分家仅五年，大部分钟表品牌都回想起了传统钟表展的好消息

连环新闻记者|黄山

界面新闻编辑|楼前勤

据国外钟表媒体WatchPro近日报道，知情人士透露，独立制表商百年灵计划于2024年参加日内瓦钟表与奇迹展，不过百年灵尚未证实该消息的真实性。

界面新闻就此事向百年灵我们询问，但截至发稿尚未得到回应。不过，WatchPro表示，这一消息来自多位熟悉WatchandMiracle展会计划的人士。除了百年灵之外，国外独立制表品牌宝名表(Bremont)也在考虑在2024年重返日内瓦表展。

报道称，2024年日内瓦表展参展商数量将从2023年的50家左右增加到65家。WatchPro写道：“有传言称宝格丽可能会参加明年的活动。”“就连斯沃琪集团品牌也有了新的配置。”

如果上述品牌明年参加日内瓦表展，则意味着瑞士钟表界大部分知名钟表品牌在中断五年后，已决定重返传统展会。

2018年以来，欧米茄和斯沃琪的母公司瑞士手表集团、百年灵、理查德米勒、爱彼、梵克雅宝等知名钟表制造商相继宣布退出巴塞尔。SIHH日内瓦国际高级钟表沙龙（WWG日内瓦钟表与奇迹高级钟表展的前身）给高度依赖钟表展作为主要销售和宣传渠道的瑞士钟表业带来了巨大的变化。

当时，传统钟表展每年收取高昂的展位费，但其策展理念却跟不上数字营销思路。由于巨额投资收效甚微，一些制表商决定脱离传统的钟表展览，自行举办展览。组织新产品发布会，与消费者和媒体进行沟通。

为此，可以看出，近年来这些制表商都以自己的方式在世界各地组织新品发布会，不再参加表展。继百年灵的引领下，品牌于2018年5月在国外伦敦举办了首届百年灵峰会，邀请媒体、合作伙伴和名人齐聚一堂，推广新产品。

2023年5月，百年灵首次以线上方式举办“百年灵峰会”新品发布会。据德勤《2023年瑞士钟表行业报告》显示，发布会吸引了400万观众在线观看。2023年5月，百年灵在日内瓦钟表展和Miracle高级钟表展前一天举办了Navitimer飞行计时系列腕表的线上发布会。此次发布吸引了560万在线观众。

2023年，百年灵全球总裁乔治·科恩(GeorgesKern)曾对德勤咨询研究团队表示，百年灵“将近70%的营销支出投入到数字通信平台上。为什么？因为现在每个消费者的购买决策很大一部分都是在线上而不是线下进行。””

并非所有品牌在传统表展上推出新品后，都完全转向线上渠道推出新品。以梵克雅宝为例，该品牌退出表展的决定决定了其渠道模式。2018年前后，梵克雅宝的全球渠道网络已转为直销，大大减少了对零售商的依赖。这就是为什么面向传统零售商采购的钟表展的新的性显着增长。受损。

2023年，梵克雅宝在国外巴黎独立举办了新款腕表发布会。此后，梵克雅宝陆续在包括我们市场在内的全球各地举办大型品牌事发展、腕表展、高级珠宝艺术展、城市快闪店等，加强与消费者的直接沟通。通过各种形式的展示和交流，在多个区域市场上进行展示。正是在这个过程中，梵克雅宝发现了“时间之诗”的叙事方式。

不过，随着近年来制表商改变营销模式并尝试做出改变，表展也从被迫走向主动，逐渐形成了新的模式。

2023年5月，瑞士高级制表基金会宣布SIHH正式更名为日内瓦钟表与奇迹博览会。长期以来，日内瓦钟表与奇迹展是SIHH的补充，SIHH在瑞士以外的其他地区举办巡展，包括我们香港和国外迈阿密。

2023年由于情影响，欧洲线下钟表展不得不暂停。瑞士高级制表基金会和瑞士历峰集团审时度势，迅速将钟表奇观展带到上海，让一些高端钟表品牌抓住了内地钟表市场爆发式增长的机遇。由于上海钟表奇观展帮助众多瑞士钟表制造商触达了无法出去的我们消费者和零售商，并帮助品牌挽回了情期间损失的销量，劳力士、百达翡丽、萧邦、帝舵、香奈儿等在2023年，五位顶级制表师重返日内瓦Watches&Wonders，线上举办，另一场Watches&Wonders线下展览在上海举行。

2023年，日内瓦钟表展和奇迹高级钟表展将正式线下回归，引入更多腕表品牌，包括泰格豪雅、宇舶表和LVMH集团旗下的真力时等。2023年展会中，Alpina、康斯登、帕玛强尼等小型独立制表商也将参加日内瓦表展，进一步扩大日内瓦表展和奇迹高级钟表展的规模。

参展商数量的同比增长向钟表行业传递出一个信号：日内瓦钟表与奇迹高级钟表展作为制表品牌展示和交易的新中介，已经获得了业界的广泛认可。情过后，世界各地的零售商和媒体都满怀热情参加日内瓦。本次展会无疑是近年来曝光度最高、话题度最高的全球钟表财富展。这就是百年灵、宝格丽甚至瑞士钟表集团等品牌重返日内瓦表展的原因。

2023年日内瓦高级钟表展期间，梵克雅宝首席执行官尼古拉斯·博斯(NicolasBos)向界面新闻表示，他决定重返表展，因为表展也发生了演变，“(日内瓦钟表与奇迹高级钟表展)的属性相聚越来越淡，相反，越来越成为钟表世界的狂欢。”

全新日内瓦表展包含了大量的钟表文化传播、交流和教育环节，让参展商有更多机会了解钟表文化、技术和品牌文化。所以：“我们需要成为其中的一部分。”NicolasBos告诉界面新闻：“虽然我们有很多机会通过VanCleef&Arpels梵克雅宝的渠道展示我们的系列，但更多的是珠宝。我们认为在手表领域展示我们的品牌也会很有趣。”

对于重返展会的品牌来说，这不是一个非此即彼的选择。许多品牌每年都会在不同时间发布不同的新品，因此在表展之外，预计其他线上和线下的新品发布活动将会继续。

2023年5月15日，百年灵将时隔三年多在我们举办第二场大型活动，地点设在上海百乐门。百年灵全球总裁乔治·科恩(GeorgesKern)也是情以来首次访华，并亲自在现场宣布了品牌的两位代表。

截至界面新闻发稿，梵克雅宝“运动的艺术：运动的艺术，百年的艺术”高端珠宝展刚刚巡展武汉。尼古拉斯·博斯此前对UI新闻记者表示：“现在我们既能兼顾展会，又能兼顾我们自己的运营，我们可以做到。我认为这两者非常相辅相成。”