能看出收视率水平。

2023 年半年不到，收视率超过 1.55 的剧集就已经有九部，一季度的如下图，共六部，二季度还要加上破 2 的《人生之路》和次黄档破 1.6 的《他是谁》，以及双卫视叠加 1.7+ 的《无间》，即使按 CVB 惯例排行表格只算单台去掉《无间》，《梦中的那片海》也就堪堪排在第 9 —— 2023 年上半年的第九，片方和粉丝吹的绝世大爆剧，恐怕收视率无法证明。

反观《无间》，即使按单台 1.27 收视率，也已经压过了 2022 年卫视收视年冠《心居》的 1.041 和 2021 年卫视收视年冠的《巡回检察组》的 1.030，是这几年低迷的卫视黄金档难得的好成绩了。

更精细的收视率比对，还应该区分类型与播出渠道的匹配度。

众所周知，年代、家庭、农村等题材在央视是收视优势题材，那极尽狗血之能事的年代家庭情感大剧《龙城》，单看 1.2+ 收视率不俗，结合题材和平台，简直可以算是马伊琍的滑铁卢。

但这对普通观众来说太细致了，也没必要。破除片方、粉丝对收视率的吹嘘，只需要问一句话：它在今年，排第几啊？

2

平台指标

关于收视率的吹嘘一句可灭，是因为收视率数据有相对权威的官方（CVB）or 第三方机构（酷云）出具，有一定的公信力可信赖。

但一手的网播数据，只能看几大平台各自出具的 " 热度指标 "。

2018 年 7 月，爱奇艺率先关闭前台播放量显示；2019 年 1 月，优酷跟上；但直到去年的 2023 年 6 月，腾讯才姗姗关闭了前台播放量，至此，三大平台的前台播放量数据全部关闭，只剩热度值等数据可供参考。

关闭前台播放量的大背景，是网播数据通货膨胀到了令人瞠目结舌的程度。当年那些一线网剧动辄几百亿播放量，简直闹出了国际笑话。

从根上说，一手做剧，一手播剧，自产自销的平台身兼教练、队员、裁判数职，有太充分的理由去默许、纵容甚至参与数据造假了。

但关闭前台播放量之后，取而代之的热度指标，就能解决 " 利益相关 " 导致的数据不可信问题吗？

显然不能。

还因为各家热度值的算法不透明，而令参考者产生了更多的困惑。热度值算法里的关键要素大差不差就那几类：播放量、弹幕数、站外分享动作、站内二创规模、会员购买导流，等等，但具体的权重与计算公式就不得而知。

至于片方，之于平台内部背负 KPI 的项目组，到底有没有为热度值倾尽全力，谁敢保证呢？

起码爱奇艺站内热度最快破万的剧集不是剧王《狂飙》，不是同为偶像剧一播即爆（反而后继无力）的《赘婿》，而是《长风渡》，纵有市场饥渴的加成，也多少有点通货膨胀感。

所以看平台数据，我也只能靠几个自己摸索的办法酌情去水。

1、代表爱奇艺最高热度值排名的【必看榜】里会呈现剧集弹幕数，异常高的数据基本可推断存在大量粉丝刷热度的水分。

如果不小心看到粉丝转发的片方战报里有离谱的弹幕数，基本也能心里有数。

2、参考腾讯视频 " 流行畅销 " 和 " 经典畅销 " 榜单，前者是 7 日内导流会员购买的数据，后者是过去一年（365 天）内导流会员购买的数据。

这个数据基于真 · 花钱购买会员的指标，某种程度上代表着以剧情吸引力为核心的剧集粘性，比弹幕和播放量的炮制难度更高一些。一般来讲，热播剧都会在『流行畅销榜』上走一遭，而年度热剧理应在热播期就挺进『经典畅销榜』。

举个例子：热度值大破 3w、雄踞 2023 年腾讯站内热度第一的《梦中的那片海》，直到会员完结都未能挤入 " 经典畅销 " 前 30 的榜单，最近几日才刚刚入榜。

