旧模式翻篇了！以后“买鞋先量码”

2023-11-30 来源：搜狐时尚原文链接评论0条

文 / 蔡汉平

题记：鞋业走进数字化时代，“先产后销”的旧模式被“量码定制”新模式取而代之。新模式的神奇之处在于花同样多的钱为你量码定制刚刚好的“个人专属”鞋，让你所有的个性主张都得以实现。

如果有人问你平常怎么买鞋？不用想，一定是99％的人会脱口而出：去商场或网上选购，只有可能不到1％的人会很骄傲地说：我穿定制鞋。

如果再有人告诉你，以后买鞋的方式会跟现在的情况反过来，一定是定制为主，选购为辅，你可能不但不信，而且会追问为什么。

为什么？这就是今天这篇文章要讲的重点。

如果我们对鞋子的来源进行简单分类，大致可分为两种，一是“先产后销”的成品鞋；二是“个人专属”的私人定制。

前者是第一次工业革命的产物，规模化生产带来巨大的产量和良好的性价比，以此满足大众消费者的购买需求。

而传统的私人量脚定制，虽然可以使一双好的鞋子镌刻着高品质的印记，不仅可以保护穿着者的双脚免受伤害，更体现穿着者的品位与个性，但由于这种传统的量脚定制模式，使鞋子的开发与制造，周期长，成本高，不具备普及性，无法市场化，因而只能成为极少数富有者奢享的消费特权。

比如，出生于马来西亚身上有着梅县客家人血统的华裔制鞋设计师、Jimmy Choo品牌创始人周仰杰，他曾是戴安娜王妃生前的御用鞋匠，为戴安娜服务7年，设计出100多双个人专属的定制鞋，被人称为一代“鞋王”。

从一定程度上讲，工业化生产为企业带来空前繁荣，却也让人始料不及，工业化的历史进步及其贡献，在工业化社会的一两百年里，扼杀了人类作为消费主体的根本宗旨。

比如，在先产后销的成品鞋世界里，消费者只能根据个人长期穿鞋积累下来的经验，为自己确定一个固定的鞋码号，然后根据这个“经验码号”去商场买鞋。试穿时，感觉松了就买小一码，感觉紧了就买大一码，长此以往，习惯成自然。

问题是，脚不是工业的产物，每个人的脚虽然外观相似，但宽窄肥瘦各不相同，甚至三分之二的人左右脚也有明显差别。成品鞋只有大一码或小一码的选择，根本满足不了消费者一脚一码“刚刚好”的需求，总有一些脚不可避免地只能将就。

随着数字科技的到来，私人定制不再是少数富有者奢侈的专属，而是全民皆可参与的新消费模式。当全世界商场里都在售卖“先产后销”的成品鞋时，凭借数字技术智能制造的“量码定制”新模式，顺时代潮流应运而生。

要了解全球首创的独一无二的“量码定制”模式，先要了解与众不同的“优码”应用体系。众所周知，目前市面上销售的鞋子，惯常采用的码号标准主要是“欧码”或“国码”，一个鞋码只有一个尺寸。以36码为例，在市面上能买到的鞋只有36码，一旦不合脚，就只能将就着买“大一码”或“小一码”，如果左右脚不同，就更难买到合脚的鞋。

而“优码”应用体系在采用欧码标准的同时，创造性融合服装尺码标识，可以对同一鞋码几何倍数地增加用户的选择范围。还是以36码鞋为例，优码的应用表达为36-M、36-L、36-XL、36-2XL，既符合欧码的“鞋码”标准，又满足宽窄肥瘦各不相同的脚对“鞋号”的个性需求。比如用户选择36-M有点紧，就可以选择36-L或者36-XL；甚至可以左右不同，一脚一码。

解决了鞋码号与脚的匹配问题，接下来的难题就是如何降低定制成本和生产制造周期。

回顾历史，工业革命是从通用能力向窄的专业化能力收缩的过程，简单的说就是分工合作，合作推动了专业化分工。在这个意义上，过去所有的发展都可以说是一个机器时代，再复杂的机械系统都是简单的系统，它们只能做确定性的执行。

而现在是智能时代，数据智能的本质就是机器取代人做决策。它是基于云计算、大数据、算法，通过快速迭代形成数据智能。所以，智能商业的两个核心构成，就是网络协同和数据智能。

互联网本质上处理的是海量数据，它解决的是信息流转和匹配的效率，让信息尽可能地流通匹配，不要有信息不对称而带来各种各样的摩擦。

“从鞋楦的经验数据中得出，每一个码号的鞋可以排列出50625组不同的鞋楦尺寸数据”。东莞建发鞋楦一位从事30年零级楦开发的技师一语道破玄机：一双鞋子合不合脚，穿着舒不舒服，取决于鞋楦与脚的匹配度。

人很多时候的决策是下意识的，甚至是潜意识的，怎么将它显性化变成一个新的模式去实现决策，这是一个根本性的挑战。

在有着世界“制造之都”美誉的中国东莞，有一个叫“足尚量品”的品牌商，依托几十年积累下来的鞋楦尺寸数据，耗时七年研发出拥有自主知识产权的“模组化开发、模块化装配”等数字化柔性制鞋技术，极大地降低了鞋子的定制成本和缩短了定制周期，而且创新出全球独一无二的“量码定制”模式。即只要用户通过试穿体验“量码鞋”，找到“个人专属”鞋码号，就能够为各不相同的每一只脚匹配刚刚好的专属定制鞋。

更独特的是“量码定制”的每一双鞋生产之前都知道用户是谁。也就是说每一双鞋都是根据用户的“个人专属”鞋码号和个性需求对应匹配定制而成。这种“买鞋先量码”的个人专属定制模式，彻底打破了传统的私人量脚定制模式成本高、周期长的瓶颈，开创了鞋履业“平价定制”之先河。相当于人人拥有自己的私人鞋厂，个个奢享平价定制。

“定制经济”是未来智能时代新的商业格局。未来原则上没有产品公司了，只有服务公司，产品只是解决那个场景下需求的一个服务的工具和载体。

因为，从现状来看，定制经济的兴起主要受到消费者追求个性化、品质化生活的推动。特别是在一些发达国家，消费者越来越注重唯一性和与众不同，这促使了定制经济的发展。

其次，随着消费者越来越注重个性化，消费结构将发生变化，“选购消费”将逐渐被“定制消费”所取代。这些变化将为定制经济的发展提供新的机遇。

最后，随着消费者消费观念的变化，他们将更加注重产品的品质和体验。这将促使厂商更加注重产品的设计和制造，以满足消费者各种各样的个性化需求。

总的来说，是过去三十年的高科技发展，从互联网到无线互联网，到传感器，到数字化转型，再到大数据算法等等，这些逐步增强了软件世界的能力边界，才有条件和机会让平价的“量码定制”成为大众消费者人人受益的最大红利。

时代不同了，“买鞋先量码”！早知道，早受益。

（登陆“足尚量品”小程序了解量码定制详情）

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