那些在 Kpop 女团身上反向输出的中国品牌们

本文转载自公众号：我没买，作者：阿碗、小智英

5月的Kpop的女团大战落下帷幕，接着6月的巡演又环大陆开展，7月才刚开始，回归的气焰已经不容小觑，连番输出下，各大美女的舞台，着实让我的眼睛得到了净化。

如今Kpop已经是一套相当成熟的娱乐模式了，除了看舞台，每个团在高曝光期间，各种各样的时尚穿搭自然也是争奇斗艳，风格更新速度极快。

从机械风、复古y2k、废土朋克，到芭蕾美学、运动特种兵，再到最近的多巴胺风格，一个时尚热词都不会错过。

Kpop的造星影响力和流行趋势的发展又是一组相辅相成的关系，借助女团爱豆的时尚势力，也确实辅助了一部分年轻的设计师品牌迅速出圈。其中中国牌子的出镜率是越来越高了。

今天我们就来盘点一下，那些在Kpop女团身上反向输出的中国品牌，聊聊为什么韩国女团造型师们越来越青睐中国的设计师。

近几年闯进Kpop的中国设计师品牌基本可以分成两类：

一类是本来就在国内和国际时尚圈享有一定影响力，Kpop明星在穿之前，已经有不少欧美时尚人士pick的品牌，价位大多在千元至万元，不少品牌设计力不输一线大牌，风格相对更鲜明；

而另一类则是更平价更小众的原创品牌，淘宝或小红书就能找到店铺，购买起来也很方便。

高知名度的时装品牌

SHUSHUTONG

近几年在Kpop享有名头的中国品牌中，SHUSHUTONG一定算一个，大势女团穿了个遍，就连虚拟idol都有穿，自然的，撞衫率颇高。

其实SHUSHUTONG并不主打女团风，穿这个牌子的女明星什么年龄层都有：

但它确实很符合近几年Kpop女团的发展趋势——既要甜又要酷。

尽管用了很多蝴蝶结、花朵之类元素，线条是比较硬朗的，除了打歌舞台、专辑拍摄很日常私服，也hold得住红毯典礼这样的大场合。

RUI

除了SHUSHUTONG，历史上第一个拿到LVMH Prize设计师大赛中Karl Lagerfeld 评审团特别奖的中国设计师周睿，其品牌RUI随着炫雅、BLACKPINK和众多欧美DIVA迅速破圈，爆款单品众多。

