《蛋仔派对》：寻找游戏红海中的新蛋糕

继暑期的“二次元大逃杀”之后，我们又在近几个月的游戏市场上看到了多款派对游戏：让玩家等待超过3年、终于在今年9月发售的《猛兽派对》，9月公布首支预告的《泡姆泡姆》，加上更早上线的《派对之星》《蛋仔派对》等产品，一时之间，派对游戏们开起了“派对”，这个此前并未得到太多重视的类型获得了空前的热度。

其中表现较好的，无疑是《蛋仔派对》。数据可以直观地证明它的成绩：自上线以来，它在免费游戏榜单上很少跌出前10位，在畅销榜单中同样排在前列；根据开发商网易公布的信息，今年8月，《蛋仔派对》月活跃用户数量超过了1亿，与此同时，游戏中玩家创作的地图数量也超过了1亿——在收入、用户、UGC这几个维度上都可圈可点。

近1年内，《蛋仔派对》在畅销榜上升趋势明显，数据较为稳固

不过，这是否意味着派对游戏可以成为下一个热点？在竞争日益激烈的游戏市场里，它能带来一份新的蛋糕吗？

■为什么玩家需要派对游戏？

从游戏产品的角度说，不同游戏对应不同场景。按照这个逻辑，派对游戏就是“具备派对属性的游戏”，一款派对游戏至少需要满足支持多人游玩、玩法简单易上手、视觉风格明快讨喜等几个条件。当然，随着网络的发展，多人游戏已经不局限于线下，人们在电脑、主机、手机等多端都可以参与其中。

比起其他类型，派对游戏更侧重于满足人们的社交需求。可以说，有相当一部分派对游戏的核心思路在于，玩家不是为了游戏而社交，而是为了社交才游戏。因此，这些游戏会把“有趣”和“简单”作为基本卖点——前者为玩家提供了“入门即快乐”的感受，滑稽的造型、幽默的氛围、压低的挫败感也让游戏更容易随着网络传播；后者则在一定程度上确保了大多数玩家的参与感，常规游戏往往需要玩家不断提高技术来获得成就感，高玩和菜鸟在同一款游戏中的感受可能截然不同，相比之下，派对游戏因为玩法简单，水平差距较大的玩家也可同场竞技，体验也相对平衡。

滑稽可爱的造型、较低的上手难度、幽默欢乐的传播氛围是派对游戏的特质

然而，仅凭这些因素，似乎还不能完全解释派对游戏迅速火热的原因。除了本来就对这一类型有需求的玩家之外，时间或许也是一项十分重要的条件——回顾近几年在海外流行的派对游戏，《糖豆人》2020年8月发行，《Among Us》2018年6月发售，但真正火起来也是在2020年左右，《鹅鸭杀》2021年上线。值得注意的是，这段时间里，其他游戏和短视频也迎来了流量爆炸。总结起来，当人们的线下社交需求无法被完全满足时，游戏（也包括短视频和直播）就成了可行、成本又低廉的社交形式。

与此同时，平台也是玩家选择游戏的重要因素，尤其是在国内。同样是热门派对游戏，《Among Us》和《鹅鸭杀》虽然跨端，但都没有国服，大部分玩家仍会通过Steam等平台运行游戏。《糖豆人》更是一直没有手机版本。对于这些游戏来说，这其实不算是缺点。而从客观上看，手机用户已经成为游戏消费的主力群体。在这个前提下，重视先发优势，在手机上推出一款质量合格的产品，就有机会抓住成功的先机。

手机用户不全是游戏玩家，但他们需要用手机来满足自己的社交需求。他们中有许多人鲜少接触游戏，所以水平参差不齐；他们平时有自己的社交圈，于是渴望能在游戏中找到和朋友欢乐游戏的感觉……就在这个时候，《蛋仔派对》走进了他们的视野。

■《蛋仔派对》是如何成功的？

作为派对游戏，《蛋仔派对》采取了以平台跳跃、闯关为核心的玩法，操作简单，从自身内容来看，深度略显不足，却也因此换来了低门槛、易上手的优点，重复可玩性也有一定保证。

某种意义上说，这种做法是游戏在不同玩家间采取的平衡。为了服务熟悉各种游戏类型的玩家，优质、差异化的内容是必要的（比如《Among Us》和《鹅鸭杀》，就是在“狼人杀”基础上做出了各自的特色），但也容易导致玩家水平差距加大；假如游戏过于简单，则很难支撑玩家玩下去。

不过，就手机平台而言，《蛋仔派对》相对简单的玩法没有成为障碍，反而成为它核心竞争力的一部分。

首先，《蛋仔派对》采取了可爱的卡通画风，这种讨喜的设计对于全年龄段的用户都有着吸引力；其次，网易的宣发传播渠道足够广，能够深度挖掘有这方面需求的用户；最后，对于仅使用手机的玩家来说，派对游戏是一个新鲜有趣的概念，对产品有足够的好奇。当玩家体验了《蛋仔派对》多人联机互动的游戏内容后，就会对身边的朋友产生引力。

