高配剧与黑马剧的两重天

最近一批黑马剧突出重围，《为有暗香来》打出重生牌拓宽了古偶剧的表达维度，逻辑缜密的古装悬疑剧《繁城之下》里众多老中青实力派飙戏看得人肾上腺素飙升，往前还有复苏的喜剧《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》。

这些体量 30 集以下、投入成本非斥巨资的非头部剧，因小而美的品质获得好评。层出不穷的黑马剧，说明影视行业在降本增效和内容为王的创作宗旨下，回归正轨。观众不再盲目为大流量演员或大制作买单，质量过硬才是让大家认可的关键。

跟黑马剧相对应的，是台前幕后集结了金牌班底并投入重磅资金制作的高配剧，这些被业内外看作头部选手的剧集，还未播出就被寄予了厚望。有的取得名副其实的成绩，有的却雷声大雨点小。

如果从投入产出比的角度来看，扑街的高配剧多少有些资源浪费，而超出预期的黑马剧则实现了以小搏大的奇迹，用有限资源撬动更大收益。找到高配剧失利和黑马剧成功的原因，或许能给从业者带来运作项目的启发。

圈层出黑马，雷区毁高配

首先明确的是，本文衡量一部剧反响如何，是综合了热度与口碑两大指标来判定，只要有一项缺失，就属于要讨论的失利高配剧的范畴。而对黑马剧的界定，为热度口碑双双在线的剧集。

随着视频平台介入影视产业链上游，网剧崛起并精细化制作为小而美的黑马剧提供了肥沃的孕育土壤。所以从概率上看，黑马剧大都属于平台自制剧或定制剧，较少有版权剧。

近年一批叫好叫座的黑马剧映入眼帘，古装剧有《苍兰诀》《周生如故》《传闻中的陈芊芊》《为有暗香来》等，悬疑剧有《繁城之下》《漫长的季节》《隐秘的角落》《沉默的真相》《无证之罪》《白夜追凶》《猎罪图鉴》等，喜剧有《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》《从前有座灵剑山》，青春剧有《当我飞奔向你》等，奇幻剧有《一闪一闪亮星星》《司藤》等，还包括时间循环题材的《开端》。

从题材来看，黑马剧大都击中在古装、悬疑两大热门剧种，因为有受众基本盘支撑，能最大化击中对应受众的嗨点痛点，助力剧集凭口碑发酵突围。而由古装 +、悬疑 + 衍生出的分支，可以从不同角度走出差异化路线，因此黑马剧会呈现出较明显的圈层化特征。

比如《传闻中的陈芊芊》在古偶外壳下植入了女尊的新概念，契合女性群体独立觉醒意识被喜爱追捧。《苍兰诀》融入性转设定打造主人公的反差人设，铺陈反套路情节大受欢迎。

开辟悬疑剧热潮的《无证之罪》《白夜追凶》分别锁定社会派、本格派两大基调，前者主打揭示人性，后者主打硬核推理，都极大满足了悬疑粉的精神需求。打响迷雾剧场名号的《隐秘的角落》《沉默的真相》，热度出圈口碑封神，把悬疑剧品质推向新高，也扩充了受众盘。今年 X 剧场的《漫长的季节》《繁城之下》为悬疑 + 注入活力，一个为东北涂上暖色调打破涉案刑侦的刻板印象，一个从陈年旧案牵连出官场与百姓的博弈。

悬疑赛道近年不断涌现黑马剧，在一定程度上跟视频平台剧场化运营有关。瞄准题材红利进行创新，把剧集框定在一定体量，在有限篇幅内浓缩信息量，以张弛有度的叙事节奏、更灵活的结构类型和与时俱进的价值观审美折服受众，取得阶段性成果。

此外，采用多元素杂糅调配出新鲜感，也是黑马剧突围的法宝。奇幻悬疑爱情剧《一闪一闪亮星星》和《司藤》，都搭建了新颖的世界观，或用循环或用物种为男女主感情线埋下跌宕起伏的伏笔，牢牢抓住女性受众的心。

另外具有合家欢属性的轻喜剧，最近也杀出不少黑马。《鹊刀门传奇》借古喻今，甚至融入一些当下热梗引发大众共鸣。《兰闺喜事》勾勒女性家族群像图景，探讨古代女子婚恋观，具有启迪意义。巧的是，这两部剧属于视频平台喜剧板块的剧目，说明行业对喜剧赛道的重视和通过重组思维使常规剧种焕发新生。

反观那些失利的高配剧，或多或少踩中雷区而影响成绩。比如集齐任嘉伦、杨颖两大流量花生的《暮色心约》悄无声息地收官了，即便庞大粉丝群也难以支撑品质欠佳和几乎零宣发的剧。

