年轻人为什么爱国货？从100年前这群浙江人说起

上世纪90年代，上海老百姓工资不过200块一个月，南京路上一件梦特娇丝光棉T恤衫，要卖到1000块，而品质一样的国产丝光棉T恤售价还不到100块，一时间风靡黄浦江。

这是王家卫新剧《繁花》中演绎的真实历史片段，而关于国货和洋货的角力，以及国货在上海滩的崛起，我们得从100年前的一群浙江人说起，他们就是百年商帮——宁波帮。

《何日君再来》是广告歌

投资人研发了第一支国产牙膏

说到国货热，我们先来听一首熟悉的歌曲。

这是1937年金嗓子周璇为电影《三星伴月》演唱的插曲《何日君再来》，当时红遍了大江南北。

很多人并不知道，这部电影其实是上海“国货大王”宁波商人方液仙为宣传自家的三星牌牙膏，投资拍摄的宣传片，并邀请了周璇来主演和主唱。

何日君再来唱片封面

1912年，方液仙在上海创办“中国化学工业社”，这里诞生了中国第一支牙膏“三星”牌牙膏。

这家民族企业是上海美加净日化有限公司的前身，如今旗下拥有美加净、中华、白玉、留兰香、上海等五大系列产品。

为什么生产两毛钱牙膏的方液仙，要花大代价去投资拍电影呢？

国货大王方液仙研发的三星牙膏

我们先把时间拨回到1842年，那一年，中国五口通商，上海成为列强经济侵略的主要据点。1900年以后，上海几乎所有的百货商店都在销售洋货，国货经营陷入了困境。

不过，消费者的眼睛是雪亮的：当时南京路上出售的进口牙膏，确实比墨鱼骨做的国产牙粉好用，点起来特别亮的钨丝灯泡，用着也确实比煤油灯更方便。

方液仙研发制造的三星蚊香

所以，蚊香要怎么盘才不会散，毛巾要怎么织才更柔软，灯泡的钨丝为什么烧不断，电风扇是怎么运行的……

以宁波帮为首的爱国民族企业家意识到，一味抵制是消极行为，要根本上摆脱经济衰退的困境，只有积极发展国货精品，大力推广和倡导大家使用国货。

龙虎人丹、鹅牌汗衫

都是实业救国的百年老国货

1927年，上海机制国货工厂联合会成立，他们中大部分成员都是宁波帮商人。

宁波商人黄楚九生产的龙虎人丹

在这些实业救国的宁波帮商人中，有生产亚浦耳灯牌的胡西园，生产华生电扇的叶友才，生产龙虎人丹的黄楚九，生产固本肥皂的项松茂，生产三星蚊香、三星牙膏、天厨味精的方液仙，生产三角毛巾的陈万运，生产鹅牌汗衫的任士刚等等。

宁波商人任士刚生产的鹅牌汗衫

1932年淞沪抗战爆发后，沪上的民族实业家们决定利用银行资金，将产品运往各大城市，与当地大商店合作，开设专门推销国货的大型商店。

当年9月18日，方液仙联合9家上海国货工厂，在南京路举办了“国货临时联合商场”。出乎意料的是，消费者对国货的热情极高，国货的售卖远超预期。

上海中国国货公司

看到了国货市场的潜力，大家决定开设永久性国货商场，于次年2月成立了上海中国国货公司，由方液仙担任董事长兼总经理。

我们再说回方液仙的三星牙膏，1923年上市后，售价比进口的丝带牙膏便宜三分之一的三星牙膏，为了打开市场，方液仙还搞起买一送一的促销活动。在上世纪40年代初，三星牙膏的年产量已经达到1300万支。

黑人牙膏和三星牙膏竞争市场

随着三星牙膏的热销，其他竞争对手纷纷开始模仿。其中宁波严氏三兄弟就从方液仙的中国化工社引入大量人才，成功研发了留兰香口味的牙膏，取名黑人牙膏。

1936年，黑人牙膏开始大规模市场推广。为此方液仙也加大了对三星品牌的营销力度，还创新性地投资拍摄了《三星伴月》这部电影。

“国货大王”为国捐躯

爱国货，复刻在我们的基因里

热衷各种国货爱国运动，方液仙成为了名副其实的国货大王，个人声望达到了顶点，然而这也给他带来了杀身之祸。

抗战期间，中国化学工业社与国货公司日益壮大，成为日军的心腹之患。

国货大王方液仙

方液仙先后两次在厂内及胶州路申园设伤兵医院，救助抗日伤员，还积极支持中共上海地下党组织领导的“益友社”，并担任名誉理事，日军对其恨之入骨。

当时伪政府希望方液仙与他们合作，并许以伪实业部部长一职。方液仙一口回绝，表示自己只经商，不懂政治。之后，方液仙便不断收到警告信、恐吓电话，但他抱着为民族大业死而无怨的决心，依然不为所动。

1940年7月25日，方液仙打算出门去几个厂里看看，但他坐上车后便一去不复返。

国货大王的车子刚驶出大门，突然间冲出多名持枪者，喝令停车并开枪射击，歹徒将方液仙拉出车外，挟持到另一辆车上，疾驰而去。

后来世人才知晓，这是当年日伪精心策划的政治谋杀案。国货大王方液仙被杀害时年仅47岁，他的名字也因此列入了上海淞沪抗战纪念馆的“八一三”殉国将士名录。

可以说，先辈们对于国货的热衷，就是对民族和国家的炽爱，这也许是复刻在每个中国人血脉里的基因。

关于宁波帮的精彩故事还有很多，我们下期再会。

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