传承中国传统文化 抒发美好生活向往 --建行“故宫瑞兽”国风亮相再续经典

中国传统文化的历史长河中，“吉祥文化”是一条十分重要的支流，人们自古便用走兽、花鸟、文字等表达对美好生活的向往，其中尤以紫禁城为祥瑞意象的集大成者。在这座600余年的古建筑群中，人们对美好生活的期盼被寄托在或真实存在、或存在于神话中的动物身上，也由此衍生出有着不同美好寓意的“故宫瑞兽”。

2023年9月，以故宫瑞兽为设计原型，中国建设银行联合故宫博物院、央视网再度推出新一季“故宫瑞兽”系列产品，演绎传统祥瑞文化、增强文化自信，将金融、文化与亿万国人的美好祈愿紧密连接，以国风文创IP类黄金精品，在金融领域引领国潮风尚。

近年来，建行一直致力于落实文化普惠，连续支持多届故宫博物院文物大展，如“丹宸永固·紫禁城建成600年”“何以中国”以及今年9月开展的“茶·世界——茶文化特展”，用文创产品为金融行业赋予温度与新内涵。每一年，建行都依据故宫文物大展，结合消费者心理诉求，遴选文化匹配的故宫瑞兽为创作原型展开设计，让人们感受瑞兽直观的文化价值与祝福。

故宫是龙凤的世界。在这里，龙凤不仅飞腾于崇高庄严的殿堂之中，更舞动在服饰、家具、杯盘器皿乃至仪仗兵甲等各类器物之上，数量之多，令人称奇。龙与凤守护着故宫安宁600余年，福佑百姓安居乐业。

2023年“故宫瑞兽”系列产品以紫禁城龙、凤为创作灵感，将传统瑞兽形象与现代审美志趣相结合，借助龙珠、葫芦等形态续写传统文化的国风之美，为每一位佩戴者送去“龙迎好运，凤昭吉祥”的祥瑞祝福。

据悉，“故宫瑞兽”第5季系列新品已于2023年9月5在建行全国各网点发售，9月5日至9月15日期间购买，限时可享9.5折优惠，还有更多福利放送。（作者：苏建轩）