《蛋仔派对》治愈的画风对玩家有着较强吸引力

在这方面，《蛋仔派对》做了不错的引导，玩家能在10分钟内迅速上手，并体验到游戏的核心乐趣。简单的关卡和操作也能让水平参差不齐的玩家同在一局中竞争。因此，《蛋仔派对》的玩家往往有着很高的留存率和转化率，甚至可以自发地吸引周围的人因为社交需要而加入游戏，当规模足够大，就成为席卷互联网的链式传播。

从2022年网易年报来看，《蛋仔派对》日活跃用户已经高达3000万，是网易历史上日活跃用户数量最多的游戏产品。

网易曾经表示，他们对于《蛋仔派对》的期望和要求是“运营10年”。在商业化层面，短期内较为有效的做法仍然是服务新玩家和轻度玩家。《蛋仔派对》一方面在游戏中制作各类装扮赠送或售卖；另一方面，也利用自身的用户影响力，与各大IP和公司进行联动，成为隐形“带货主播”。这些行为也在培养着新玩家们对于游戏的认知。

《蛋仔派对》与各类品牌联动，影响力不断提高

而在长期运营上，《蛋仔派对》依靠的是UGC（用户原创内容）社区。玩家可以在游戏中设计地图、关卡，他们生产的内容填充了游戏的深度。在这个过程中，《蛋仔派对》更像是一个社区的运营方和维护者，做好游戏内UGC社区的长线运营，就相当于完成了很大一部分内容更新。

《蛋仔派对》尽可能简化游戏玩法让玩家快速上手，通过社交分享实现了广泛的链式传播。而简化带来内容单薄的问题又能依靠UGC社区的丰富内容进行弥补，加上在移动端派对游戏领域的空白，《蛋仔派对》依靠这套组合拳获得了成功。比起其它游戏选择依靠买量后筛选玩家，宣发后依靠内容口碑发酵撬动市场，《蛋仔派对》则选择简化游戏内容降低传播壁垒，UGC社区留住用户，在控制成本的同时实现了目标。当《蛋仔派对》站稳脚跟，其它派对游戏想要获取影响力，则需要付出更多的成本来做出游戏内容上的区分。

■一块“人人有份”的新蛋糕

《蛋仔派对》的成功让人们认识到了“移动端派对游戏”的价值，而这一价值更多体现在对市场用户的了解和传播运营的策划上。凭借这些优势，派对游戏也能与Moba、MMO、战术竞技等类型分庭抗礼，至少，用玩家熟悉的方式满足他们的需求，能够成为一个具有可行性的方案。

不过，派对游戏以人们对社交的需求而兴起，通过UGC社区填补游戏内容和继续运营，一定程度上也意味着更多的竞争。直白一点说，许多派对游戏玩家可能喜爱某几个玩法，或一些UGC社区内容，但对游戏本身的黏性比其他重视内容导向的游戏玩家弱。

这一方面要求厂商加深对玩家的了解，掌握更为清晰的用户画像，另一方面也可以让人们意识到派对游戏更重要的价值——一块“人人有份”的新蛋糕。

首先，派对游戏的制作难度相对较低，大多没有复杂的内容，玩法简洁，容易上手。相比其他注重玩法、剧情或“情绪价值”的产品，它没有格外明确的技术壁垒，同时拥有相当高的包容度，只要在大多数轻度玩家能够接受的范围内做出差异化，那么它确实有让一个类型成为爆款的可能性——就像“吃鸡”玩法可以同时拥有《绝地求生》《堡垒之夜》《Apex英雄》等优秀游戏一样。与此同时，当派对游戏的规模足够大，玩家需求足够多，开发者们仍然能在其中追求更有深度的设计，《鹅鸭杀》《Among Us》都是不错的前例。

《Among Us》凭借其优秀设计获得了2020年TGA最佳移动游戏

其次，派对游戏对于体量没有严格的要求和限制，开发周期短，资金周转快，利好中小公司——在游戏行业中，“大厂”在游戏产品立项的过程和其商业化逻辑的验证上是很花时间的，越是大公司，对于产品的审视越完善，花费的时间越多。小公司因为成本和工期等问题，会将更多精力放在产品制作上。派对游戏这个类型有利于小工作室甚至个人开发者打出“时间差”，占据一定市场。

第三，派对游戏的受众广泛，国内市场有着相当可观的轻度玩家数量，可以预见未来的用户增长，而派对游戏并不像网游，会抢占玩家的时间，也不会像二次元市场一样，早早进入用户增长乏力、市场存量竞争的红海。

当然，派对游戏也面临许多问题——如何与一些传统娱乐方式竞争，如何让玩家愿意付费、如何挖掘潜在用户……这块蛋糕并不是那么容易就能吃到嘴里，但至少比起现在存量竞争的游戏市场环境，它有可能成为一个能走出去的新赛道。

■结语

总的来说，无论是面对市场、用户还是游戏行业，《蛋仔派对》都递上了一份优秀的答卷：它巩固了熟人社交领域的阵地，并依靠自身的渠道优势取得了亮眼的数据和营收，并且作为桥梁，不断扩大在年轻人和品牌当中影响力；对于用户来说，《蛋仔派对》敏锐地抓住了机遇，契合用户的审美偏好；取得这些成绩的同时，还让行业认识到了派对游戏的潜力。

这位“蛋仔”为更多人带来了新的“蛋糕”。