RED CHAMBER：《照见》未来纯净彩妆新方向

一个品牌，三年历程。美与纯净、思考与精神、产品与商业，可持续纯净彩妆品牌RED CHAMBER还能够给大家带来怎样的新视角？

2023年9月25日至10月24日，致力于为地球做最好的纯净彩妆品牌，RED CHAMBER首度在线下以品牌艺术展览的形式与大众见面，在这片品牌自主设计和创作的实体空间里，观众被邀请进入一场主题为「照见」的深度之旅，亲身感受RED CHAMBER一直以来倡导的可持续美学。

「照见于色」实验室开放活动于10月15日在上海·现所举办，此次活动是RED CHAMBER品牌首次线下艺术展——循环永续 第一章《照见》的特别番外。品牌创始人Mavis和联合创始人沈佳在活动中分享了品牌的发展故事，带领大家深入了解品牌发展进程，揭示品牌「可持续」的愿景。

这次活动特邀国内新晋艺术团队主创秦然进行肢体艺术表演，秦然以人与自然的共生关系为主题，唤起观众对内在自我的思考，将身体包裹进舞蹈媒介，将肢体与光、影结合，围绕展览空间设计表演动线，还加入即兴交互式表演与观众对话。通过用身体创造空间，带观众们感受身体与环境的可能性，以此对话另一个自己。

在活动中，RC首次还原实验室场景，在「纯净配方」多用膏调色体验中，现场嘉宾亲手调色，感受纯净色彩之力，创造属于每个人的独一无二的调色体验。没有绚烂的造景，没有具体、清晰的故事线，每一个直接或间接参与其中的人，却都是故事的见证者和演绎者，纯粹而极具精神引领性，就像纯净彩妆品牌RED CHAMBER给人的印象一样。

01

「照见」之旅

将内省作为方法

成立于2020年，同年第一款产品RC春树系列“小药瓶”粉底液上线，开创国货“纯净美妆”新时代，随后，首创国内多用膏产品RC知艺系列风靡全网，让众多彩妆爱好者初次了解了“纯净彩妆”相关概念以及“可持续”理念，打开了消费者对彩妆领域的新认知。

10月是RED CHAMEBR成立的三周年，品牌以艺术展览作为一种新的方式，通过设计、创作的方式，对自身以及周围的环境进行审视。展览主题：循环永续 第一章《照见》既是品牌对于过去纯净历程的回顾，也是对于可持续新视角拉开的序幕。

展览主题「照见」，意为详察、明了，取自李贽《心经提纲》，“自然照见色、受、想、行、识五蕴皆空，本无生死可得”。色、受、想、行、识对应肉体的感知、体验、思维、行为和意识，是启发人对内心进行自然的觉察：人之初，本性并没有受制于生死的循环，无固定的本质，最终将转化至空无。

这无疑，是一个邀请观众向内省察的信号。

当许多品牌不断向大众昭示自己是谁、有何主张时，RED CHAMBER不着急卖货、不着急自我宣告，而是不断从多元哲思出发，提醒消费者从向外的非理性探寻中，回归对内心的自然觉察，并由此，不断深入审视自己的生活与存在形式，最终与自己、周围人，乃至自然建立可持续的美好关系。

RED CHAMBER将「眼」这个颇有些中立视角的元素作为符号，用在了「照见」主题产品系列中。眼睛是一种人们熟悉的、具象化的符号，代表着洞察力、感知力和对世界的理解。它承载着观察、感知和审视的力量，是认知的起点。借此符号表达，RED CHAMBER鼓励大家用新的视角去审视世界，不仅限于视觉世界，还包括心灵和思维的世界。

02

「照见」之眼

探索可持续美学

揭开白色帷幕，初入展览空间，一只代表着本次展览主题的「照见」之眼跃然梁上，沉静地注视着从闹市街巷穿行至此“纯净之地”的观众，将喧嚣暂时屏蔽在外。待观众融入这片引人内省的氛围，四大主题空间组成了本次「照见」之旅的循环结构。

「照见：生」空间中，品牌用装置艺术搭建了一片奇异而生动的景象。飞鸟停驻枝头，同伴不知所踪。树木一边腐朽，一边新生，独立于世，同时悬挂万物的碎片。大片红色背景强烈、夺目，同时有绿意浅藏于暗淡中，不可忽视。一旁的金黄座椅，像是过往权威的余晖，孤立的姿态流露着对功绩的质疑。绚丽中有阴影，存在里暗含遗忘。

循环的下一篇章「照见：果」，结合装置作品和流媒体技术，将人类即将在其上大快朵颐的餐桌和循环播放的自然生态视频并置于同一场域，充满警醒意味。有趣的是，布置精美的餐桌上，餐盘里摆放的不是山珍海味，而是一个个立体成形的汉字“贪、痴、嗔、疑”。这似乎在提醒人们，尽管生活在城市里，离自然有一定距离，可实际上，人们在日常生活中任何一个微小的行为，都将在自然界泛起相应涟漪。

极具思考力和启发性的作品过后，「照见：无」空间再次将观众置于一片空无中，回归内心思绪。印有品牌缩写“RC“的大型底座上，悬浮着一片纯白的纱质品，无形亦无状，启示观众穿越繁杂与虚妄，超越表层的欲望，深入探寻生命的本质。

