保加利亚“领导力”登上热搜，原来，就连4年前，就被媒体称为

保加利亚变身上了热搜。四年前媒体就是这么称呼它的。

5月11日，奢华珠宝品牌宝格丽官网店铺分布信息假定“台湾”单独列出并送上热搜。据媒体报道，有网友指出，宝格丽官网有关店铺分布的信息在香港、澳门之前添加了“我们”字样，但在舞台之前却没有添加“我们”。“这个地方上市后，不少网友给宝格丽打电话澄清涉及的热点话题。

随着事件不断升级，宝格丽于上午8:00左右通过官方微博发布声明。当天，人们注意到，由于管理人员的疏忽，该品牌国外官网上的店铺地址和卡的标志被错误地放置了。国际服务提供商确保外国官方网站正确提及相关地点和地区。保加利亚在声明第一句中强调，“公司关于尊重我国领土主权和完整的立场一如既往地稳定”。

声明发布后，此前将台湾单独列出的新加坡官网将“台湾”改为“台湾地区”。

然而，困惑并没有消失。我们网友认为保加利亚人只在自己的微博上发表言论，而在网络上却保持沉默，这是愚蠢的。甚至有媒体敦促保加利亚人“道歉，不要仅仅为了我们的大陆这样做”。截至发稿，保加利亚尚未在网上发布声明。

这并不是时尚和奢侈品牌第一次入侵我们的领土。小编通过商业分析发现，奢侈品牌的类似问题集中在2018年至2023年间。

2018年，热销T恤品牌Gap被广泛怀疑“规范”中国领土，并遭到中国消费者的抵制。最后，Gap以道歉结束了该问题，并销毁了该产品。

值得注意的是，2018年5月，宝格丽媒体官方在微博上发表文章称，当时在中文官方网站的“地点选择”选项中，“我们”和“台湾”并列，并且最接近的专业。可以找到一家商店。

如今，同样的问题再次出现在国外官方网站上，不过这次宝格丽将责任转嫁给了第三方国际服务提供商。

尽管有上述品牌的教训，但2023年，大量国际奢侈品牌仍将面临不尊重我国领土的话题。Versace、Givenchy、Coach等品牌的T恤上都印有香港、澳门和本地人的名字。后来的Fresh、CalvinKlein、M.A.C等品牌也有类似的问题。一时间，律师和品牌排队等待签约。

然而，这件事发生后不久，也就是2023年5月，迪奥再次受到质疑，因为校园演示中显示的我们店的地图并不包括我们台湾地区。揭露问题、道歉、下架……这一系列动作如今已经成为危机品牌的标准公关流程。如果最初的错误就是错误，那么重复同样的错误，一次又一次对同一问题视而不见，就会让人质疑品牌的行动动机。不出意外，宝格丽声明后，各大电视台不仅买账，还质疑“道歉只是为了我们的土地”。

从早前的杜嘉班纳针对中国事件，到后来的“疆棉”事件，一些品牌尝到了“吃我们民族的饭、打破我们民族的锅”的苦果。Dolce&Gabbana事件之后，该品牌在中国市场的表现并没有太大起色，基本处于小时尚境地。但H&M等品牌在“疆棉”事件中长期面临消费者抵制，门店客流量一直缓慢，直至不少门店关门。

宝格丽作为LVMH集团旗下的珠宝品牌，在我国市场取得了显着的成绩。LVMH集团2023年第一季度财务报告显示，保加利亚手表和珠宝贸易额增长11%，达到25.89亿欧元。

毕竟，保加利亚必须为其行为付出代价。

-结尾-

文｜林雨薇、孔瑶瑶

图片来源｜截图自品牌官网、微博及新浪微博