口碑与收视率倒挂的《风起陇西》，引发了导演与观众的舆论战。曲高和寡的作者表达，实现了个人化的艺术追求，但与受众端需要的雅俗共赏距离不小，也失去了影视剧作为大众娱乐消费品的商品属性。

《我的人间烟火》更因为犯了一些消防行业常识错误被观众诟病，女主过时的恋爱观也成为被狙的焦点。都市剧《玫瑰之战》《相逢时节》《龙城》，虽然都有实力派演员挑大梁，但悬浮抓马的剧情令观众难以下咽。

现实题材剧《大博弈》《突围》众星云集，主题格局也很高大上，可由于某些不可控原因没能复制《人民的名义》全民爆款神话。双女主剧《流金岁月》头顶亦舒小说的光环，但因为故事和演员的拉胯，反响未达预期。

回归内容的创作启示

文娱产品在当前大环境下表现出口红效应。可短剧、短视频、直播、游戏等短平快娱乐方式将大众娱乐时间切割成碎片化，如今看一部长剧的时间成本越来越高。这意味着只有内容足够优质能够吸引人，才能占领大众注意力。

以前只要 IP+ 流量艺人 + 大制作就能出爆款，现在这套简单粗暴的公式已经失灵。各方面都向一线看齐的高配剧不再百战百胜，观众审美进步，已经懂得分辨优劣剧集。这加大了影视创作者面临的考验难度，谁走在创新前沿，谁就有可能成功抢滩蓝海市场。

那些成败的高配剧和黑马剧，在某种程度上提供了可借鉴的经验教训，为创作者趋利避害给予启发指引。首先，打造黑马剧要保证内容支点够扎实，需在剧集底层逻辑上有一定新意，即便是常规题材的外壳，也要在立意、人物、故事或世界观等要素层面制造反套路，同时要与大众更迭的审美同步更新，懂得换位思考去写人物、讲故事。

其次，针对女性向和男性向的黑马剧，引领目标受众的精神诉求与喜好口味很重要。可以以人物为突破口，对女主或男主的刻画跳出同质化桎梏，为其赋予新的身份背景、标签职业，提高受众的猎奇心和代入感。

比如《猎罪图鉴》男主沈翊是画像师，帮助刑警侦破案件，既满足男性观众的慕强心理，产生情感投射，又符合他们对正义追求的英雄主义情结。《司藤》女主的女强人设与忠犬男主碰撞出超越物种的火花，异时空甜虐爱恋牵动女性观众的心。

需要注意的是，黑马剧的人设好只是其中一环，还要有与角色匹配的演员，才能放大沉浸式观剧氛围，加大剧集突围几率。流量人气不是选角首要标准，如本色出演般的合适或者具有能够驾驭角色的演技，应被放在首位。好角色 + 适合的演员，将事半功倍。

最典型的，就是《苍兰诀》里的东方青苍之于王鹤棣，小兰花之于虞书欣，长珩仙君之于张凌赫。还有悬疑剧专业户秦昊，甜妹赵露思、清冷挂 " 恶女 " 周也、喜剧演员李嘉琦，ta 们都建立了表演辨识度，对某类型角色驾轻就熟也容易让观众入戏。

至于高配剧，要充分发挥出高举高打策略的效应。关键在于，规避短板，尤其要避免剧集几大要素的创作硬伤。一来人物逻辑前后不能割裂和自相矛盾，一旦人设崩塌，剧情也会连带掉线。如果是改编自小说，那么如何保证影视化后的人物与原著人物的偏差保持在受众可接受范围内，也是需要考虑的。比如《流金岁月》的女主人设就遭到书粉质疑。

二来剧情要避免掉进悬浮怪圈，不能为了博眼球刻意制造强情节，更不能用热搜营销反向指导创作，这种本末倒置的思维不仅会造成剧情抓马和缺乏环环相扣的推进主轴，还容易掉进同质化的套路。比如《相逢时节》情节掉线，即便是袁泉、雷佳音这类实力派演员都无法挽救口碑。

最后，任何题材影视作品不管何种配置，都要尊重观众，这是黑马剧和高配剧在创作时都应遵守的规律。毕竟影视剧是拍给观众看的，创作者的自嗨产物只能满足自己、无法苛求人人喜欢。厉害的主创能通过作品引领或符合观众审美。

其实无论操盘高配剧还是黑马剧，回归内容是执行的中心思想，而深耕常规题材拓维或挑战蓝海题材是实现不俗反响的不同方式。创作者结合自身长板找到门道，或许便能让每个资源为项目服务并发挥出最大用处。