七夕将至，电商平台卖廉价求婚钻戒月销10万

天天财经8月22日讯，七夕将至，电商平台上出现了一批“廉价求婚钻戒”。这些钻戒的售价只有几十元，却声称是“男士一生仅能定制一枚”的“DR钻戒”，还可以提供“珠宝鉴定证书”和“DR包装盒”。

据悉，这些商品的月销量已经突破了10万，引发了网友们的热议。

月销10万+的背后是什么

无论“进货价”究竟是多少，售价几十元的“DR戒指”，对于真假，不仅卖家有数，买家也应该心知肚明。

网上有观点认为，“月销10万+的背后，是10万+个受害的女生”“买这种假货骗人的就是在欺骗感情”，更有网友发出了灵魂考问，“男士一生只能定制一枚，花几百块就能买一箩筐，你告诉我什么是爱情？”

从商品评论来看，购买廉价款“DR戒指”，有送给女生的，也有女孩买来自己戴的，还有双方拿这个结婚时充门面的（或者结婚时怕戴真戒指弄丢）。

从DR官店的价格分布来看，真品戒指价格从几千元到几十万元不等。“真心”和“真金”之间的话题就不多议了。无论出于什么样的购买目的，购买者都应该清楚，这枚戒指都不会是“一生仅能定制一枚”。

培育钻石的崛起

天天财经了解到，7月25日，中国黄金协会发布最新统计数据，2023年上半年，全国黄金消费量达554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中，黄金首饰消费量就达368.26吨，同比增长14.82%；带有投资属性的金条及金币销量同比增长30.12%，达146.31吨。

黄金市场机会诱人，主营钻石产品的企业也开始谨慎布局，以寻找新的增长机会。去年6月开始，迪阿股份就涉足婚嫁黄金产品。近日，其推出的一款小金心产品限量发售，据媒体报道，该产品上线10分钟后就被抢购一空。

除了黄金，培育钻石的崛起也减弱了消费者对天然钻石的需求。根据Statista预测，2023年至2025年，中国培育钻石毛坯钻市场规模将由255万克拉增长至400万克拉，年复合增速为25.24%。

国内也涌现出一批主营培育钻石的消费品牌，成立于2020年的Lightmark小白光线下已开出20家门店。曼卡龙、潮宏基、豫园股份等老牌珠宝品牌都纷纷推出子品牌入局培育钻石消费赛道。

不过，随着培育钻石产能不断扩大，其价格也持续下行，进一步拉大了培育钻石与天然钻石的价差。据了解，培育钻石毛坯价格已较2021年历史高点下跌约80%。

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据，2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，较2019年有所下降，但仍然是男女双方月收入总和的8.8倍，是2015年的2.7倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。