对比同期独播的《三分野》（热度值 28000+）早在播出第二周就已杀入榜单，并一路窜至前 20。

3

第三方数据

就算平台算法不透明，但起码单一平台内的剧集还有统一的指标可供对比，跨平台的剧又如何 battle 呢？

你是优酷历史热度最高的绝世大爆剧，我是腾讯热度值改革以来最热的绝世大爆剧，两个绝世大爆剧相遇，谁更爆？

网剧发展至今，太多第三方机构想做成 " 拉通平台数据 " 这件事。但迄今为止，还是没能出现一家机构能被公认为数据最权威、最有可信度，市场仍一片混乱。

这与口碑数据不同，豆瓣能成为最权威的口碑平台，靠的是提供一个有门槛但不高的相对公平的打分环境，虽然它的参考价值有走低趋势，但目前仍是无可取代的最权威没有之一。

但剧集的真实播放数据是各视频平台的内部数据，一般有深度合作才可能向第三方平台开放。但建立了深度合作后，第三方平台的独立客观性又如何保证呢？没有深度合作只靠普通的接口接入或爬虫爬出，又如何保证准确性呢？

比如目前相对有影响力的云合数据，之所以被戏称为 " 桃合 "，就是因为它与爱奇艺存在深度战略合作，哪怕大家能摸鼻子相信你云合在数据上没有主观倾向性，那能拿到某一家最充分的数据，用之与其他家不充分的数据对比，也很难称得上公平公正。

所以参考第三方数据依然只能看个大概。

云合看当日市占率：别说吹爆了，年度热剧，你热播期市占率总得接近个 20% 吧？

狂飙独霸一档：可怕的数字

年度爆款算第二档：25% 以上，四分之一强

普通热播剧：15-20%

看正片有效播放量：根据云合 2022 年全年榜单，集均过 3500 恰好是年度 top20 的分界线，别说吹爆了，年度热剧，热播期集均要求个 3000 不为过吧？

酷云目前在做包含电视播放（也就是涵盖了收视率代表的部分）在内的全端播放量，但数据可靠性仍有待观察。

其他的什么德榜破 2 破 3、V 榜上 90 等热度指标也都可参考，只要记得多横向比较，别听那些片方和粉丝吹得超唬人、但定睛一看二三线剧也能轻松达到的数据搞得不明觉厉就好。

社交平台的探讨度，就要具体区分了。

抖音的剧集话题播放量，很仰仗平台或片方是否与抖音官方有合作，如果都带 " 荐 " 字或都不带 " 荐 " 字，大抵可以横向比较。

微博探讨度就与饭圈流量强相关了。讲个笑话：《狂飙》微博话题阅读数低于《梦中的那片海》，话题讨论度远远低于《梦中的那片海》和《公诉》。

小红书的话题笔记数以前可查，但最近仿佛被隐藏了，不太稳定。这个数据也仰仗平台官方合作和推荐，但比抖音还坑的是，它在剧播后话题阅读数和讨论数还可能大量下降，所以哪怕在可查时只适合用来参考当下热播剧，不适合用来查询历史数据，估计未来还能有所改进。

而豆瓣，评分和短评数在多方共同努力下可刷高，我个人觉得更有参考价值的是剧集专组人数，高话题度剧集，无论是因为带流量演员，还是改编自热门 IP，或者偶像 S+，都可以横向比一比，谁在核心娱乐圈层的内容真实讨论度低，一目了然。

另外，剧集网播的商业化——具体到广告数量，也常被用来作为成绩的衡量。但它因为决策前置，所以更与主演的商业价值、题材内容直接相关，对成绩的反应相对滞后。

需要提醒的是，探讨成绩最不能忽略的是成本。

在这个注意力时代，一部剧集的成绩非常依赖剧方与平台的投入规模，制片成本自不必说，所谓 "800 个热搜猪都能火 " 指的就是宣推成本，而热搜不过是宣推投入的最下游。站内资源位、站外所有导流资源位包括开屏，三次元地推等，都是花钱的大头和引流的关键。很多 S+ 作品的高播放量和高话题度，背后是巨额宣推成本的高投入，盈亏如何，也只有片方和平台自己清楚。

看完这篇，估计你多半会感慨：看个剧而已，研究这么多指标，好累啊，有这个必要吗？

原本是不必要的。

但在网络内容彻底冲击了娱乐产业后，在网剧逐渐成为主流娱乐消费品后，关于内容的所有成绩标准、质量标准和口碑标准，都被狠狠冲垮，迄今仍在艰难重建中。

谁不想剧集方面也有一个足够权威的评价体系，像电影那样 " 成绩看票房、口碑看豆瓣 " 一目了然呢？

可现实恰恰是，太多利益方利用市场的混乱和信息不不对称，混淆概念，混淆标准，吹得天花乱坠，撑死胆大的。

如果只接收信息而不加以思考和筛选，就会被大声量的、话术高明的各种战绩淹没，误以为国产剧领域已经 " 遍地是剧王、灿烂又辉煌 "。

我还不想放弃自己的大脑，还想努力去触摸一点点真实。