其标志性如蛛网一般包裹身体的破洞设计，纤细、性感且极具辨识度，能迅速横扫各路女团MV以及国内外杂志不难理解。

WINDOWSEN

WINDOWSEN是近两年被各种时尚媒体频繁提及的中国设计师品牌，BLACKPINK这样不缺奢牌的宇宙女团，一次性全员上身过这个牌子，WWD还做了一期专版报道。

NewJeans最近的mv中全员都穿了WINDOWSEN。

这个牌子的创始人李森森毕业于安特卫普，他的设计非常适合玩概念，脑洞跨越天际，还自带漫画感，什么外星魔女、ai机械姬、宇宙女战士统统可以乱炖。

蔡依林的杂志大片、MV和演唱会，穿得很多的都是WINDOWSEN：

除了这几位"同款常客"，相对更小众一些中国设计师品牌也蛮有看点的：

YUEQI QI

Lisa今年在coachella solo的那一套金属战服，就是中国设计师的牌子。来自YUEQI QI的独家定制，纯正中国血统。

2019年创立之时，国内中式设计还在大走"土酷风"，YUEQI QI以中国特色的串珠面料、高定刺绣以及将中式意象融进现代设计闻名。

Blackpink之前，已经将国内杂志差不多上了个遍。

日本时尚圈也有涉猎：

DIDU

（G)I-DLE和BLACKPINK Rose频繁上身过的DIDU，也是中国牌子。

Dua lipa、Katy Perry、水原希子、蔡依林也都有在pick，各种挖空，性感的高开衩是DIDU的特色之一。

HBO对标《亢奋》但豆瓣评分只有3.6的《偶像漩涡》里，德普女儿Lily-Rose Depp穿的也是这个牌子。

YUHAN Wang

同样因为BLACKPINK巡演火出圈的牌子还有2018年成立的品牌YUHAN Wang。

这个牌子的衣服会用到大量的花卉以及透明薄纱、蕾丝等元素，视觉观感比较柔和仙气。

2023春夏这组黑色花卉蕾丝真的很红，Jennie、Kylie Jenner和Aespa宁宁都有上身。

更平价小众的原创品牌

在Kpop美女们身上，除了在国际上出圈的品牌，还有很多是国内某宝或小红书就能买到的国内设计师品牌，价位也真心不高，百元上下居多，最高也不怎么会超过千元。

这些中国品牌的设计师们，同样大多有国外设计学院留学的背景，某宝创业，与一些买手店合作，设计风格的差异说不上太大，关键词大多包含辣妹、千禧、纯欲等。

根据每个团的细化概念，会通过混搭和造型再延伸出校园、运动、赛博战士、地下朋克以及时下流行的废土丧系等。

Kpop造型师们在这些品牌里选择的款，也大多以修身、短款为主。

这些牌子比起之前聊到的更具国际背景的品牌往往知名度不算太高，但一个比较有趣的规律是，当一个品牌被某大势爱豆的cody选择，很快便会大规模出现在不同类型的团体里。

Nφdress

例如最近回归的女爱豆们出现频率极高的Nφdress，2014年成立base在广州的服装品牌，除了在广州、重庆、成都有实体店铺，日本和伦敦也有买手店在售。

除了Kpop世界，Nφdress在欧美明星、ins博主里也挺红的：

不少热门美剧里也有出现：

*《黑镜》第六季第一集「John Is Awful」。

比较神奇的是Nφdress是先有了品牌，成立两年后设计师余璐祺才去伦敦中央圣马丁学艺术设计。

设计师在2018年接受Vogue采访中有说，由于沉迷于老照片里90年代中国与日本的街头服装，同时深受海盗爷Galliano以及传奇设计师高缇耶的影响，她的设计里也有不少这些风格的影子。