展览的末尾，观众从湖蓝色的“纯净之眼”中间穿过，再度回到初始的「照见」之眼下方，作品「照见：观」如是得以完成。收束与开篇在这里相连，构成展览整体的循环结构。

与RED CHAMBER的品牌建设一致，这场「照见」之旅未见有多少渲染和号召，而只是关乎呈现和感染，提供一种审美和想象，更重要的是，唤起观众的主体性以及独立思考的能力，

而这，正是可持续之路所需要的，必不可少的个体转变。

03

纯净美妆

天然，比纯净更近一步

在竞争激烈的美妆市场，无论是在中国还是全球范围，“纯净美妆”目前的市场份额占比并不高，“纯净彩妆”更是其中一个更小的切入点，但RED CHAMBER依然选择在这条相对小众的旅途中探索。作为一个纯净彩妆品牌，RED CHAMBER不仅希望能提供给大家彩妆本身的属性价值，还希望能为大家带来更多的东西，透过品牌所传达的三个核心价值，功能价值、情感价值以及社会价值，对应衍生出的品牌价值观则是：美可持续、精神可持续以及环境可持续。

于是我们看到，在短短三年中，RED CHAMBER充分贯彻最初的品牌核心理念，用可持续的精神面貌和行事姿态完成了一系列的研发和探索，在市场上建立了自己独立、内敛而又充满质感的品牌形象。

作为市场突破口，先是推出了采用“纯净配方”的爆款产品RC知艺多用膏、小药瓶粉底液，让大众消费者逐渐了解并接受“纯净美妆”这一新兴概念。随后，不满足于此的RED CHAMBER选择在可持续的道路上更进一步，从“纯净”出发，向“天然”进阶。

从植物本身的自愈力身上得到启发，RED CHAMBER首次提出并应用了“天然指数”概念，利用植物本身的力量替代化学，生产出配方更加接近于天然的RED CHAMBER高端产品线“游弋系列”。该系列主要产品有散粉、气垫、多用棒、粉饼等，各产品所含天然指数也在其自有实验室RCL（Re:Conatural Lab）的努力下不断提高。其中，RC意定游弋粉饼天然指数高达99%，RC游弋生息气垫天然指数为68.4%。

同样着重于天然指数，RED CHAMBER于23年8月上线了中国首款天然多用棒——游弋千态多用棒，采用75.15%天然来源，配合天然油脂基底，滋润双唇与肌肤，从内而外还原双唇以及肌肤健康状态下的光、透、色，重拾动态光效，实现原生水光妆感。这还是一支可当精华使用的养肤型多用棒，成分中含有45%左右的功效添加成分，如白池花籽油、天然α红没药醇、植物角鲨烷、霍霍巴籽油等，让其具有淡化唇纹和保湿的效果。

04

品牌心法

推动可持续进程

由于当前国内在纯净美妆领域相关标准缺乏，除了在产品研发上持续投入，RED CHAMBER作为纯净美妆行业风口上影响力初显的品牌，正在联合业内专业学会、机构和公司共同制定纯净彩妆团体标准，一方面为约束品牌方，提高行业自律，另一方面也希望消费者能从中受益，就像可持续的道路，是为了地球生态，也是为了人类自身的长久福祉。

对于RED CHAMBER如此积极活跃的态势，与其说RED CHAMBER是在做纯净美妆产品，不如说是在创造一个新型产品的场。在这片场域里，产品的研发灵感来自于消费者的实用需求；通过品牌建设，启发大家在这个充满变革和嘈杂声音的时代向内看，在种种虚无的引诱中，找到自己存在的锚点，用创造对抗消亡；再通过市场反馈，不断优化产品、助力行业升级，最终反哺产品的最初灵感来源——纯净美妆的消费者。

在展览现场，RED CHAMEBR延续了2022年开启的「101公益计划」，设置了折扣义卖区域，将过往被退回无法二次销售的商品以折扣价出售，当中受益100%捐献给中国绿化基金会。此外，展览期间线上渠道定向销售额的1%也将同步捐赠。截至展览结束，线上线下渠道累计捐赠153,432元，此次捐款将用于绿化基金会《百万森林》项目中《甘肃-沙漠锁边林》计划，RED CHAMBER将协同组织减轻荒漠化、减少沙尘暴、改善贫困区农民收入。

这是一段循环往复的旅程，那股统摄有机生命体的精神之流将不断反复流动，流经沧海一粟的个体生命，也流经生生不息的自然生态。在日复一日地存在与创造里，这些彼此独立又互相关联的有机体得以一同螺旋上升，不负曾被这个星球赐予和照拂的一切。

福柯说，“对个人本性的改变只能通过个人的知识，通过审美”。毅然踏上可持续道路的RED CHAMBER正从关照人的精神需求开始，将视野从自身遍及到周围人，周围生命乃至自然生态，用品牌价值观引领产品推陈出新，致力于有机生命循环新生到自然生态可持续，让消费者从深层次与品牌建立情感联结，并最终促发行动，踏上个体的可持续道路。

对于RED CHAMBER来说，这场「照见」之旅是短暂的，而关于可持续的漫长旅程才刚刚开始，RED CHAMBER还将在这条路上以何种姿态前进，实在令人满怀期待。

（来源：财商资讯）

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