各种各样轻灵的蕾丝、薄透的网纱以及华丽的羽毛元素，是Nφdress会经常出现的，一些复古感十足的胸衣版型、制服、垫肩元素等也会融入到衣服的设计里。

「我没买」有在广州探过Nφdress的实体店，嗯…就衣服本身，size偏小，色系版型也都不是常规意义上的"日常服装"，相对适合薄身腰细的女生。

且由于单独挂在衣架与穿在模特身上的观感差别蛮大，有兴趣购买的话，建议先去试试版型。

CFIERCE

还有最近newjeans回归的各种舞台造型里再次频频出现的CFIERCE。

两位主设计师同样有留学背景，毕业于伦敦艺术大学伦敦时装学院女装专业，2018年成立。

这个牌子可谓随着刚出道未满一年的newjeans在全球范围内爆火，还记得去年Kpop、欧美音乐圈以及内娱男女明星"人手一顶"的小兔子围巾帽，就是这个品牌。

CFIERCE的世界观是"Cute and Fierce"，可爱又凶猛，品牌的视觉也很容易让人想起00年前后非主流文化背景下涩谷辣妹的模样。

但就单品而言，服装的版型倒没有Nφdress那么挑剔身材，而是在相对基础的款式上强调图腾、印花以及附加的幼态化装饰元素。

至于能不能穿好看又是另外一回事了。

各种配饰如包包帽子倒是挺有趣的，很容易成为社交媒体上的"炸眼"存在。

24ans

而最近Kpop圈的活动造型，以及机场街拍私服中，24ans的存在感也还蛮强的。

这个牌子2019年成立，进军Kpop前已经算是国内颇受好评的小众原创设计师品牌，两位设计师分别毕业于熟悉的中央圣马丁和伦敦时装学院。

品牌在法国注册，但设计师是中国人。

相较于前面提到的俩牌子，24ans比较少强调概念，风格略偏暗黑摇滚，衣服的实穿性也相对更高一些。

淘宝页面上介绍的文案主打一个自信：

卖西服：好的产品不需要文案；卖衬衫：请不要拿这款衬衣和别人衬衣对比；卖凉靴：我可以穿着它暴走5公里……

sincethen

甜妹风格的sincethen这两年也在疯狂开拓韩国市场，甚至火到在首尔圣水洞开实体店，一开始主打韩剧同款，最近女团爱豆们纷纷在穿。

这个牌子在内娱其实蛮早就有女明星在私服各种度假街拍里带货，百元价位，大家选择的单品蛮雷同的，全是碎花裙子。

这个牌子我没买也做过测评，总结是，不要太期待质量，如果要买，买春夏的衣服踩雷率低于冬季。

除了以上，Kpop女团也会穿戴一些经常出现在内娱明星身上的配饰品牌。

Lost in echo

比如Lost in echo的首饰和鞋：

kvk

近几年在年轻博主圈层打出名头的kvk：

YVMIN尤目

在时装周和新闻媒体中保持高曝光的YVMIN尤目；

达芙妮

甚至常年摆在商场五折区，"卖完这单就跑路"的国货鞋履品牌达芙妮也在勇闯海外。

话说达芙妮热衷女团也不是这两年的事，毕竟早年达芙妮的形象可是与女团OG SHE深度绑定。

Kpop女团的"烤地瓜们（cody)"频频挑选中国设计师的品牌也有他们自己的考量：

其中一个重要的原因自然是——现在的女团审美风格需求更多元了。

Kpop女团经过五代迭代，从二代女团整齐的彩色长裤、水手服、海军装：

*2007年出道的「少女时代」，时代的眼泪。

*2009年出道的「T-ara」。

*2009年出道的f(x)，开始试水实验性音乐，时代的又一滴眼泪。

到三、四代的性感风，清纯校园、活力少女：

*2010年出道的「Sister」，走酷飒性感风。

*2011年出道的「Apink」，三代可爱风主力军。

*2012年出道的「AOA」。

*2014年出道的「Red Velvet」和「MAMAMOO」。

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*2016年出道的「blackpink」，以一己之力带火girl crush风格。

再到现在的大玩元宇宙、Girl Crush、千禧复古、AI女战士，能被人一眼记住的"概念"，每个人要有每个人的"个性"，是重中之重。

*2018年出道的「(G)i-dle」。

*2019年出道的「ITZY」，开创teen crush风格。

*2020年出道的「aespa」，在girl crush中融入科技元素。

*2020年出道的，古灵精怪风格的元气Teen「STAYC」；和2023年出道的「NMIXX」，连接虚拟与现实。

女团成员的风格需要"和而不同"，MV、舞台、演出、私服，曝光需求这么多，人也这么多，每个场合都要不一样，自然需要更丰富多元的时尚资源支撑，挖到更新鲜更有趣的小众牌子，估计是当下每个女团cody的必修课。

而且近几年中国的小众设计师品牌井喷式增长，在国际上有知名度的设计师也越来越多，以前说起小众品牌大多想起的是欧美或日系，如今已经很难忽视咱们中国的设计师。

再加上中国设计对于Kpop女团其实是有审美和版型优势的，毕竟早前的女团cody魔改欧美大牌，让衣服变得更短小、修身，突出"少女感"身材优势是常态，但同是亚洲品牌，中国牌子不仅性价比高，版型也更合身。

再说了，如今Kpop在全球范围内的影响力之巨大，年轻的中国设计师想要迅速在Z世代群体中破圈成长，借助Kpop的传播速度和泛圈层影响力确实是一条有力之路。

某书一搜也已经有不少韩圈PR在为中国设计师做showroom，或许日后搜idol同款，中国品牌真的会越来越多哦！

大家还有什么私藏的中国设计师品牌，欢迎评论区分享～

本文转自公众号：我没买

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